SEO

¡Más de 300 hacks de SEO que puedes aplicar hoy!

Noor · 17 de diciembre de 2015 · 23 min de lectura

La información es poder, pero ya sabes lo que dicen cuando hay demasiado de algo bueno. El SEO lleva décadas con nosotros, pero no deja de evolucionar en su forma de aplicarse y en los ámbitos a los que llega. Lo más difícil de cualquier disciplina en constante cambio es encontrar todo lo que necesitas en un solo lugar.

Con tantas especializaciones, subcategorías y metodologías involucradas en el SEO, resulta casi imposible dar con una guía completa de qué tienes que hacer exactamente para mejorar tu SEO.

Hemos preparado una lista con todos los aspectos esenciales que necesitas para mantener tus esfuerzos de SEO bajo control. Aquí tienes un resumen de las principales áreas que cubrimos:

Conceptos básicos

Local

Contenido

Difusión de contenido

Link Building

SEO técnico

Penalizaciones de Google

Redes sociales 

Palabras clave

Sitio web

Optimización móvil

Usabilidad

Ciencia de la conversión

Gestión de proyectos

Conceptos básicos

**Local**

  • Asegúrate de que tus datos NAP (nombre, dirección y teléfono) estén visibles en cada página de tu sitio web
  • Tus datos NAP deben ser consistentes en toda la web. Usa una herramienta como Synup para verificar su coherencia.
  • No copies a ciegas estrategias de SEO: cada empresa y sitio web son únicos
  • Es mejor usar un número local que una línea gratuita
  • Geolocaliza cualquier video que subas a YouTube
  • Incluye tus datos NAP en la descripción al usar plataformas para compartir fotos
  • Incluye tus datos NAP también en los videos
  • Comprueba que tu contenido tenga el marcado de esquema correcto con el Local Schema Scanner
  • Crea una página de Google+ para tu negocio para mejorar tus rankings con palabras clave locales
  • Asegúrate de tener un perfil activo de Google My Business. (Puedes consultar cómo crear una página de Google My Business aquí).
  • Elige la categoría correcta en los listados de Google
  • Mantén el perfil de tu negocio actualizado con información precisa, fotos, videos de tu trabajo, etc.
  • Asegúrate de reclamar tus perfiles en los principales directorios locales como Google+, Yelp y Páginas Amarillas (aquí tienes una guía paso a paso para reclamar tu listado)
  • Asegúrate de aparecer en todos los directorios principales, así como en los específicos de tu sector
  • ¿Has pensado en darte de alta en directorios especializados de tu nicho?
  • Aparece en OpenStreetMaps.org
  • Ten presencia en Apple Maps
  • Asegúrate de que tu marcador en cualquier mapa sea exacto
  • Reclama y elimina cualquier listado duplicado
  • Difunde la información de tu negocio a través de agregadores de datos
  • Actualiza tu dirección y números de teléfono si tienes citaciones antiguas
  • Reclama tu ubicación en Foursquare
  • Crea una página de empresa en Facebook
  • Usa el generador de folletos para reseñas para conseguir más reseñas de tus clientes
  • Utiliza herramientas como Grade.us o GetFiveStars para solicitar reseñas a tus clientes de forma automática
  • Si tienes un restaurante, utiliza una carta indexable.
  • Envía un mensaje a todos los clientes que te hayan dejado una reseña en Yelp y ofréceles un incentivo para que vuelvan.
  • Mejora aún más tu perfil local de Google+ añadiendo un recorrido panorámico. No solo permite a los usuarios “ver” tu negocio antes de llegar, sino que también te ayuda a destacar
  • Aprende de los expertos en SEO local

**Contenido**

**Difusión de contenido**

  • Usa Content Marketer.io para encontrar el correo de influencers y conectar con ellos.
  • Invita a otros influencers a escribir sobre temas similares.  
  • Contacta a personas que hayan compartido contenido similar.  
  • Mira estas excelentes plantillas de correo para difusión de contenidos.
  • Prueba buscar correos en Google usando distintas variaciones. Por ej.: jon@example.com, don [at] example.com, @example.com  
  • BuzzStream es una de las herramientas más populares para facilitarte el contacto con personas relevantes.  
  • Contacta a autores que publiquen contenido similar.  
  • Menciona al influencer en Twitter cuando lo cites en tu artículo.  
  • Etiqueta al influencer en Facebook cuando lo menciones.  
  • Haz scraping de los resultados de búsqueda de Google para un tema relevante usando ScrapeBox y contáctalos para presentarles tu contenido.  
  • Si no logras encontrar correos electrónicos, entra a whois.domaintools.com e ingresa el nombre de dominio para conseguirlos.  
  • Usa EmailHunter para ayudarte a encontrar direcciones de correo electrónico.  

**SEO técnico**

**Penalizaciones de Google**

**Redes sociales**

  • Crea una WCA (audiencia personalizada del sitio web) en Facebook para hacer retargeting a los usuarios que visitaron tu sitio web
  • Usa la herramienta Facebook’s ID Scraper para extraer los correos electrónicos de la página de Facebook de tus competidores
  • Haz que tu contenido sea fácil de compartir en distintas redes sociales
  • Acorta tus enlaces en posts/tuits y utiliza más hashtags al promocionar publicaciones
  • Usa imágenes para captar la atención de tu audiencia (sobre todo en Twitter)
  • Usa Pinterest para descubrir quién está guardando tu contenido y ponte en contacto con esas personas
  • Crea listas: a la gente le encantan las listas (los 10 mejores, 5 favoritos) y este tipo de contenido suele volverse viral si resulta atractivo.
  • Asegúrate de que tu servidor pueda soportar el tráfico en picos virales.
  • Sigue a personas interesantes para obtener nuevas ideas de contenido y marketing
  • Usa herramientas como Buffer, Tweetdeck y TwitterFeed para automatizar tus publicaciones y no tener que dedicarles demasiado tiempo.
  • Lo clásico nunca falla: consigue nuevo tráfico con contenido antiguo que valga la pena reutilizar
  • Agradece a tus lectores y seguidores para ampliar tu red
  • Publica tu contenido en SlideShare: genera gran interacción y es muy fácil de compartir.
  • Usa las redes sociales para complementar tu estrategia de SEO
  • Aporta un toque personal a tu SEO off-site (correos, tuits y artículos como invitado) para mejorar la interacción
  • Los videos de YouTube deben estar asociados a tu perfil de Google Business
  • Entrevista a miembros de tu comunidad local y comparte ese artículo en redes sociales
  • Usa Hootsuite o Tweetdeck para monitorear tuits y menciones en busca de oportunidades de colaboración y link building.
  • Incluye enlaces a tus perfiles sociales en tu firma de correo electrónico
  • Usa el Quality Score en Twitter y Facebook como métrica para medir el rendimiento  

**Palabras clave**

  • Usa la barra de búsqueda de tu propio sitio web como mina de datos para encontrar palabras clave.
  • Usa estas palabras clave en tus etiquetas de título (¡los buenos títulos atraen más tráfico!)
  • Investiga tus palabras clave antes de optimizarlas para asegurarte de que generen ventas
  • Obtén palabras clave a partir de fuentes como tus clientes, proveedores, amistades, partners, etc.
  • Mantén tus palabras clave juntas. Te resultará más fácil posicionar para frases de palabras clave
  • Usa frases clave en tu meta description
  • Apunta a palabras clave con intención comercial
  • Las palabras clave long tail son una forma más económica de atraer más tráfico
  • Para eventos más pequeños, siempre es mejor usar palabras clave menos populares para reducir la competencia frente a entidades más reconocidas
  • Cada página de tu sitio debe centrarse en una palabra clave específica a la que quieras apuntar
  • Tus palabras clave deben estar en tu URL, título de página, etiquetas img, encabezados y meta description
  • Evita el keyword stuffing
  • Usa palabras clave como anchor text. Los enlaces reciben mayor prioridad en las páginas web.
  • Puedes usar variantes de tus palabras clave (sinónimos, plurales, gerundios y verbos en voz activa) para que tu contenido sea más legible sin perder la optimización
  • Utiliza Ubersuggest para descubrir más términos long tail en los que enfocarte. ¡Nunca sabes qué palabras clave se te pueden haber pasado!
  • Puedes obtener todavía más ideas de palabras clave si usas Keyword Tool
  • Usa comodines en Google Suggest

**Sitio web**

  • Usa tu sitio web para generar confianza entre tus visitantes e interactuar con ellos para que termines convirtiéndolos
  • Tu sitio debe ser fácil de usar, navegar Y rastrear
  • Mantén tus páginas cerca del directorio raíz; tendrán prioridad sobre las que estén más abajo en tus subdirectorios
  • La mejor forma de hacer que rastreen un sitio web nuevo es conseguir al menos un backlink de alta calidad hacia él
  • Cuando compres un dominio, desconfía de los servicios que ocultan la información de propiedad. Google podría pensar que haces spam
  • No te preocupes demasiado por el PageRank. Una página con un PR alto puede ser superada por una con un PR bajo
  • Mantén tu tiempo de carga al mínimo usando Google Page Insight
  • Asegúrate de que tus etiquetas title tengan menos de 65 caracteres para que no se corten en las SERP
  • Intenta también que tus meta descriptions no superen los 155 caracteres
  • Si tu sitio está en un idioma distinto al inglés, asegúrate de indicarlo en tu meta description
  • Las etiquetas meta refresh no informan a los motores de búsqueda por qué ocurre una redirección, así que es mejor optar por una redirección permanente HTTP 301
  • Usa redirecciones HTTP 302 solo para indicar a los motores de búsqueda que estás redirigiendo una URL de forma temporal
  • Usa robots.txt solo para ocultar secciones pequeñas de tu sitio; si exageras, tu sitio podría marcarse como “forbidden”
  • Usa texto accesible para motores de búsqueda en tu sitio (al menos 100 palabras) para que puedan entender fácilmente de qué trata tu página.
  • Crea una landing page separada para cada ciudad y estado
  • Si tu negocio tiene múltiples ubicaciones, enlaza las páginas específicas de cada ubicación en tu sitio web.
  • Si tienes una sola ubicación, enlaza a la página de inicio del sitio web.
  • Usa un hosting confiable para evitar problemas de accesibilidad
  • Haz copias de seguridad de tu sitio con regularidad para no perder datos ni posiciones
  • Asegúrate de que tu sitio funcione en cualquier navegador y con cualquier resolución de pantalla
  • Las páginas más antiguas posicionan mejor, así que mantén tu sitio activo todo el tiempo que puedas
  • Quédate con dominios .com y .org en lugar de .biz o .us para aumentar tu credibilidad
  • Crea URLs simples y claras
  • Separa las palabras con guiones.
  • Las extensiones de URL no importan realmente para el SEO (p. ej., html, htm, etc.)
  • Puedes usar tus etiquetas H1 y H2 para incluir palabras clave alternativas en tu página  
  • Puedes usar rich snippets para darle a los motores de búsqueda la información adicional que necesitan para mejorar cómo te ves en las SERP
  • Redirige tus URLs antiguas a las nuevas para no desperdiciar los enlaces que apuntan a ellas.
  • Usa etiquetas canónicas, Google Webmaster Tools o redirecciones 301 para corregir el contenido duplicado que podría hacer que tu sitio sea indexado y penalizado
  • No ignores tus páginas 404. Un par por aquí y por allá es normal, pero asegúrate de que no ocurra demasiado.
  • Aprovéchalas y úsalas para redirigir a tus visitantes de vuelta a tu sitio.
  • Si no quieres redirigirlos, ¿por qué no entretenerlos? O mejor aún, darles el motivo por el que llegaron a tu sitio… ¡tu CTA, por supuesto!
  • Optimiza tus imágenes con palabras clave en el nombre del archivo y en la etiqueta alt
  • Activa la opción “Búsqueda de imágenes mejorada” en tu cuenta de Google Webmaster para ayudar a Google a encontrar tus imágenes fácilmente e impulsar tu SEO
  • Optimiza tu etiqueta title con la ciudad/ciudades y los servicios que ofreces.
  • Agrega palabras clave de productos o servicios en el título.
  • Configura tu sitio web para que cargue con www o sin www
  • Usa Browseo para detectar errores técnicos
  • Usa la herramienta de investigación de palabras clave de Google para descubrir qué buscan los usuarios.
  • Revisa el perfil de enlaces de tus competidores con herramientas como Ahrefs Link Diagnosis, Majestic SEO y Open Site explorer.
  • Enlaza tus páginas internas de forma amigable con el SEO. Añade una descripción que permita a los motores de búsqueda entenderla. Sin embargo, evita usar textos de anclaje en tu navegación global porque parecerá sobreoptimizado. Es mejor centrarse en enlaces dentro del contenido.
  • Crea un sitemap XML para enviarlo a Google y Bing Webmaster Tools
  • Si te preocupa el contenido duplicado en tu sitio web, puedes usar un sitemap HTML para destacar la URL que quieres mostrar
  • Crea un archivo robots.txt para enviarlo a Webmaster Tools
  • Usa My Site Auditor Report para verificar todo una vez que estés online.
  • Evita los frames siempre que sea posible y, si los usas, añade una etiqueta noframe
  • Ten cuidado con flash. Si tu sitio tiene muchos elementos flash, ten una versión alternativa en HTML para que los motores de búsqueda y los navegadores sin flash puedan verla.
  • Puedes usar flash en secciones secundarias de tu página que no necesitan ser rastreadas por un motor de búsqueda
  • Los rastreadores prefieren las URLs estáticas sobre las dinámicas, ¡y tú también deberías!

**Optimización móvil**

**Usabilidad**

  • Utiliza rutas de navegación tipo breadcrumbs para que a los usuarios les resulte más fácil recorrer tu sitio
  • Crea un sitemap no solo para los motores de búsqueda, sino también para los usuarios
  • Elige una tipografía fácil de leer para tu sitio web. ¡Comic Sans ya no está de moda!
  • No distraigas a tus usuarios con demasiados colores. Es un sitio web, no un pavo real.
  • Haz encuestas a tus usuarios para saber cómo mejorar tu sitio web y tu servicio. Herramientas como Qualaroo y WebEngage son geniales para realizar encuestas dentro del sitio
  • Si una persona ebria puede probar tu sitio y encontrarlo bien, ¡seguro que los demás también lo harán!
  • Considera simplificar tu navegación para móviles.
  • Los estudios de eye-tracking sugieren que las personas se concentran mucho en los rostros; puedes usar esto a tu favor.
  • Mantén la mayor parte de tu contenido above the fold. ¡Muchos usuarios simplemente no hacen scroll!
  • Asegúrate de que todos tus enlaces sean azules. La gente asocia el color azul con los hipervínculos
  • Intenta mantener el interlineado lo más cerca posible de 1.5. Según los estudios, es lo ideal.
  • Usa los espacios en blanco con criterio. Se calcula que el uso de espacio en blanco entre párrafos y en los márgenes laterales aumenta la comprensión en casi un 20%
  • Si tu sitio web tiene más de 50 páginas, asegúrate de incluir una barra de búsqueda. ¡Es imprescindible!
  • Realiza encuestas periódicas de usabilidad con herramientas como SurveyMonkey o WebEngage.
  • Si eres fan de Slack, puedes instalar Chatlio para ofrecer soporte en vivo a tus usuarios.

**Ciencia de la conversión**

  • Asegúrate de tener configurado el marcado de autoría en tu sitio
  • Usa la métrica “Posición media” de Google Analytics para determinar qué páginas necesitan optimización de conversiones
  • No pierdas de vista tus tasas de rebote para detectar qué páginas no están rindiendo bien.
  • Usa la métrica “Tiempo hasta la compra” de Google Analytics para identificar compradores impulsivos.  
  • Apela a las emociones para generar conversiones   
  • Usa tu marca para conectar con los clientes y crear una necesidad.  
  • Hay estudios que demuestran que una fuente con serifa puede mejorar las conversiones   
  • Usar una posdata (P. D.) puede aumentar las conversiones de tus emails.
  • Si ofreces soporte por chat, muéstralo de forma bien visible. A menudo es el factor decisivo para mejorar las conversiones.
  • Dirígete a los usuarios que abandonaron carritos de compra: hazles retargeting y busca formas de recuperarlos para que compren. Aquí tienes 13 emails increíbles que puedes enviar a quienes abandonaron su carrito.
  • Usa testimonios con prueba social para mejorar tus tasas de conversión. Es mucho mejor incrustar testimonios de Google+ o Yelp que publicar textos propios.
  • Usa sellos de confianza para mostrar a los usuarios que tu sitio es seguro. Los estudios demuestran que las insignias de Norton y McAfee son las que mejor funcionan.
  • Asegúrate de colocar al menos dos botones de CTA: uno en la parte superior y otro al final de la página.
  • Usa un distintivo de descuento para impulsar más conversiones  
  • Crea un video explicativo y colócalo en tu página de inicio.
  • Asegúrate de que las imágenes de tu página de inicio cuenten de qué trata tu negocio o producto.
  • Incluye el logo de cualquier revista conocida en la que hayas aparecido.  
  • Es mejor tener una landing page específica para tus campañas de anuncios PPC.  
  • Instala HeatMap para descubrir qué parte de tu sitio web recibe más clics.  
  • Rastrea cada movimiento del usuario desde el momento en que llega a tu sitio web. Inspectlet graba una sesión de video de cada usuario con todos sus movimientos por las páginas.  

**Gestión de proyectos**

  • ¿Has considerado usar Agile para la gestión de proyectos de SEO?
  • ¿Ya definiste tus KPIs?
  • Usa un tablero Kanban como Trello para generar ideas.
  • Usa una herramienta como Ducksboard para crear paneles de marketing online que puedas revisar a diario. ¡Mucho mejor si puedes tenerlo proyectado en tu oficina todos los días!
Noor

Trabajo como Growth Marketer en Synup, una plataforma integral que facilita la vida de consultores de marketing local, agencias y marcas. Me encanta experimentar, crear cosas nuevas y buscar formas diferentes (y ambiciosas) de resolver problemas. Puedes seguirme en <a href="https://www.twitter.com/nooruzzonline">@nooruzzonline</a>

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