Cómo usar Barnacle SEO para posicionarte mejor en las SERP
Estarás de acuerdo en que las pymes no la tienen fácil para posicionarse alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) cuando recién empiezan a construir una presencia online sólida. Dada la enorme competencia que existe hoy, las pymes deben actuar rápido para poner en marcha su visibilidad digital. El Barnacle SEO es una forma sencilla para que las pymes impulsen sus posiciones en las SERP.
¿Por dónde empezar? Comencemos con dos preguntas básicas sobre Barnacle SEO.
**#1 ¿Qué es el Barnacle SEO?**
El Barnacle SEO consiste en aprovechar sitios web más grandes y con mayor autoridad para promocionar el sitio de tu negocio y captar más tráfico. Will Scott, de Search Influence, quien acuñó el término, lo explica en su artículo original como «adherirse a un objeto grande y fijo, esperando a que los clientes floten en la corriente».
Por ejemplo, el dueño de una tienda de abarrotes local puede posicionar bien su negocio en las SERP si aparece en un perfil de Yelp (conoce el sistema de calificación de Yelp) dentro de la categoría adecuada de negocio local. Al identificar sitios populares y plataformas específicas de tu nicho, puedes sacarle el máximo partido al Barnacle SEO.
**#2 ¿A qué tipo de sitios deberías «adherir» tu negocio?**
Los directorios principales y las redes sociales son los más recomendados para implementar una estrategia de Barnacle SEO. Esta es una lista de los sitios web y directorios más utilizados por los negocios:
– Yelp
– Bing
Si gestionas un negocio de nicho, busca directorios y sitios especializados. Por ejemplo, si tienes un restaurante o un bistró, debes estar en Zomato o en OpenTable, además de figurar en Yelp o tener una página de Facebook.
Una forma de hacerlo es entrar en cada uno de estos sitios y cargar la información de tu negocio manualmente. Por el contrario, puedes utilizar servicios de listados locales para publicar tu información en los principales directorios de una sola vez. De cualquier forma, tu estrategia de Barnacle SEO quedará establecida y será solo cuestión de tiempo antes de que veas a tu negocio posicionarse bien en las SERP.
NOTA: Yelp es pionero en el ámbito de los listados locales, pero ten en cuenta que cuantas más plataformas incluyan tus listados, más probabilidades tendrás de que Google te posicione mejor. Por lo tanto, empieza a publicar tu negocio en tantos sitios y directorios locales y específicos de tu nicho como puedas.
(Obtén más información sobre los servicios de listados locales aquí.)
**Growth hacks de Barnacle SEO**
Queda claro que el Barnacle SEO puede asegurarte un buen lugar en las SERP. Pero existen otras vías para que tu negocio aproveche los beneficios de un mayor volumen de tráfico. Rand Fishkin, cofundador de Moz, explica en un video de Whiteboard Friday que hay muchísimas oportunidades para apalancar la presencia de tu negocio en línea. Según él: «Es prácticamente lo opuesto a la investigación de palabras clave tradicional, donde buscas términos de baja dificultad y gran oportunidad. Aquí buscamos las palabras clave más difíciles del mercado…». Por lo tanto, la clave está en encontrar los sitios web, blogs y canales adecuados a los que apuntar, más allá de los directorios ya mencionados.
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Blogs invitadosRevisa qué contenidos son tendencia en tu sector y elige temas sobre los que puedas escribir un artículo como invitado. Encuentra blogs destacados, propón tu idea de contenido y consigue que publiquen tu artículo. Este será tu anclaje.[Aquí tienes un artículo para empezar con el guest blogging.]
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Comunicados de prensaHaz que tu negocio aparezca en sitios de noticias o en publicaciones de tu sector. Redacta un comunicado de prensa sobre un tema relevante y de actualidad, y distribúyelo a través de una plataforma de distribución de comunicados de prensa. Para lograrlo, asegúrate de ofrecer contenido de valor._[_El artículo de Josh Steimle sobre cómo redactar comunicados de prensa gratis para tu negocio y el artículo de Netpath sobre sitios gratuitos de comunicados de prensa te ayudarán a empezar.]
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Contenido patrocinadoEl contenido patrocinado es un tipo de publicidad nativa en el que pagas a un medio digital para que publique un artículo en su web con la marca de tu empresa. Aunque requiera inversión, es una forma segura de conseguir un gran anclaje.
[Lee más sobre cómo crear contenido patrocinado de forma correcta, por Hanna Brooks Olsen.]
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Crea una página de WikipediaUna vez que cuentes con algunas publicaciones online sobre tu empresa, crea una página de Wikipedia para tu negocio. Las páginas de Wikipedia aportan credibilidad, visibilidad y reputación, además de impulsar tu posicionamiento en las SERP. Al ser una autoridad destacada en las búsquedas en internet, cuenta con una enorme cantidad de usuarios que leen y editan artículos. Esta es una táctica de Barnacle SEO muy viable para tu negocio y, lo mejor de todo, ¡es gratis!
[Aquí tienes un artículo de Fred Pierce de BnBwebsites.com con un video que sirve como guía básica para crear una página de Wikipedia.
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**Artículos colaborativos tipo «roundup»**Según Hubspot, un artículo recopilatorio o roundup de expertos es una selección de citas o entrevistas a referentes de tu sector. Crea un post colaborativo contactando a figuras influyentes de tu industria para llegar a una audiencia mucho más amplia en internet. Además de impulsar la visibilidad de tu negocio online gracias a este anclaje, ampliarás tu red de contactos profesionales.
[Aquí tienes un video de Quick Sprout sobre cómo crear un artículo colaborativo de expertos para que te hagas una mejor idea.]
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Perfiles en redes socialesCrea cuentas específicas en redes sociales para tu negocio. Empieza con lo básico: una cuenta de Instagram, Twitter, una página de Pinterest o Tumblr; sigue o conecta con personas y otras empresas; publica contenido relevante para tu negocio y promociona tu perfil según corresponda. Si encaja con tu estrategia, también puedes abrir un canal de YouTube. Esto es un acierto fácil en términos de Barnacle SEO. Además de publicar y compartir contenido con regularidad, asegúrate de dejar comentarios donde tenga sentido.
[Puedes gestionar todas tus redes sociales desde un único panel con Buffer o Hootsuite_.]
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Participación en eventos de la comunidadUna forma excelente de crear un anclaje valioso es participar en iniciativas comunitarias. Por ejemplo, si una ONG organiza un evento benéfico cerca de ti, busca la forma de colaborar. De este modo, conseguirás una mención y un enlace en el sitio web del evento.
[Miriam Ellis, de Moz, escribió un artículo sobre cómo usar Barnacle SEO para ganar visibilidad en la comunidad local. Échale un vistazo para conocer más detalles.]
El Barnacle SEO es una forma excelente de mantener una presencia online impecable para tu negocio. Como dijo Will Scott: «Con una aplicación sensata del Barnacle SEO, incluso los presupuestos más reducidos pueden tener un impacto en la promoción del sitio web de una pequeña empresa». Al poner en práctica algunos de estos consejos, podrás mejorar las posiciones de tu negocio en las SERP.
