TikTok está revolucionando la búsqueda local
El impacto de TikTok en la búsqueda local y el SEO local es difícil de cuantificar. Pero a juzgar por los cientos de miles de negocios que le deben a TikTok su tráfico online y en tienda física, sin duda se ha convertido en un canal emergente para conectar con los consumidores y ofrecerles contenido divertido y relevante. Cientos de miles de empresas han utilizado TikTok para aumentar su audiencia y fidelizar a sus clientes. No sorprende que TikTok siga marcando el éxito de los negocios, sobre todo cuando se trata de búsquedas locales y SEO local.
Ya conoces el impacto de las redes sociales en el SEO local: mejoran el posicionamiento en Google, optimizan la consistencia del NAP (nombre, dirección y teléfono) y permiten a las empresas distribuir contenidos de forma mucho más cercana. Además, las redes sociales impulsan las conversiones: ¡el 54% de los usuarios investiga productos en plataformas sociales!
Con un algoritmo conocido por su complejidad y tendencias que cambian a toda velocidad, TikTok es un blanco móvil. Por suerte, su impacto en el SEO local avanza de forma más predecible. Veamos cómo aprovechar TikTok para que tu negocio sea mucho más fácil de encontrar en las búsquedas locales.
Tus clientes usan TikTok como un motor de búsqueda
Aunque TikTok nació como una app de bailes, evolucionó rápidamente hasta convertirse en un espacio para crear comunidad, compartir opiniones y aprender nuevas habilidades o ideas. Con empresas y creadores publicando videos informativos para sus audiencias, TikTok se ha consolidado como un centro de aprendizaje. Y la propia plataforma lo sabe: varios usuarios ya han notado que TikTok está probando nuevas funciones de búsqueda.
Muchos ya empiezan a tratar a TikTok como un motor de búsqueda. De hecho, el 26% de las personas conoce a alguien que utiliza TikTok o Instagram como su buscador principal. Para dudas que requieren respuestas rápidas, TikTok ofrece información directa al grano en un formato fácil de consumir.
Aplicar las mejores prácticas de redes sociales al SEO local ayuda a que los clientes potenciales de tu zona encuentren tu negocio. Asegurarte de que el algoritmo de TikTok entienda exactamente qué ofreces y dónde estás ubicado hace que tu contenido llegue a las personas indicadas. Ganar visibilidad en TikTok no siempre es sencillo y exige bastante trabajo inicial, pero para muchos negocios ha transformado por completo el recorrido del cliente y sus fuentes de ingresos. Además, es una plataforma excelente para conectar con tus clientes actuales y recordarles que sigues ahí.
Optimizar el TikTok de tu empresa para la búsqueda local es cada vez más importante a medida que la plataforma se consolida como un motor de búsqueda en sí mismo. Como siempre, seguir las mejores prácticas y crear contenido relevante y de calidad ayudará a que más clientes den contigo.
¿Podría ser TikTok el próximo Google?
A pesar del creciente interés de TikTok por facilitar las búsquedas y el acceso a la información, no parece probable que vaya a sustituir a Google como motor de búsqueda. Al fin y al cabo, hay un límite de información que puedes buscar y consultar en videos de formato corto.
Aun así, el auge de TikTok refleja un cambio en el tipo de contenido que busca el consumidor, ya sea para informarse o entretenerse. Quienes nos dedicamos al marketing lo sabemos bien: el público prefiere contenidos muy visuales e interactivos antes que bloques de texto estáticos. Y cuando buscan texto, lo prefieren breve (por algo Twitter sigue siendo tan popular).
¿Cómo saber si TikTok es el paso adecuado para tu negocio? Recuerda la regla de oro para que los mejores clientes te encuentren: ofrece información y contenido relevante allí donde esté tu audiencia. Si tus clientes están en TikTok, tú también deberías estar ahí. Decidas o no dar el salto a TikTok, ten en cuenta que las preferencias de los consumidores frente al contenido empresarial están cambiando. Para seguir atrayendo clientes ideales, asegúrate de publicar tu contenido en un formato cercano y fácil de consumir en cualquier plataforma.
Google comenzará a indexar videos de TikTok
El impacto de TikTok en la búsqueda local se multiplicará con la decisión de Google de indexar videos. De forma similar a cómo indexa tweets o publicaciones de Facebook, Google empezará a indexar videos de TikTok (e Instagram). En la práctica, tus publicaciones (y las de tu empresa) aparecerán directamente en las búsquedas relevantes de Google.
Conviértase o no TikTok en el “nuevo Google”, este último ya trabaja para integrar las redes sociales en su algoritmo de búsqueda basándose en palabras clave. Ahora que Google avanza hacia la indexación de publicaciones de TikTok e Instagram, es fundamental mantener buenos hábitos de SEO local en tus redes sociales. Estas plataformas tienen un peso enorme en el SEO local; a medida que Google las integre en sus resultados, utilizar las palabras clave y los hashtags adecuados marcará la diferencia entre los negocios que lideren las búsquedas locales y los que no.
Optimiza tu TikTok para búsquedas locales y atrae más clientes
Aunque el algoritmo de TikTok es sumamente eficaz detectando la ubicación y los intereses de los usuarios, facilitarle el trabajo nunca está de más.
Usar hashtags locales y de tu sector en tus publicaciones ayuda a que tu contenido llegue a la audiencia adecuada. Por ejemplo, una panadería en Nueva York podría utilizar #nyceats y #nycbakery. Si tu negocio pertenece a un sector como artículos para el hogar, mantenimiento automotriz o servicios financieros, donde no abundan los hashtags tan específicos, busca aquellos relevantes que cuenten con un buen volumen de reproducciones. TikTok te permite comprobar fácilmente cuáles son tendencia directamente en la pantalla de edición.
Tampoco descuides el texto en pantalla. El algoritmo de TikTok utiliza hashtags, textos superpuestos y elementos visuales para categorizar tu contenido. Añadir texto descriptivo, pies de foto relevantes y activar los subtítulos automáticos en videos con voz ayudará a que tu contenido encuentre a la audiencia perfecta.
El impacto de TikTok en los negocios locales
Entender por qué TikTok puede impulsar tu negocio en las búsquedas locales es genial, pero dominar las tácticas clave para crear videos y usar TikTok como herramienta de SEO local y conversión de clientes lo es todavía más.
Por suerte, las mejores prácticas en redes sociales suelen coincidir con las mejores estrategias para dominar el SEO local.
Crear contenido para tu negocio en TikTok es una forma fantástica de conectar con los consumidores y mostrar productos, promociones y aspectos diferenciales de tu marca. El secreto para que tus TikToks lleguen al público adecuado está en alinear tu estrategia con los principios de la búsqueda local y el algoritmo de TikTok.
Crea contenido relevante para conectar con clientes fieles
El mejor consejo de TikTok para empresas es crear contenido relevante para tus clientes (y clientes potenciales). Si tu negocio gestiona cajeros de criptomonedas, podrías publicar un video entretenido mostrando cómo funcionan. Si tienes una pastelería, puedes compartir videos atractivos de tus productos y tu local para animar a la gente a visitarte.
Piensa en TikTok como otro escaparate de tu tienda: en lugar de tráfico peatonal, recibes tráfico online. Y si a los usuarios les gusta lo que ven, vendrán a conocerte en persona.
Adapta las tendencias a tu negocio
Si la persona a cargo de tus redes sociales aún no usa TikTok a diario, existen infinidad de cuentas que comparten con regularidad audios, bailes y conceptos que son tendencia. Las tendencias son un camino rápido para generar contenido con el impulso del propio algoritmo de TikTok.
Por ejemplo, si se viraliza un baile, puedes involucrar a tu equipo para grabarlo en tu tienda y lucir tus instalaciones. También hay muchas tendencias basadas en audios a las que puedes sumarte con facilidad para comunicar información relevante de tu empresa.
Cada sector es diferente: observa a tus competidores y analiza cómo adaptan ellos las tendencias a su estilo.
Aprovecha hashtags locales para captar clientes en tu zona
Como siempre, es clave incluir hashtags y palabras clave tanto en la descripción como en el video para que te detecten el algoritmo de TikTok y los motores de búsqueda local. Por ejemplo, una pastelería vegana en Los Ángeles podría utilizar hashtags como #LAeats y #veganLA para promocionar su negocio.
Optimiza la biografía de tu TikTok para la búsqueda local
Al igual que en las demás redes sociales, la biografía de tu empresa en TikTok debe incluir un enlace a tu sitio web y una descripción breve y clara de tu negocio.
Añade texto en pantalla relacionado con tu negocio
En TikTok, el texto en pantalla es tan importante como los hashtags y las descripciones. Activa los subtítulos, incluye texto sobre el video y asegúrate de que tu contenido sea relevante y dinámico. Esto ayudará a que TikTok muestre tus videos a los usuarios de tu zona con mayor probabilidad de visitarte.
Reutiliza tus TikToks en Instagram Reels y YouTube Shorts
Si vas a apostar por TikTok, aprovecha para promocionar esos mismos videos en otras redes sociales. Es facilísimo descargar tus TikToks más exitosos y publicarlos en Instagram Reels o YouTube Shorts. También puedes compartir tus mejores piezas en Twitter o Facebook. ¡Y no olvides invitar a tu audiencia a seguirte en TikTok! La promoción cruzada entre canales siempre suma, sobre todo si publicas contenido variado en cada plataforma.
El impacto de TikTok en la búsqueda local
El impacto real de TikTok en la búsqueda local y el SEO local todavía se está definiendo. Sin embargo, su peso en tu negocio (y en el de tus competidores) no dejará de crecer.
Dar el paso a TikTok puede intimidar y no es imprescindible para todas las empresas (especialmente si tu público objetivo no pertenece a la Generación Z). Aun así, comprender cómo influye en la búsqueda local y el SEO local resulta indispensable a medida que la plataforma gana terreno.
