TikTok verändert die lokale Suche
Der Einfluss von TikTok auf die lokale Suche und Local SEO lässt sich nur schwer beziffern. Doch angesichts der vielen tausend Unternehmen, die TikTok ihren Traffic im Web und im Geschäft vor Ort verdanken, entwickelt sich die Plattform zu einem echten Marktplatz, um mit Kunden in Kontakt zu treten und unterhaltsame, relevante Inhalte zu teilen. Hunderttausende Unternehmen haben TikTok bereits genutzt, um ihre Reichweite auszubauen und eine treue Kundschaft zu gewinnen. Es überrascht daher nicht, dass TikTok den Geschäftserfolg auch weiterhin prägen wird – insbesondere in der lokalen Suche und im Bereich Local SEO.
Sie wissen bereits, welchen Einfluss Social Media auf Local SEO hat: Soziale Netzwerke verbessern Google-Rankings, stärken die Konsistenz der NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) und ermöglichen es Unternehmen, Inhalte persönlicher auszuspielen. Zudem kurbelt Social Media die Conversion an: 54 % der Social-Media-Nutzer recherchieren Produkte direkt auf sozialen Plattformen!
Mit seinem anspruchsvollen Algorithmus und schnelllebigen Trends ist TikTok ein dynamisches Feld. Glücklicherweise entwickelt sich der Einfluss von TikTok auf Local SEO deutlich vorhersehbarer. Sehen wir uns an, wie TikTok die Auffindbarkeit Ihres Unternehmens in der lokalen Suche verbessern kann.
Kunden nutzen TikTok wie eine Suchmaschine
Was als Tanz-App begann, hat sich rasant zu einer Plattform entwickelt, auf der Communitys entstehen, Meinungen geteilt und neue Fähigkeiten oder Ideen entdeckt werden. Da sowohl Unternehmen als auch Creator informative Videos erstellen, ist TikTok zu einer echten Wissensplattform geworden. Und TikTok selbst reagiert darauf: Erste Nutzer bemerken bereits, dass neue Suchfunktionen getestet werden.
Manche nutzen TikTok sogar bereits wie eine Suchmaschine. Tatsächlich kennen 26 % der Menschen jemanden, der TikTok oder Instagram als primäre Suchmaschine nutzt. Bei Fragen, die eine schnelle Antwort verlangen, liefert TikTok präzise Informationen in einem leicht konsumierbaren Format.
Social-Media-Best-Practices für Local SEO sorgen dafür, dass potenzielle Kunden aus Ihrer Region auf Sie aufmerksam werden. Wenn der Algorithmus von TikTok genau versteht, was Ihr Unternehmen anbietet und wo es sich befindet, erreicht Ihr Content die richtige Zielgruppe. Sichtbarkeit auf TikTok aufzubauen ist nicht immer einfach und erfordert Vorarbeit. Für viele Unternehmen hat die Plattform jedoch die Customer Journey und die Umsatzquellen grundlegend verändert. Zudem eignet sich TikTok hervorragend, um mit bestehenden Kunden in Kontakt zu bleiben und sich in Erinnerung zu rufen.
Den eigenen TikTok-Auftritt für die lokale Suche zu optimieren, wird umso wichtiger, je mehr sich die Plattform zu einer eigenständigen Suchmaschine entwickelt. Wie gewohnt gilt: Wer Best Practices befolgt und hochwertigen, relevanten Content erstellt, wird von mehr Kunden gefunden.
TikTok könnte das nächste Google werden
Trotz des wachsenden Fokus auf Durchsuchbarkeit und Auffindbarkeit sieht es nicht danach aus, als würde TikTok Google als Suchmaschine ablösen. Schließlich lassen sich über Kurzvideos nur bedingt komplexe Informationen recherchieren.
Der Aufstieg von TikTok markiert einen Wandel im Nutzerverhalten – egal ob es um Information oder Unterhaltung geht. Im Marketing ist bekannt: Nutzer bevorzugen visuelle, interaktive Inhalte gegenüber statischen Textblöcken. Und wenn Text gewünscht ist, dann kurz und knackig (nicht umsonst ist Twitter nach wie vor so beliebt).
Wie entscheiden Sie, ob TikTok der richtige Schritt für Ihr Unternehmen ist? Entscheidend für die Kundengewinnung ist: Bieten Sie relevante Informationen und Inhalte genau dort an, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. Wenn Ihre Zielgruppe auf TikTok aktiv ist, sollten Sie es auch sein. Unabhängig davon, ob Sie auf TikTok setzen oder nicht: Die Vorlieben der Nutzer verändern sich. Um weiterhin neue Kunden zu gewinnen, sollten Ihre Inhalte überall in einem ansprechenden, leicht zugänglichen Format bereitgestellt werden.
Google beginnt mit der Indexierung von TikTok-Videos
Der Einfluss von TikTok auf die lokale Suche hängt eng mit Googles Entscheidung zusammen, Videos zu indexieren. Ähnlich wie bei Tweets und Facebook-Posts indexiert Google nun auch Videos von TikTok (und Instagram). Das bedeutet: Die Beiträge Ihres Unternehmens können direkt in passenden Google-Suchergebnissen erscheinen.
Ob TikTok das „neue Google“ wird oder nicht: Google arbeitet daran, Social-Media-Plattformen über relevante Keywords tiefer in den eigenen Suchalgorithmus zu integrieren. Mit der Indexierung von TikTok- und Instagram-Beiträgen wird eine saubere Local-SEO-Strategie auf Social Media unverzichtbar. Soziale Netzwerke haben einen enormen Einfluss auf Local SEO – und da Google sie immer stärker in die Suchergebnisse einbindet, entscheidet die gezielte Nutzung von Keywords und Hashtags darüber, welche Unternehmen in der lokalen Suche ganz oben stehen.
Optimieren Sie TikTok für die lokale Suche, um besser gefunden zu werden
Auch wenn der TikTok-Algorithmus Standorte und Interessen von Nutzern bereits bemerkenswert präzise erfasst, schadet es nicht, ihm ein wenig nachzuhelfen.
Lokale und branchenspezifische Hashtags sorgen dafür, dass Ihre Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen. Eine Bäckerei in New York könnte beispielsweise die Hashtags #nyceats und #nycbakery nutzen. Wenn Ihr Unternehmen in einer Branche wie Haushaltswaren, Kfz-Services oder Finanzdienstleistungen tätig ist, in der es weniger etablierte Hashtags gibt, suchen Sie nach passenden Begriffen mit hoher Reichweite. TikTok zeigt direkt im Bearbeitungsfenster an, welche Hashtags aktuell gefragt sind.
Vergessen Sie auch Texteinblendungen im Video nicht. Der TikTok-Algorithmus analysiert Hashtags, On-Screen-Texte und visuelle Elemente, um Inhalte einzuordnen. Beschreibender Text, treffende Captions und aktivierte Untertitel bei gesprochenem Inhalt tragen maßgeblich dazu bei, dass Ihre Videos die passende Zielgruppe erreichen.
Der Einfluss von TikTok auf lokale Unternehmen
Es ist gut zu verstehen, warum TikTok für die lokale Suche wichtig ist. Noch besser ist es jedoch, die konkreten Taktiken zu kennen, mit denen Sie Videos erstellen und TikTok gezielt für Local SEO und Conversions nutzen können.
Glücklicherweise decken sich bewährte Social-Media-Praktiken weitgehend mit den Best Practices für erfolgreiches Local SEO.
Eigener Content auf TikTok bietet Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, Kunden zu erreichen und Produkte, Aktionen sowie Alleinstellungsmerkmale zu präsentieren. Um Videos zu erstellen, die von der relevanten Zielgruppe gefunden werden, kommt es vor allem darauf an, die Prinzipien der lokalen Suche und des TikTok-Algorithmus zu berücksichtigen.
Relevante Inhalte erstellen, um Stammkunden zu gewinnen
Der beste TikTok-Tipp für Unternehmen: Erstellen Sie Content mit echtem Mehrwert für bestehende und potenzielle Kunden. Betreiben Sie Krypto-Geldautomaten, können Sie die Funktionsweise mit einem unterhaltsamen Video erklären. Führen Sie eine Bäckerei, wecken ästhetische Aufnahmen Ihrer Produkte und Standorte die Lust auf einen Besuch vor Ort.
Betrachten Sie TikTok wie ein weiteres Schaufenster: Statt Passanten vor Ort erreichen Sie digitalen Traffic. Und wenn Nutzern gefällt, was sie sehen, kommen sie auch im Store vorbei.
Trends aufgreifen und an das eigene Unternehmen anpassen
Falls Ihr Social Media Manager nicht ohnehin schon auf TikTok aktiv ist: Es gibt zahlreiche Accounts, die regelmäßig über virale Sounds, Tänze und Videoideen berichten. Trends sind ein unkomplizierter Weg, um Content zu erstellen, den der TikTok-Algorithmus gerne pusht.
Gibt es beispielsweise einen beliebten Tanz-Trend, kann Ihr Team direkt im Store mitmachen und so gleichzeitig Ihren Standort präsentieren. Zudem gibt es viele audiobasierte Trends, auf die Sie leicht aufspringen und mit nützlichen Unternehmensinfos verknüpfen können.
Jede Branche tickt anders. Schauen Sie sich also an, was der Wettbewerb macht, und entwickeln Sie Ihren ganz eigenen Dreh.
Lokale Hashtags nutzen, um Kunden aus der Region zu erreichen
Wie immer kommt es darauf an, Hashtags und Keywords in Ihrer Caption und im Video zu nutzen, um sowohl vom TikTok-Algorithmus als auch von der lokalen Suche erfasst zu werden. Eine vegane Bäckerei aus Los Angeles könnte beispielsweise Hashtags wie #LAeats und #veganLA verwenden, um für ihr Unternehmen zu werben.
Optimieren Sie Ihre TikTok-Bio für die lokale Suche
Wie auf allen Social-Media-Plattformen sollte auch die TikTok-Bio Ihres Unternehmens auf Ihre Website verlinken und eine kurze, prägnante Unternehmensbeschreibung enthalten.
Nutzen Sie Texteinblendungen mit Bezug zu Ihrem Unternehmen
Texteinblendungen im Video sind auf TikTok genauso wichtig wie Hashtags und Captions. Aktivieren Sie Untertitel, blenden Sie Text ein und sorgen Sie für relevante, ansprechende Videos. So kann TikTok den Content Ihres Unternehmens gezielt Kundinnen und Kunden in der Nähe ausspielen, die Ihr Geschäft mit hoher Wahrscheinlichkeit besuchen werden.
Posten Sie Ihre TikToks als Instagram Reels und YouTube Shorts
Wenn Sie in TikTok investieren, lohnt sich das Cross-Promoting auf weiteren Social-Media-Plattformen. Ihre erfolgreichsten TikToks lassen sich ganz einfach herunterladen und als Instagram Reels oder YouTube Shorts zweitverwerten. Und Ihre absoluten Top-Videos können Sie auch auf Twitter oder Facebook teilen. Vergessen Sie dabei nicht, Ihre Community daran zu erinnern, Ihnen auf TikTok zu folgen! Plattformübergreifendes Cross-Promoting zahlt sich immer aus – besonders, wenn Sie auf den verschiedenen Kanälen unterschiedliche Inhalte veröffentlichen.
Der Einfluss von TikTok auf die lokale Suche
Wie stark sich TikTok auf die lokale Suche und Local SEO auswirkt, lässt sich noch nicht abschließend beziffern. Fest steht jedoch: Der Einfluss auf Ihr Unternehmen – und auf Ihre Mitbewerber – wird weiter wachsen.
Der Einstieg in TikTok kann einschüchternd wirken und ist nicht für jedes Unternehmen ein Muss (vor allem, wenn die Gen Z nicht zu Ihrer Zielgruppe gehört). Dennoch ist es entscheidend, die Bedeutung von TikTok für die lokale Suche und Local SEO zu verstehen – denn die Plattform gewinnt rasant an Relevanz.
