L'impact de TikTok sur la recherche locale

Difficile de quantifier avec précision l’impact de TikTok sur la recherche locale et le SEO local. Pourtant, au vu des centaines de milliers d’entreprises qui lui doivent leur trafic en ligne et en point de vente, TikTok s’impose clairement comme un nouvel espace incontournable pour échanger avec les consommateurs et diffuser des contenus à la fois ludiques et pertinents. Des centaines de milliers d’entreprises ont déjà misé sur TikTok pour développer leur audience et fidéliser leur clientèle. Sans surprise, la plateforme va continuer à peser lourd dans la réussite des marques – tout particulièrement en matière de recherche locale et de SEO local.

Vous connaissez déjà l’impact des réseaux sociaux sur le SEO local : ils améliorent vos positions sur Google, renforcent l’exactitude de vos coordonnées NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) et vous permettent de vous adresser à votre audience de manière plus authentique. Sans oublier qu’ils jouent un rôle clé dans la conversion : 54% des utilisateurs de réseaux sociaux recherchent des produits directement sur ces plateformes !

Avec un algorithme particulièrement complexe et des tendances éphémères, TikTok est une cible mouvante. Heureusement, ses retombées sur le SEO local suivent une trajectoire bien plus prévisible. Voyons concrètement comment TikTok peut rendre votre entreprise plus facile à trouver dans les recherches locales.

Les utilisateurs s’en servent désormais comme d’un moteur de recherche

À ses débuts axée sur les chorégraphies, TikTok a rapidement évolué vers un espace dédié à la création de communautés, au partage d’opinions et à l’apprentissage. Entreprises comme créateurs y partagent désormais des vidéos explicatives, faisant de la plateforme un véritable hub de connaissances. Et TikTok l’a bien compris : certains utilisateurs ont d’ailleurs remarqué le déploiement de nouvelles fonctionnalités de recherche en phase de test.

Beaucoup commencent même à utiliser TikTok comme un véritable moteur de recherche. D’ailleurs, 26% des personnes connaissent quelqu’un dont le moteur de recherche principal est TikTok ou Instagram. Pour les requêtes simples, la plateforme apporte des réponses directes, sans fioritures et faciles à assimiler.

Appliquer les bonnes pratiques des réseaux sociaux au SEO local permet à votre entreprise d’être visible auprès de clients potentiels situés dans votre zone de chalandise. En vous assurant que l’algorithme de TikTok comprend précisément ce que vous proposez et où vous vous trouvez, vous diffusez vos contenus auprès de la bonne audience. Gagner en visibilité sur TikTok demande du travail et un investissement initial conséquent. Mais pour de nombreuses enseignes, cela a transformé le parcours client et ouvert de nouvelles sources de revenus. C’est également un excellent levier pour réengager vos clients actuels et rester dans leur esprit.

Optimiser votre compte TikTok professionnel pour la recherche locale devient incontournable à mesure que la plateforme s’impose comme un moteur de recherche à part entière. Comme toujours, en appliquant les bonnes pratiques et en créant des contenus pertinents et de qualité, vous maximiserez vos chances d’attirer de nouveaux clients.

TikTok pourrait devenir le prochain Google

Même si TikTok améliore constamment ses capacités de recherche, il est peu probable que l’application remplace Google. Après tout, les vidéos courtes ne permettent pas de traiter toutes les typologies de requêtes.

L’essor de TikTok reflète une mutation profonde des attentes des consommateurs en matière de format, qu’il s’agisse de s’informer ou de se divertir. Tout marketeur le sait : les utilisateurs plébiscitent les contenus ultra-visuels et interactifs au détriment des blocs de texte statiques. Et lorsqu’ils lisent, ils privilégient les formats courts (ce n’est pas un hasard si Twitter reste aussi populaire).

Comment savoir si TikTok est pertinent pour votre entreprise ? Gardez en tête la règle d’or pour attirer les bons clients : proposer des informations et du contenu pertinents là où se trouve votre cible. Si votre audience est sur TikTok, vous devez y être aussi. Que vous choisissiez d’investir la plateforme ou non, gardez à l’esprit que les habitudes de consommation évoluent. Pour continuer à capter des clients qualifiés, assurez-vous de proposer des formats accessibles et engageants sur l’ensemble de vos canaux de diffusion.

Google commence à indexer les vidéos TikTok

L’impact de TikTok sur la recherche locale dépend aussi directement de son indexation par Google. À l’image de ce qui se fait déjà pour les tweets et les publications Facebook, Google commence à indexer les vidéos TikTok (et Instagram). Concrètement, vos publications et celles de votre entreprise peuvent apparaître directement dans les résultats de recherche pertinents sur Google.

Que TikTok devienne ou non le « nouveau Google », le moteur de recherche intègre de plus en plus les réseaux sociaux dans son algorithme via les mots-clés. Face à cette indexation croissante des contenus TikTok et Instagram, adopter de bonnes pratiques de SEO local sur vos réseaux sociaux est indispensable. Les réseaux sociaux ont un impact direct sur le SEO local : à mesure que Google les met en avant dans ses pages de résultats, le choix de vos mots-clés et hashtags sera déterminant pour vous hisser en tête des recherches locales.

Optimiser votre compte TikTok pour la recherche locale

Si l’algorithme de TikTok est redoutablement efficace pour cibler la localisation et les centres d’intérêt des utilisateurs, lui donner un coup de pouce ne peut que jouer en votre faveur.

Intégrez des hashtags locaux et spécifiques à votre secteur d’activité pour toucher la bonne audience. Par exemple, une boulangerie new-yorkaise utilisera les hashtags #nyceats et #nycbakery. Si votre secteur (équipement de la maison, entretien auto, services financiers…) compte peu de hashtags sectoriels évidents, identifiez des hashtags pertinents générant un volume de vues élevé. TikTok permet d’ailleurs de vérifier la popularité d’un hashtag directement depuis l’écran d’édition.

Ne négligez pas non plus le texte incrusté à l’écran. L’algorithme de TikTok s’appuie sur les hashtags, le texte à l’écran et les éléments visuels pour catégoriser vos vidéos. Ajouter des textes descriptifs, des légendes précises et activer les sous-titres automatiques dès qu’une vidéo contient une piste vocale sont autant de leviers pour rendre vos contenus visibles auprès de la cible visée.

L’impact de TikTok pour les entreprises locales

Comprendre l’intérêt de TikTok pour la recherche locale est une première étape, mais maîtriser les tactiques concrètes pour créer des vidéos performantes, optimiser votre SEO local et convertir des clients l’est encore plus.

Bonne nouvelle : les meilleures pratiques pour les entreprises sur les réseaux sociaux convergent naturellement avec celles du SEO local.

Produire du contenu sur TikTok vous permet de créer du lien avec vos clients, tout en mettant en valeur vos produits, vos offres promotionnelles et ce qui fait la singularité de votre établissement. Pour générer des vues et capter la bonne audience locale, tout repose sur l’application des principes de la recherche locale combinés aux exigences de l’algorithme de TikTok.

Créer du contenu pertinent pour fidéliser vos clients

Le conseil le plus précieux sur TikTok : créez du contenu réellement pertinent pour vos clients actuels et potentiels. Si vous gérez un distributeur de cryptomonnaies, vous pouvez imaginer un format dynamique expliquant son fonctionnement. Si vous tenez une boulangerie, partagez des visuels soignés et appétissants de vos créations et de votre établissement pour donner envie d’y faire un tour.

Voyez TikTok comme une vitrine supplémentaire. Au lieu du trafic piétonnier, vous générez du trafic en ligne. Et si ce que vous montrez séduit les utilisateurs, ils franchiront le pas de votre porte.

Détourner les tendances au profit de votre activité

Si votre social media manager n’est pas déjà un utilisateur assidu de TikTok, de nombreux comptes recensent les sons, chorégraphies et concepts du moment. Les tendances constituent un moyen simple et efficace de produire des contenus naturellement mis en avant par TikTok.

Par exemple, si une tendance vidéo émerge, vous pouvez faire participer votre équipe en point de vente pour faire découvrir votre établissement. De même, de nombreux audios viraux se prêtent facilement à l’intégration d’informations utiles sur votre activité.

Chaque secteur a ses spécificités : analysez ce que font vos concurrents et observez comment ils s’approprient ces tendances.

Miser sur les hashtags locaux pour toucher votre zone de chalandise

Comme toujours, il est essentiel d’utiliser des hashtags et des mots-clés dans votre légende et votre vidéo pour être repéré à la fois par l’algorithme de TikTok et par la recherche locale. Par exemple, une boulangerie végane basée à Los Angeles pourrait utiliser des hashtags comme #LAeats et #veganLA pour faire la promotion de son établissement.

Optimisez votre bio TikTok pour la recherche locale

Comme sur toutes les plateformes de réseaux sociaux, la bio TikTok de votre entreprise doit renvoyer vers votre site web et inclure une description courte et pertinente de votre activité.

Le texte incrusté à l’écran est tout aussi important que les hashtags et les légendes sur TikTok. Activez les sous-titres automatiques, ajoutez du texte à l’écran et assurez-vous que vos vidéos soient pertinentes et engageantes. Cela aidera TikTok à diffuser vos vidéos auprès des clients du secteur les plus susceptibles de vous rendre visite.

Republiez vos TikToks sur Instagram Reels et YouTube Shorts

Si vous investissez sur TikTok, vous avez tout intérêt à faire de la promotion croisée de vos vidéos sur d’autres réseaux sociaux. Il est très simple de télécharger vos TikToks les plus performants et de les republier sur Instagram Reels et/ou YouTube Shorts. Vous pouvez également relayer vos meilleures vidéos sur Twitter ou Facebook. N’oubliez pas d’inviter votre audience à vous suivre sur TikTok ! La promotion croisée entre vos différents comptes est toujours une excellente idée – surtout si vous proposez des contenus variés d’un réseau à l’autre.