15 trucos de SEO local compartidos por expertos
El SEO local se está convirtiendo en una parte esencial para cualquier negocio. Con cada vez más clientes dependiendo de los motores de búsqueda para informarse y tomar decisiones de compra, es fundamental que toda empresa se esfuerce por mantener su presencia digital. Requiere mucho trabajo, herramientas potentes y, sobre todo, un mantenimiento constante para lograr resultados.
Más allá de lo que lees en internet y de lo que seguramente te han enseñado sobre búsqueda local, existen algunos consejos rápidos que pueden ayudarte a llevar tu negocio al siguiente nivel. Hemos reunido los mejores trucos de SEO local utilizados por los grandes referentes del sector, quienes comparten su visión sobre lo que se necesita para triunfar en la era digital.
- Phil Rozek
- Mike Blumenthal
- Joy Hawkins
- Mike Ramsey
- Casey Meraz
- Andrew Shotland
- Nick Rink
- Julius Kurushko
- Adam Steele
- A.J. Ghergich
- Eduard de Boer
- Chris Campbell
- Ashwin Ramesh
- Mary Bowling
- Michael Borgelt
****Phil Rozek****
Estos son algunos de mis «hacks» favoritos de SEO local, sin ningún orden en particular:
- Usa mi técnica para encontrar grupos de Meetup.com que necesiten patrocinadores. Puedes hacer una buena acción y conseguir un enlace valioso en su página de patrocinadores si los apoyas. Solo tienes que escribir esta búsqueda:
site:meetup.com “this group does not have sponsors right now” nombre de ciudad o palabra clave
- Descubre datos NAP que quizás desconozcas revisando la página de un negocio en BBB. (Más detalles aquí.)
- Usa la extensión NAP Hunter de Andrew Shotland para auditar citaciones.
- Usa búsquedas con comodines para la investigación de palabras clave.
- Haz seguimiento a cualquier cliente que haya dicho que te dejaría una reseña. La gente lo olvida o se distrae, o quizás no le diste instrucciones claras la primera vez. No asumas que no van a escribirte una reseña solo porque aún no lo han hecho.
- Usa este consejo de Joy Hawkins para descubrir qué categorías está usando una ficha de Google Places. (En mi opinión, es el método más sencillo).
- Prueba estos 3 consejos para conseguir más reseñas, en especial el de plastificar las instrucciones impresas que entregas a tus clientes.
@philrozek de Local Visibility System
**Mike Blumenthal
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El mejor truco (que en realidad no tiene nada de truco) en el mundo de la búsqueda local es:
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Gestionar un negocio excelente y,
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Aprovechar cada oportunidad para dejárselo claro a tus clientes actuales y potenciales, de una forma que no se perciba agresiva ni insistente.
Nadie dijo que fuera fácil. Gestionar un gran negocio cuesta trabajo. Usar la prueba social de forma efectiva cuesta trabajo. Pero la recompensa en términos de mayores conversiones y, sobre todo, de retención es inmensa.
El feedback de los clientes es el núcleo de este proceso: no puedes mejorar lo que no mides. Y las reseñas son la palanca pública que te permite destacar lo excelente que es tu negocio.
Los comentarios que recibas te ayudarán a mejorar tu operación, servirán como testimonios para potenciar tu SEO y permitirán que tus clientes satisfechos difundan una buena imagen de tu marca en sitios de reseñas y redes sociales.
Los estudios de Google demuestran que tener reseñas en tu ficha de Google genera un incremento del 140% en solicitudes de cómo llegar y un aumento del 360% en visitas a tu web desde Google. ¿Quién no querría ese impulso?
En GetFiveStars.com queríamos entender por qué algunos negocios conseguían reseñas y otros no. Analizamos más de 250.000 solicitudes recientes por correo electrónico de miles de empresas que pedían opiniones y reseñas a sus clientes. Descubrimos que el factor determinante más importante era ser un negocio excelente. Las mejores empresas obtenían más feedback y recibían reseñas con una frecuencia notablemente superior a la de los negocios mediocres.
Por lo tanto, aunque no sea un truco como tal, lo mejor que puedes hacer es implementar procesos para medir la calidad de lo que haces, utilizar esa información para mejorar y, a partir de ahí, ganarte esas reseñas.
@mblumenthal de Understanding Google My Business & Local Search
**Joy Hawkins**
Uno de los primeros sitios a los que voy cuando intento resolver problemas de posicionamiento en SEO local es Yellowbot.com. Es el mejor lugar para detectar inconsistencias en el NAP, un factor de posicionamiento clave que impacta directamente en cómo rankean los negocios locales en Google. Por ejemplo, tomé un agente de seguros al azar en Seattle, fui a Yellowbot.com, ingresé su número de teléfono en el campo «What» y puse Seattle en el campo «Where».
Como puedes ver a continuación, ya se aprecian varios nombres de empresa y direcciones distintas asociadas a este mismo número de teléfono. Algunos lo ubican en 170 Denny Way, otros en 7 Denny Way y otros muestran a otra agente de seguros (Latannia Fair) en 881 Pulaski Hwy en Delaware (ni siquiera es el mismo estado).
Si abro la ficha que muestra a la agente en Delaware, puedo ver abajo que Yellowbot extrae estos datos de MerchantCircle; y si abro esa ficha, encuentro los datos incorrectos allí reflejados. Esto me da un punto de partida para saber dónde investigar después.
Si abro la primera ficha en Yellowbot (como se ve en la captura de pantalla inferior que la identifica como «Allstate Insurance Co»), hago lo mismo y abro cada enlace a otros listados de directorios mencionados en la sección de información, descripción del negocio y reseñas. Yellowbot recopila datos de varios directorios locales con autoridad y quiero verificar si todos comparten los mismos datos de NAP. Resulta que CitySearch, junto con varios otros, está utilizando un número de teléfono diferente.
@JoyanneHawkins de Imprezzio Marketing
**Mike Ramsey
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Mis mejores consejos de SEO local son los siguientes:
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En lo que respecta a citaciones, enfócate en los sitios más importantes y no pierdas tiempo preocupándote por directorios desconocidos. Google mantiene relaciones directas con varias fuentes clave, como puedes ver en este fantástico gráfico sobre el Ecosistema de Búsqueda Local; ahí es donde debes concentrarte, empezando por Infogroup.
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Las landing pages locales importan y, para los negocios con área de servicio, existen formas fantásticas de crear contenido en torno a cada ciudad y suburbio que atiendes. Esa es la forma más rápida y sencilla de aumentar tu tráfico orgánico. Mientras muchos se pelean por unos pocos lugares en los mapas para una o dos palabras clave, nosotros les llevamos la delantera creando muchísimo contenido local para las zonas de servicio.
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Enlaces a cambio de cosas: el link building local consiste en ayudar a tu comunidad. Patrocina eventos, ofrece becas, comparte consejos, haz voluntariado y, en lugar de pedir una placa, pide un enlace. Además, conseguir enlaces de medios locales es mucho más fácil en comparación con los sitios web nacionales.
4. Los anuncios de Facebook Ads a nivel local atraen un tráfico enorme y con gran rapidez. Puedes leer sobre algunas de mis experiencias en este artículo sobre marketing de contenidos local.
@MikeRamsey de Nifty Marketing
**Casey Meraz
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Un truco sencillo al que la gente de búsqueda local no suele prestar mucha atención es ver qué considera Google como fuentes de citaciones sólidas. Por ejemplo, si buscas en Google el NAP de un negocio, deberías mirar con atención los resultados y en qué posiciones aparecen. Al hacer investigación de la competencia, puedes ver a qué sitios les da mucho valor Google. Una novedad en el terreno de las citaciones es Amazon Local. Las empresas que tienen su NAP listado en una web potente como Amazon están viendo ciertas ventajas de posicionamiento al aprovechar este servicio.
**Andrew Shotland
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Nuestro truco favorito de SEO local por aquí es NAP Hunter – https://www.localseoguide.com/nap-hunter-lite/ –, una extensión gratuita de Chrome que creamos para acelerar el análisis de problemas de NAP en Google. Solo introduces el nombre, la dirección y el teléfono de un negocio, le das a iniciar y la extensión abre varias pestañas con distintas búsquedas de Google que puedes exportar a .csv. Puede ahorrarte una gran cantidad de tiempo y sacar a la luz muchos problemas ocultos.
@localseoguide de Local SEO Guide
**Nick Rink
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En lo que respecta al SEO local, construir una base sólida debe ser fundamental para cualquier campaña. Eso empieza con tu optimización on-site básica a nivel local y con revisar los principales sitios de citaciones del lugar donde estés, incluido Apple Maps. A veces esas tareas tardan un poco en surtir efecto, así que resulta muy útil buscar posibles victorias rápidas. Un par de las primeras cosas que hacemos son añadir Schema y también investigar las categorías en los listados de Google My Business de la competencia (Auditoría de Google My Business para el éxito local).
Schema
Al principio, añadir Schema al sitio web de un cliente puede parecer intimidante, pero en realidad es bastante sencillo. Ahora solemos preferir usar JSON-LD, así que si buscas una guía completa, echa un vistazo a esta. No olvides el “Additional Type” (p. ej., ortodoncista), que a menudo puede dar un pequeño impulso en los rankings. Usa la propia herramienta de prueba de Google para asegurarte de que no haya errores antes de subir el código.
Categorías de GMB
Usa MapMaker para ver todas las categorías que Google ha registrado para los competidores de tu cliente y luego asegúrate de añadir las que sean relevantes al listado y a las citaciones de Google My Business de tu cliente. Con bastante frecuencia faltan algunas bastante obvias.
@NickRink de Smart Local Marketing
**Julius Kurushko
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Usa los errores de tus competidores a tu favor. Si buscas posicionarte para una determinada palabra clave, rastrea los 10 primeros sitios de la primera página en busca de enlaces rotos con https://www.brokenlinkcheck.com/. Muchas veces encontrarás enlaces rotos con nombres de dominio mal escritos en sus artículos o páginas. Registra el dominio mal escrito, redirígelo a tu página, haz ping a esa página mediante pingomatic.com (wordpress) y mira cómo “sube” tu posicionamiento. 😉
Julius de Free Review Monitoring
**Adam Steele
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La gente siempre se queja de no poder cambiar algo en Google My Business. Lo que 9 de cada 10 personas no hacen es que no saben cómo llamar a Google o directamente no llaman. Google ofrece una forma de contactarles por teléfono aquí. Si no te atiende alguien competente, cuelga y vuelve a llamar. Repite el proceso una y otra vez.
Si no tienes una dirección física para tu negocio pero aun así quieres competir en Google My Business Y no quieres usar la dirección de tu casa, considera un espacio de coworking. Si cumples con las directrices de Google, mientras trabajes desde ese coworking y puedas recibir a clientes allí… todo estará bien. Además, estos espacios no generan las sospechas (en mi opinión) que reciben otros lugares similares por ser… “virtuales”. Están surgiendo por todas partes, suelen ser de una sola ubicación y son bastante accesibles.
Mira más allá de las típicas citaciones en directorios locales de empresas. ¡No te detengas ahí! Una citación puede estar en cualquier lugar, incluso a la par de cualquier otro esfuerzo de link building que estés haciendo. Cuando consigas un enlace nuevo, fíjate si puedes incluir una citación, y viceversa.
La gente no termina de entender que una presencia orgánica sólida es una parte enorme de un buen posicionamiento local (Google My Business). Si no logras entender por qué no estás posicionando a nivel local y no apareces en la primera página de forma orgánica… bueno, ya sabes por qué.
**A.J. Ghergich
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Un truco de SEO local que acaba de salir es la posibilidad de ver en tiempo real qué tan concurrido está un negocio local en la búsqueda de Google.
https://plus.google.com/+google/posts/QY1c97V25Tz la gente lo usará para evitar largas filas. Sin embargo, un profesional del marketing inteligente lo utilizará para saber cuáles son los mejores momentos para publicar contenido, espiar a la competencia y lanzar anuncios en el momento perfecto.
https://lh3.googleusercontent.com/-WQVsHAq85yk/VbeU2IFRpHI/AAAAAAADJuA/6ZsNTITRVv8/s506/coffee2.gif
**Eduard de Boer
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Descubrí lo que considero que es la citación más rápida que personas de casi cualquier país del mundo pueden crear con el menor esfuerzo y sin ningún paso de verificación. Lo que es aún mejor: ¡esta citación no será rechazada y se indexará rápidamente!
Me refiero a un directorio telefónico internacional llamado “Tellows”. Tellows permite a los usuarios registrar el nivel de confianza o autoridad de los números de teléfono (o la falta de esta), junto con un comentario.
Ahí radica la oportunidad: ¡el comentario! Mi consejo es que uses el campo de comentarios para crear una citación completa con todos los datos de tu NAP. Esto toma literalmente menos de un minuto…
Los pasos son:
- Entra en www.tellows.com
- Elige tu país en la esquina superior derecha
- Ingresa el número y haz clic en el botón [Buscar]
- Ingresa tu nombre o un seudónimo
- Ingresa el nombre de la empresa
- Selecciona la opción de que el número es de confianza en el campo «motivo»
- Luego selecciona la opción 1: Muy confiable como tu valoración
- En el campo de comentarios, ingresa el NAP completo
- Completa el captcha y envía los datos
¡Ahora entra a Tellows y crea otra mención en unos segundos! ¡Buena suerte!
**Chris Campbell
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Un truco de SEO local que me gustaría compartir implica la gestión proactiva de reseñas online, algo que los especialistas en marketing de búsqueda más astutos ya están adoptando de lleno.
La optimización on-site y la gestión de enlaces siguen siendo fundamentales en cualquier estrategia, pero cuando se trata de SEO local, la gestión de reseñas —reclamar tus perfiles en sitios de reseñas, responder públicamente a las opiniones online y animar a los clientes a dejar reseñas sobre tu negocio— genera un ROI positivo y sin duda debería formar parte del mix.
Las investigaciones demuestran que las reseñas son uno de los 5 factores de posicionamiento más importantes en las búsquedas locales. Esto aplica tanto a Google como a otros motores de búsqueda como Yahoo y Bing, que también muestran reseñas y valoraciones en los resultados de búsqueda local. Además, el contenido de las reseñas resulta el doble de confiable que las señales sociales como seguidores, likes y retuits. Las reseñas también impulsan la visibilidad en las búsquedas locales en mapas. Por ejemplo, si tienes 40 reseñas en Google, es muy probable que el pin que representa a tu negocio en Google Maps sea más grande que el de competidores con menos reseñas.
Por lo tanto, tiene todo el sentido estar al tanto de lo que dicen los clientes en sitios como Yelp, Google+/Google Maps, TripAdvisor y Citysearch. El primer paso es reclamar los perfiles de tu negocio en todas las plataformas de reseñas relevantes y asegurarte de que la información de la empresa sea precisa, esté actualizada y completa en cada uno de ellos. Tus esfuerzos de gestión de reseñas también deben incluir responder a las reseñas y animar a los clientes satisfechos a publicar su opinión. Esto no solo ayuda a fortalecer la reputación de tu marca; las nuevas reseñas y respuestas también generan contenido fresco y dinámico, algo que los motores de búsqueda adoran y premian con mejores posiciones.
@chrisrcampbell de ReviewTrackers
**Ashwin Ramesh
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En mi opinión, el mayor truco en lo que respecta al SEO local es mantenerte al tanto de todo lo que ocurre. No existe un único truco y, aunque lo hubiera, no siempre sería relevante. A Google parece gustarle lanzarle todo el aviario a quienes hacen SEO local en general, y debes saber cómo lidiar con estas aves (al estilo Pigeon).
Para mantenerte al día, te sugiero suscribirte a los siguientes foros y grupos:
Max Minzer’s Google+ Community
Otra cosa que te recomiendo es crear una lista de profesionales del SEO local en Twitter y leer sus actualizaciones a diario. Si no tienes ganas de armarla, puedes suscribirte a mi lista de pros en Twitter.
**Mary Bowling
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Las herramientas adecuadas te ayudarán a hacer tu trabajo mejor y más rápido. Lo que es adecuado para cada uno variará, pero algunas de las que más me gustan son Local Citation Finder de Whitespark, Moz Local, Local Category Research Tool de Moz y Places Scout.
**Michael Borgelt
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Fotos optimizadas con geolocalización y palabras clave: compártelas en otros sitios como Pinterest y FlickR para reforzar la geolocalización.
Optimización de Pinterest: publica imágenes del blog y enlaza de vuelta a tu sitio web.
Contenido localizado en el sitio web: por ejemplo:
- Habla de tu ubicación en la página de contacto; por ejemplo: «Nuestra tienda está sobre 12th Street en Denver, a dos cuadras al sur de King Soopers, frente a Whole Foods…»
Busca en Google a tus competidores locales, averigua en qué directorios aparecen sus negocios y añade [tu] empresa a esos mismos directorios.
Hashtags con frases de palabras clave objetivo en Google+: enlaza a un artículo de blog relacionado con esa frase clave.
Asegurarte de aparecer en los directorios que se posicionan entre el 1 y el 20 para todas tus palabras clave objetivo.
