Comment utiliser le Barnacle SEO pour améliorer votre positionnement sur les SERP

Vous serez d’accord avec moi : les PME n’ont pas la tâche facile lorsqu’il s’agit de se hisser en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) au tout début de leur présence en ligne. Face à la concurrence actuelle, les PME doivent faire preuve d’ingéniosité pour développer rapidement leur visibilité. Le Barnacle SEO est une solution simple pour booster votre positionnement sur les SERP.

Alors, par où commencer ? Penchons-nous d’abord sur deux questions fondamentales à propos du Barnacle SEO.

**#1 Qu'est-ce que le Barnacle SEO ?**

Le Barnacle SEO consiste à s’appuyer sur des sites web d’autorité et à fort trafic pour promouvoir votre propre entreprise et générer plus de visites. Will Scott de Search Influence, à qui l’on doit cette formule, l’explique dans son article d’origine comme le fait de « s’accrocher à un objet fixe de grande taille et attendre que les clients soient portés jusqu’à vous par le courant. »

Par exemple, une épicerie de quartier peut très bien se positionner sur les SERP si elle dispose d’une fiche Yelp (en savoir plus sur le système de notation de Yelp) classée dans la bonne catégorie d’activité locale. En identifiant des plateformes populaires et adaptées à votre secteur, vous pouvez tirer pleinement parti du Barnacle SEO.

**#2 À quels types de sites devez-vous vous « arrimer » ?**

Les grands annuaires et les réseaux sociaux sont tout indiqués pour déployer une stratégie de Barnacle SEO. Voici une liste des sites et annuaires les plus couramment utilisés par les entreprises :

– Yelp

– Yellow Pages

– Four Square

– Bing

– Facebook

– Superpages

– Yahoo Local

– Google My Business

Si vous exercez sur un marché de niche, recherchez des annuaires et des plateformes conçus spécialement pour votre activité. Par exemple, si vous possédez un bistrot ou un restaurant, figurer sur Zomato ou OpenTable est indispensable, en plus de Yelp ou d’une page Facebook.

Vous pouvez renseigner vos informations manuellement sur chacun de ces sites, ou passer par des services de gestion des fiches locales capables de diffuser vos coordonnées sur les principaux annuaires en une seule fois. Dans les deux cas, votre Barnacle SEO sera mis en place, et ce n’est qu’une question de temps avant de voir votre établissement remonter sur les SERP.

REMARQUE : Yelp est incontournable pour les fiches locales, mais gardez en tête que plus votre présence est étendue, plus Google sera enclin à améliorer votre positionnement. Référencez donc votre établissement sur un maximum de sites et d’annuaires pertinents pour votre région et votre secteur.

(Découvrez-en plus sur les services de gestion des fiches locales ici.)

**Growth hacks pour votre Barnacle SEO**

Le Barnacle SEO est donc un excellent moyen d’occuper les premières places sur les SERP. Mais il existe d’autres méthodes pour capter ce volume de trafic. Comme l’explique Rand Fishkin, cofondateur de Moz, dans une vidéo Whiteboard Friday, les opportunités pour arrimer votre présence en ligne sont nombreuses : « C’est un peu l’inverse de la recherche de mots-clés classique, où l’on vise des requêtes à faible concurrence et fort potentiel. Ici, on s’attaque aux mots-clés les plus difficiles du marché… » L’enjeu consiste donc à identifier les bons sites web et blogs à cibler, au-delà des annuaires cités plus haut.

1. Les articles invitésObservez les contenus qui fonctionnent le mieux dans votre secteur et choisissez des thématiques à traiter sous forme d’article invité. Identifiez des blogs de référence, proposez vos idées et faites publier votre contenu. Voilà votre point d’arrimage.[Voici un article pour vous lancer dans les articles invités.]

2. Les communiqués de presseFaites parler de votre entreprise sur des sites d’actualités ou des publications professionnelles. Rédigez un communiqué de presse sur un sujet pertinent et d’actualité, puis diffusez-le via une plateforme de distribution de RP. Pour que l’opération fonctionne, veillez à proposer une réelle valeur informative.[L’article de Josh Steimle sur la rédaction de communiqués de presse gratuits pour votre entreprise et le guide de Netpath sur les sites de diffusion gratuits de communiqués de presse vous aideront à débuter.]

3. Le contenu sponsoriséLe contenu sponsorisé est un format de publicité native où vous rémunérez un média en ligne pour publier un article mettant en avant votre marque. Même s’il s’agit d’une démarche payante, c’est un moyen très efficace de vous adosser à un domaine d’autorité.

   [Découvrez comment réussir vos contenus sponsorisés dans les règles de l’art par Hanna Brooks Olsen.]

4. Créer une page WikipédiaDès que vous disposez de quelques articles mentionnant votre entreprise sur le web, créez votre page Wikipédia. Une page d’entreprise sur Wikipédia renforce votre crédibilité, votre visibilité ainsi que votre réputation, tout en améliorant votre positionnement sur les SERP. Source d’autorité majeure sur les moteurs de recherche, Wikipédia compte un nombre colossal de lecteurs et de contributeurs. C’est une stratégie de Barnacle SEO tout à fait accessible pour votre activité, et le meilleur dans tout cela : c’est gratuit !

   [Voici un article de Fred Pierce sur BnBwebsites.com accompagné d’une vidéo qui constitue un guide indispensable pour créer votre page Wikipédia.

5. Les articles collaboratifs d’expertsD’après Hubspot, un « expert roundup » rassemble des citations ou des avis de personnalités influentes de votre secteur. Créez un article collaboratif en sollicitant ces experts : vous toucherez ainsi une audience en ligne bien plus vaste. En plus de démultiplier votre visibilité grâce à cet ancrage, vous élargissez votre réseau professionnel.

   [Regardez cette vidéo de Quick Sprout qui vous montre comment concevoir un article collaboratif d’experts.]

6. Les profils sur les réseaux sociauxCréez des comptes dédiés à votre entreprise sur les réseaux sociaux. Commencez par l’essentiel avec un compte Instagram, Twitter, Pinterest ou Tumblr ; suivez des personnes et d’autres entreprises du secteur ; alimentez vos profils avec des publications adaptées et promouvez vos pages. Si cela correspond à votre stratégie, lancez également une chaîne YouTube. C’est un levier de Barnacle SEO facile à mettre en place. En plus de publier et de relayer des contenus, prenez le temps d’interagir en commentaire dès que possible.

   [Vous pouvez piloter tous vos réseaux sociaux depuis une interface unique grâce à Buffer ou Hootsuite_.]
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7. La participation à des événements locauxS’impliquer dans la vie locale est un excellent moyen de créer un ancrage porteur de sens. Par exemple, si une association organise un événement caritatif près de chez vous, proposez votre contribution. Vous obtiendrez ainsi une mention et un lien sur le site officiel de l’événement.

   [Miriam Ellis de Moz a consacré un article à l’utilisation du Barnacle SEO pour valoriser son ancrage local. Prenez le temps de le lire pour vous en inspirer.]

Le Barnacle SEO est une stratégie redoutable pour bâtir une présence en ligne impeccable pour votre entreprise. Comme l’a si bien formulé Will Scott : « avec une application judicieuse du Barnacle SEO, même les plus petits budgets peuvent peser lourd dans la promotion web d’une PME. » En appliquant ces tactiques, vous ferez progresser vos positions sur les SERP.