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L’information, c’est le pouvoir, mais vous connaissez le dicton : l’excès nuit en tout. Le SEO existe depuis des décennies, mais ne cesse de se transformer, tant dans ses pratiques que dans ses champs d’application. Le plus complexe avec un domaine en perpétuelle mutation, c’est de trouver toutes les informations dont vous avez besoin au même endroit.

Face à la multitude de spécialisations, de sous-catégories et de méthodologies propres au SEO, il est presque impossible de dénicher un guide complet détaillant exactement ce que vous devez faire pour améliorer votre SEO.

Nous avons rassemblé l’ensemble des indispensables pour structurer et décupler vos actions SEO. Voici un tour d’horizon des grandes thématiques couvertes :

Les fondamentaux

Local

Contenu

Outreach de contenu

Netlinking

SEO technique

Pénalités Google

Réseaux sociaux 

Mots-clés

Site web

Optimisation mobile

Ergonomie

Science de la conversion

Gestion de projet

Les fondamentaux

• Utilisez Google Search Console (des tutoriels sont également disponibles)
• Suivez attentivement les messages que Google vous envoie. Surveillez Google Search Console pour corriger les erreurs 404/500, les contenus dupliqués, les balises de titre manquantes et toute autre anomalie identifiée par Google.
• Configurez Google Analytics pour piloter votre trafic
• Diversifiez vos sources de trafic
• Animez régulièrement le compte Twitter de votre entreprise
• Proposez des offres de check-in pour stimuler les visites sur place
• Intégrez un badge « Retrouvez-nous sur Yelp » sur votre site web
• Installez des extensions comme Yoast, Local SEO, etc. pour optimiser le SEO de votre blog WordPress
• Ajoutez un widget d’avis ou un CTA « Laisser un avis » pour renvoyer vos clients vers les avis Google+
• Surveillez vos avis et répondez-y
• Échangez avec les pairs de votre secteur en commentant des articles et des sites web
• Tissez de bonnes relations avec d’autres blogueurs pour élargir la diffusion de vos contenus et obtenir des backlinks vers votre site
• Intégrez des témoignages sur votre site en renvoyant vers leur source originale pour garantir leur authenticité
• Signalez vos concurrents lorsqu’ils enfreignent les consignes aux webmasters de Google.
• Effectuez un audit des citations de vos concurrents et inscrivez votre établissement sur chaque plateforme où ils sont référencés
• Considérez en permanence le SEO comme un levier stratégique de long terme
• Utilisez l’outil gratuit Tag Manager de Google pour centraliser vos scripts JavaScript et préserver la rapidité de vos pages
• Les pénalités ciblent les mauvaises pratiques SEO de votre site : respectez scrupuleusement les règles si vous visez les meilleures positions.
• Tirez parti des temps forts et périodes de fêtes
• Diffusez un communiqué de presse dès que vous avez une actualité marquante
• Passez des appels téléphoniques pour consolider vos relations digitales (un appel s’avère bien plus percutant qu’un simple e-mail)
• Incitez vos partenaires locaux à faire un lien vers votre site
• Impliquez-vous dans les forums et les communautés locales
• Invitez votre CEO à signer des tribunes sur votre site : cela renforce l’autorité et la crédibilité de votre plateforme
• Soutenez des causes caritatives et mettez en place des actions RSE.
• Gérez vos campagnes PPC avec méthode
• Ne misez pas sur AdSense pour faire grimper votre référencement
• Exploitez AdWords pour votre visibilité payante, sans en attendre d’impact direct sur vos positions organiques
• Travaillez des appels à l’action précis et incitatifs

**Local**

• Veillez à faire figurer vos coordonnées NAP (Nom, Adresse, Téléphone) sur chaque page de votre site web
• Votre NAP doit être parfaitement identique sur tout le web. Appuyez-vous sur un outil comme Synup pour contrôler cette cohérence.
• Évitez de dupliquer à l’aveugle les stratégies SEO de vos concurrents : chaque marque et chaque site répondent à des enjeux uniques
• Privilégiez un numéro de téléphone local plutôt qu’un numéro vert gratuit
• Géotaguez vos vidéos avant de les mettre en ligne sur YouTube
• Renseignez votre NAP dans le champ de description de vos photos sur les plateformes de partage
• Ajoutez également vos données NAP directement dans vos vidéos
• Vérifiez que vos données structurées sont irréprochables grâce au Local Schema Scanner
• Configurez une page Google+ pour renforcer la visibilité de votre entreprise sur les recherches locales
• Assurez-vous que votre fiche Google My Business est active et optimisée (découvrez ici comment configurer votre profil Google My Business).
• Sélectionnez la catégorie la plus pertinente pour vos fiches locales Google
• Conservez un profil à jour, enrichi d’informations précises, de photos récentes et de vidéos de votre activité
• Vérifiez que vous avez bien revendiqué vos fiches locales sur les principaux annuaires (Google+, Yelp, PagesJaunes, etc. - voici un guide pratique pas-à-pas pour revendiquer vos fiches locales)
• Veillez à figurer sur l’ensemble des grands annuaires généralistes et sur les plateformes verticales de votre secteur
• Avez-vous pensé à inscrire votre entreprise sur des annuaires de niche ?
• Ajoutez votre établissement sur OpenStreetMaps.org
• Faites référencer votre adresse sur Apple Maps
• Vérifiez la position exacte de votre épingle sur chaque service de cartographie
• Revendiquez et supprimez systématiquement les fiches locales en doublon
• Diffusez vos données d’entreprise auprès des principaux agrégateurs de données
• Actualisez vos adresses et numéros de téléphone sur les anciennes mentions de votre marque
• Revendiquez votre établissement sur Foursquare
• Créez une page entreprise Facebook
• Utilisez le générateur d’encarts d’avis pour inviter plus de clients à vous laisser des avis
• Exploitez des solutions comme Grade.us ou GetFiveStars pour automatiser vos demandes d’avis clients
• Si vous tenez un restaurant, publiez un menu au format indexable par les moteurs de recherche.
• Envoyez un message aux clients qui ont rédigé un avis sur Yelp pour leur proposer un avantage lors de leur prochaine visite.
• Valorisez le profil Google+ de votre établissement local en intégrant une visite panoramique. Non seulement vos futurs clients découvrent vos locaux avant de se déplacer, mais votre fiche se démarque immédiatement de la concurrence
• Faites le plein de conseils auprès des experts du SEO local

**Contenu**

• Créez un blog sur votre site web pour proposer du contenu de qualité
• Ne vous limitez pas aux articles écrits. Créez des vidéos, des podcasts, des contenus pour les réseaux sociaux, des actualités, etc.
• Ajoutez régulièrement du contenu frais à votre site pour maintenir l’intérêt des robots d’exploration
• Votre contenu doit être pensé pour vos lecteurs, pas pour les moteurs de recherche.
• Évitez d’injecter votre contenu en JavaScript, car cela complique son bon positionnement.
• Évitez le contenu dupliqué ou très similaire.
• Gamifiez votre blog pour booster les interactions
• Évitez de multiplier les micro-modifications de vos contenus : les moteurs de recherche pourraient croire que vous cherchez seulement à actualiser artificiellement la date de mise à jour
• Intégrez des vidéos pour retenir vos visiteurs sur vos pages
• Illustrez avec des visuels de vos produits accompagnés de légendes pour mettre en valeur votre proposition de valeur
• Rédigez des balises de titre uniques et descriptives pour chaque page, afin d’être clair pour les utilisateurs comme pour les moteurs de recherche
• Produisez du contenu axé sur votre communauté locale
• Suivez les interactions de vos utilisateurs avec votre contenu à l’aide de SumoMe
• Privilégiez toujours la création de contenus evergreen
• Lorsque vous optimisez un article de blog, travaillez votre titre H1 et votre balise title de manière distincte
• Assurez-vous que le texte de votre flux RSS est bien optimisé
• Créez un sitemap vidéo et soumettez-le à votre compte Webmaster sur Google afin d’améliorer la visibilité et l’indexation de vos vidéos.
• Veillez à héberger vos vidéos sur des plateformes comme YouTube, Yahoo, MSN, etc. pour les positionner dans les SERP
• Assurez-vous que les vidéos présentes sur votre page soient entourées d’un texte riche en mots-clés : les moteurs de recherche analysent ce contexte pour qualifier votre vidéo.
• Ne modifiez pas votre contenu selon l’adresse IP, le système d’exploitation ou le navigateur du visiteur. Vous risqueriez de donner l’impression de dissimuler le contenu réel aux moteurs de recherche
• Les moteurs de recherche peuvent bannir votre site en cas de violation du droit d’auteur (ou de toute autre législation)
• Misez sur des formats viraux, faciles à partager, noter, évaluer et commenter.
• Conservez une ligne éditoriale cohérente pour l’ensemble de vos contenus
• Scannez votre site avec Copyscape pour vérifier l’absence de contenu dupliqué
• Prenez le temps d’élaborer un calendrier éditorial.
• Découvrez ces 25 méthodes non conventionnelles pour générer des idées de contenu
• Faites un audit rapide de vos contenus obsolètes pour identifier les articles à rafraîchir.
• Utilisez un générateur de titres pour trouver des accroches plus percutantes.  
• Mesurez jusqu’où vos lecteurs consultent vos articles grâce à Content Analytics.
• Faites de l’A/B testing sur les pop-ups de votre blog pour identifier les messages qui convertissent le mieux.
• Appuyez-vous sur la Content Marketing Stack pour structurer et diffuser vos contenus.
• Créez des ressources gratuites pour générer naturellement des backlinks. Permettez par exemple à vos lecteurs de les intégrer directement sur leur site.
• Affichez le temps de lecture d’un article pour donner d’emblée une idée de sa profondeur, à l’image de ce que fait Medium.  
• Faites un tour sur Grammarly pour éliminer les coquilles et fautes de grammaire.
• Pensez au recyclage de contenu : déclinez vos articles sous forme de slides, d’infographies ou de vidéos.
• Diffusez vos contenus sur LinkedIn.  
• Publiez vos contenus sur Medium.
• Pensez à créer des liens internes entre les pages de votre site.
• Faites appel au crowdsourcing pour intégrer des citations d’influenceurs à vos publications. C’est idéal pour enrichir votre contenu et inciter ces experts à le relayer.
• Lancez un sondage sur Facebook ou SurveyMonkey, analysez les résultats et transformez-les en article de blog.
• Trouvez de nouvelles idées de contenu avec KeywordTools.io. Cet outil révèle ce que les internautes cherchent réellement sur Google et remplace avantageusement les outils de mots-clés traditionnels.
• Faites la promotion de vos contenus sur des sites de référence avec des plateformes comme Outbrain, qui offrent une large audience sur le web.
• BuzzSumo est un outil de choix pour trouver des idées de contenus percutants, comme l’explique ce guide pratique.
• Écrivez à votre entourage professionnel pour leur demander des idées de sujets à aborder.
• Intervenez sur des groupes Facebook ciblés dans votre secteur pour leur demander quels sont leurs principaux points de blocage et comment vous pouvez les aider.
• Le format interview est particulièrement efficace pour alimenter un blog
• Rédigez une étude de cas sur un échec ou un projet qui a mal tourné : tout le monde partage déjà des réussites parfaites.
• Créez un guide pratique sur votre outil favori (après avoir vérifié qu’il n’en existe pas déjà partout !).
• TrapIt est un excellent outil de veille pour repérer les meilleures publications web et nourrir votre inspiration
• Organisez un brainstorming avec toute votre équipe. Récompensez la personne qui propose le plus d’idées avec une prime : une façon motivante de stimuler la créativité collective !
• Utilisez les techniques de recherche avancée sur Twitter pour identifier des opportunités de contenu
• Rédigez des contenus faciles à scanner

**Content Outreach**

• Utilisez Content Marketer.io pour trouver les coordonnées d’influenceurs et engager le contact.
• Invitez d’autres experts du secteur à s’exprimer sur des sujets connexes.  
• Prenez contact avec les personnes qui relaient des contenus similaires aux vôtres.  
• Inspirez-vous de ces excellents modèles d’e-mails pour vos campagnes d’outreach.
• Tentez de retrouver des adresses e-mail sur Google en variant les formats (ex. jon@example.com, don [at] example.com, @example.com).  
• BuzzStream est une référence pour simplifier vos démarches de prise de contact ciblée.  
• Contactez les auteurs qui traitent de thématiques similaires.  
• Mentionnez les influenceurs sur Twitter lorsque vous les citez dans un article.  
• Taguez les influenceurs sur Facebook dès que vous faites référence à eux.  
• Extrayez les résultats Google sur une thématique clé avec ScrapeBox et contactez ces sites pour leur soumettre votre publication.  
• Si vous ne trouvez pas d’adresse directe, rendez-vous sur whois.domaintools.com et renseignez le nom de domaine pour récupérer les coordonnées associées.  
• Utilisez EmailHunter pour dénicher rapidement les bons e-mails.  

**Link Building**

• Créez du contenu pour d’autres sites afin d’obtenir davantage de backlinks et de trafic.
• Évitez les liens de mauvaise qualité ou les backlinks douteux pour ne pas être pénalisé !
• Obtenez des backlinks plus pertinents pour améliorer vos classements
• Développez des liens entrants éthiques à partir de sources variées.
• Visez des liens provenant de sources de confiance ; cela prouve que votre propre site est fiable
• Passez à l’optimisation off-page et commencez à créer des liens, car c’est le volet le plus important du SEO.
• Cherchez à obtenir des liens depuis les médias locaux, des événements, etc., pour valoriser vos retombées presse
• Screaming Frog est idéal pour identifier les liens cassés, les erreurs et les problèmes de crawl.
• Essayez d’intégrer votre mot-clé principal (ou un terme associé) dans l’URL de votre page
• Développez vos liens de façon progressive et régulière. Il n’existe pas de nombre maximal de liens à avoir sur votre site web
• Les meilleurs backlinks demandent beaucoup d’efforts. Préparez-vous donc à y consacrer du temps.
• Les liens issus de domaines en .edu et .gov représentent un atout majeur pour votre site web. Recherchez des sites d’organisations à but non lucratif en .edu ou .gov en quête de sponsors
• Vos backlinks doivent provenir d’un réseau diversifié d’adresses IP
• Surveillez les liens toxiques grâce à des audits de liens. Des outils comme removeem peuvent vous aider à repérer et supprimer plus facilement les liens indésirables
• Appuyez-vous sur votre réseau pour obtenir des backlinks : vous pouvez toujours demander à vos clients, partenaires ou fournisseurs de faire un lien vers votre site
• Prenez contact avec d’autres petites entreprises de votre secteur pour créer des échanges de liens mutuellement bénéfiques
• Tentez d’obtenir des liens auprès des sites qui renvoient déjà vers vos concurrents.
• Privilégiez toujours les backlinks ancrés sur votre marque. Un site avec peu de liens de marque a tendance à être assimilé à des pratiques de netlinking manipulatrices
• Les moteurs de recherche indexent rarement les pages qui ne reçoivent aucun lien, qu’il soit interne ou externe.
• Votre page d’accueil doit renvoyer vers vos pages les plus stratégiques
• Soyez attentif à vos liens sortants. Ne renvoyez que vers des sites directement pertinents pour votre contenu
• Faire des liens vers des sites ou des blogs pertinents peut en retour vous faire gagner des backlinks
• Fuyez les fermes de liens
• Évitez les boucles de liens (cross-linking)
• Les pages composées principalement de liens ne sont pas appréciées par les moteurs de recherche, car elles ne sont pas considérées comme du contenu de qualité
• Avez-vous déjà testé le broken link building ?
• Envoyez des e-mails d’outreach pour chaque contenu que vous publiez
• Existe-t-il un annuaire d’anciens élèves où inscrire votre client ? Harvard répertorie par exemple les entreprises fondées par ses alumni dans des rubriques comme Rock 100, et Drexel propose son classement 40 Under 40.
• Pourquoi ne pas songer à transformer les mentions de votre marque en liens ?
• Avez-vous essayé de promouvoir vos contenus sur Reddit ?
• Quora est idéal pour obtenir des liens, et du trafic aussi !
• Désavouez les liens qui risquent de vous pénaliser.
• Pourquoi ne pas collecter des liens avec Scrapebox ?
• Offrir des cadeaux, peut-être ?
• Créer des liens grâce aux infographies, ça fonctionne toujours !
• Pourquoi ne pas offrir des prestations pro bono en échange d’un lien ou d’une mention ?
• Récupérez vos liens perdus !
• Inscrivez-vous sur HARO. C’est une excellente source d’opportunités presse et, à terme, de liens de haute qualité.
• Corrigez les erreurs 404 et redirigez-les vers les pages adéquates
• Faites la promotion de vos contenus existants via des réseaux comme Outbrain : cela génère du trafic et ouvre la porte à d’éventuels backlinks
• Vous ou votre client proposez le Wi-Fi dans vos locaux ? Référencez-vous sur des annuaires d’établissements équipés en Wi-Fi
• Pour citer Agnus Martin : « Je pense que tout le monde naît avec un ego à 100 %, et qu’ensuite, ce n’est qu’une question d’ajustement. »
• Qui aurait cru que des fautes de frappe pouvaient rapporter des backlinks ?
• Créez un roundup
• Les domaines expirés peuvent être une formidable stratégie de link building s’ils sont bien exploités
• Interrogez des experts : lancez-vous et créez des liens !
• Demandez et vous obtiendrez des liens de la part des ambassadeurs de votre marque.
• Trouvez des contenus similaires à commenter et engagez-vous activement auprès de la communauté.
• Sponsorisez des meetups pour développer vos liens au niveau local.
• Vous pouvez aussi déléguer cette mission en faisant appel à un expert en outreach pour créer des liens à votre place.

**SEO technique**

• Utilisez rel=canonical lorsque c’est pertinent
• Utilisez des redirections 301 pour les URL non canoniques
• Même si votre robots.txt est configuré, utilisez la balise META robots pour empêcher l’exploration des pages inutiles
• Passez votre site au vérificateur de cloaking pour vous assurer d’éviter toute pénalité.
• Définissez votre domaine préféré dans Google Webmaster Tools
• Configurez un monitoring automatisé sur Pingdom pour savoir quand le temps de chargement de vos pages augmente
• Mettez en place ExtendCache pour optimiser la mise en cache de votre site
• Vérifiez la présence d’éléments Flash obsolètes sur votre site web
• Utilisez Browserstack pour vérifier la compatibilité entre navigateurs
• Utilisez un outil comme PaperRater pour vérifier automatiquement la grammaire
• Évitez la détection d’IP pour les robots des moteurs de recherche, car la plupart des requêtes Googlebot proviennent de serveurs américains.
• Ne confondez pas les redirections 301 et 302. Vous pouvez utiliser un outil comme Redirect Checker pour vous faciliter la tâche.
• Utilisez URLitor pour vous assurer de ne pas rediriger de nombreuses pages internes vers votre page d’accueil. Cela semble manipulatoire.
• Utilisez ScreamingFrog pour vérifier vos codes d’en-tête HTTP à grande échelle.
• Lancez une vérification groupée des balises title et éliminez autant que possible tout ce qui dépasse 75 caractères
• Vous pouvez utiliser des outils de contrôle en masse de vos liens sortants pour vérifier que vous ne ressemblez pas à une ferme de liens aux yeux de Google
• Si vous avez un site assez volumineux, utilisez un outil comme IndexChecking pour vérifier si toutes les pages sont indexées ; si certaines ne le sont pas, agissez pour qu’elles soient prises en compte
• Recherchez les iframes sur votre site en lançant la requête «
• Utilisez ces astuces pour assurer une meilleure compatibilité multi-navigateurs.
• Créez une page 404 personnalisée.  
• Redirigez www.xyz.com/index.html vers www.xyz.com
• Assurez-vous de rediriger les majuscules de www.xYz.com vers www.xyz.com.  

**Pénalités Google**

• Vérifiez si vous avez été touché par Google Penguin
• Répondez au quiz pour savoir si votre site a écopé d’une pénalité.
• Vérifiez si votre site comporte des pages au contenu trop pauvre (thin content) qui pourraient entraîner une pénalité.
• Configurez des alertes par e-mail pour surveiller les changements d’algorithme de Google et garder une longueur d’avance
• Configurez une alerte Google Analytics automatisée en cas de baisse de trafic
• Connectez votre compte Google Analytics pour déterminer si votre site a déjà été pénalisé par Penguin.
• Utilisez Removeem pour éliminer les mauvais backlinks.

**Réseaux sociaux**

• Créez une WCA (audience personnalisée de site web) sur Facebook pour recibler les internautes ayant visité votre site
• Utilisez l’outil ID Scraper de Facebook pour extraire les adresses e-mail associées à la page Facebook de vos concurrents
• Rendez vos contenus faciles à partager sur les différents réseaux sociaux
• Raccourcissez vos liens dans vos posts/tweets et utilisez davantage de hashtags pour leur promotion
• Utilisez des visuels pour capter l’attention de votre audience (notamment sur Twitter)
• Utilisez Pinterest pour identifier qui épingle vos contenus et contactez ces personnes
• Créez des listes – Le public adore les listes (top 10, top 5) et ce type de contenu devient facilement viral lorsqu’il est engageant.
• Assurez-vous que votre serveur supporte les pics de trafic en cas de buzz viral.
• Suivez des profils inspirants pour faire le plein de nouvelles idées de contenu et de marketing
• Utilisez des outils comme Buffer, Tweetdeck et TwitterFeed pour automatiser vos publications et gagner du temps.
• Les vieux contenus ont de la valeur : attirez du nouveau trafic sur vos anciens articles qui méritent d’être remis au goût du jour
• Remerciez vos lecteurs et vos abonnés pour élargir votre réseau
• Publiez vos contenus sur SlideShare, une plateforme à fort potentiel d’engagement et de partage.
• Appuyez-vous sur les réseaux sociaux pour enrichir votre stratégie SEO
• Personnalisez vos démarches de SEO off-site (e-mails, tweets et articles invités) pour susciter plus d’engagement
• Vos vidéos YouTube doivent être associées à votre page Google Business
• Interrogez des acteurs de votre communauté locale et diffusez l’interview sur les réseaux sociaux
• Utilisez Hootsuite ou Tweetdeck pour surveiller les tweets et mentions afin d’identifier des opportunités de partenariats et de netlinking.
• Insérez des liens vers vos profils sociaux dans votre signature d’e-mail
• Utilisez les Quality Scores sur Twitter et Facebook comme métrique pour évaluer vos performances  

**Mots-clés**

• Servez-vous de la barre de recherche de votre propre site web comme d’une mine d’or de mots-clés.
• Placez ces mots-clés dans vos balises title (les bons titres génèrent plus de trafic !)
• Analysez vos mots-clés avant de les optimiser pour vous assurer qu’ils débouchent sur des ventes
• Trouvez des mots-clés auprès de vos clients, fournisseurs, proches, partenaires, etc.
• Regroupez vos mots-clés. Il vous sera plus facile de vous positionner sur des expressions clés
• Intégrez des expressions clés dans vos méta-descriptions
• Ciblez des mots-clés ayant une intention commerciale
• Les mots-clés de longue traîne sont un moyen plus économique de générer du trafic
• Pour les événements plus modestes, privilégiez des mots-clés moins concurrentiels afin de limiter la concurrence avec des organisations plus renommées
• Chaque page de votre site doit cibler un mot-clé précis
• Vos mots-clés doivent figurer dans vos URL, titres de pages, balises img, en-têtes et méta-descriptions
• Évitez le bourrage de mots-clés (keyword stuffing)
• Utilisez des mots-clés comme texte d’ancrage. Les liens ont un poids important sur les pages web.
• Vous pouvez varier la formulation de vos mots-clés (synonymes, pluriels, gérondifs et verbes d’action) pour rendre vos textes plus agréables à lire tout en préservant votre optimisation
• Servez-vous d’Ubersuggest pour identifier d’autres requêtes de longue traîne à exploiter. On passe toujours à côté d’excellents mots-clés !
• Obtenez encore plus d’idées de mots-clés grâce à Keyword Tool
• Utilisez les jokers dans Google Suggest

**Site web**

• Utilisez votre site web pour instaurer la confiance auprès de vos visiteurs et susciter leur engagement afin de les convertir
• Votre site doit être facile à utiliser, à parcourir ET à crawler
• Conservez vos pages à proximité du répertoire racine : elles seront prioritaires par rapport à celles situées plus bas dans vos sous-répertoires
• Le meilleur moyen de faire crawler un nouveau site web est d’obtenir un backlink de haute qualité pointant vers lui
• Lorsque vous achetez un nom de domaine, méfiez-vous des services qui masquent les informations de propriété. Google pourrait vous prendre pour un spammeur
• Ne vous focalisez pas trop sur le PageRank. Une page avec un PR élevé peut très bien être surclassée par une page avec un PR plus faible
• Réduisez au maximum votre temps de chargement grâce à Google Page Insight
• Veillez à ce que vos balises de titre fassent moins de 65 caractères afin qu’elles ne soient pas tronquées dans les SERP
• Essayez également de limiter vos balises meta description à moins de 155 caractères
• Si votre site est rédigé dans une langue autre que l’anglais, veillez à le mentionner dans votre meta description
• Les balises meta refresh n’indiquent pas aux moteurs de recherche la raison d’une redirection : privilégiez plutôt une redirection permanente HTTP 301
• Utilisez les redirections HTTP 302 uniquement pour signaler aux moteurs de recherche qu’il s’agit d’une redirection temporaire d’URL
• N’utilisez le fichier robots.txt que pour masquer de petites sections de votre site ; si vous en abusez, votre site risque d’être marqué comme « interdit »
• Intégrez du texte accessible aux moteurs de recherche sur votre site — au moins 100 mots — pour leur permettre de comprendre facilement le sujet de votre page.
• Créez des pages de destination distinctes par ville et par région
• Si votre entreprise compte plusieurs établissements, créez des liens vers les pages spécifiques de chaque établissement sur le site web.
• Si vous n’avez qu’un seul établissement, faites pointer le lien vers la page d’accueil du site web.
• Choisissez un hébergeur fiable pour éviter tout problème d’accessibilité
• Assurez-vous que votre site fait l’objet de sauvegardes régulières pour éviter toute perte de données ou de positions
• Vérifiez que votre site fonctionne sur tous les navigateurs et sur toutes les résolutions d’écran
• Les pages plus anciennes bénéficient d’un meilleur classement, conservez donc votre site en ligne aussi longtemps que possible
• Privilégiez les domaines en .com et .org par rapport au .biz ou .us pour renforcer votre crédibilité
• Adoptez des URL simples et claires
• Séparez les mots à l’aide de traits d’union.
• Les extensions d’URL n’ont pas vraiment d’impact sur le SEO (ex. html, htm, etc.)
• Vos balises H1 et H2 peuvent servir à intégrer des mots-clés cibles secondaires sur votre page
• Vous pouvez utiliser les extraits enrichis (rich snippets) pour fournir aux moteurs de recherche les informations complémentaires dont ils ont besoin pour enrichir votre affichage dans les SERP
• Redirigez vos anciennes URL vers les nouvelles afin de ne perdre aucun lien pointant vers l’ancienne version.
• Utilisez des balises canoniques, Google Webmaster Tools ou des redirections 301 pour corriger les contenus dupliqués susceptibles de pénaliser l’indexation de votre site
• Ne négligez pas vos pages 404. En avoir quelques-unes ici et là est normal, mais veillez à ce que cela reste exceptionnel.
• Tirez-en parti pour rediriger vos visiteurs vers le reste de votre site.
• Si vous ne souhaitez pas les rediriger, pourquoi ne pas les divertir ? Ou mieux encore, rappelez-leur pourquoi ils sont venus sur votre site… grâce à votre CTA, bien sûr !
• Optimisez vos images en intégrant des mots-clés dans leur nom de fichier et dans la balise alt
• Activez l’option « Recherche d’images avancée » dans votre compte Google Webmaster pour aider Google à trouver facilement vos images et booster votre SEO
• Optimisez votre balise titre en y incluant la ou les villes ciblées ainsi que vos prestations.
• Ajoutez des mots-clés liés à vos produits ou services dans le titre.
• Configurez votre site pour qu’il se charge avec ou sans www
• Utilisez Browseo pour repérer d’éventuelles erreurs techniques
• Servez-vous de l’outil de recherche de mots-clés de Google pour découvrir ce que recherchent les internautes.
• Analysez le profil de liens de vos concurrents à l’aide d’outils comme Ahrefs Link Diagnosis, Majestic SEO et Open Site Explorer.
• Maillez vos pages internes de manière optimale pour le SEO. Donnez une description claire permettant aux moteurs de recherche de la comprendre. Évitez toutefois d’utiliser des ancres de texte optimisées dans votre menu principal pour ne pas paraître sur-optimisé. Privilégiez les liens contextuels dans le contenu.
• Générez un sitemap XML à soumettre à Google et à Bing Webmaster Tools
• Si vous craignez d’avoir du contenu dupliqué sur votre site web, vous pouvez utiliser un sitemap HTML pour mettre en avant l’URL que vous souhaitez valoriser
• Créez un fichier robots.txt à soumettre aux Webmaster Tools
• Utilisez My Site Auditor Report pour tout revérifier une fois votre site mis en ligne.
• Évitez les cadres (frames) autant que possible et, si vous en utilisez, intégrez une balise noframe
• Soyez prudent avec Flash. Si votre site contient de nombreux éléments Flash, prévoyez une version alternative en HTML pour que les moteurs de recherche et les navigateurs non compatibles puissent l’afficher.
• Vous pouvez utiliser Flash pour les sections secondaires de votre page qui n’ont pas besoin d’être explorées par un moteur de recherche
• Les robots d’indexation préfèrent les URL statiques aux URL dynamiques, et vous devriez en faire autant !

**Optimisation mobile**

• Assurez-vous que votre site web est responsive.
• Rendez votre appel à l’action (CTA) bien visible et incontournable pour les utilisateurs
• Concevez des menus et une navigation simples et fluides
• Utilisez le test d’optimisation mobile de Google
• N’oubliez pas la balise META viewport
• Utilisez Modernizr pour la détection des fonctionnalités HTML5/CSS
• Pensez toujours à optimiser votre site mobile pour les interactions tactiles
• Ajoutez des icônes iOS pour votre site mobile
• Veillez à proposer un bouton retour bien accessible, en particulier pour les visiteurs sous iOS.
• Utilisez des QR codes sur vos pages de destination et autres supports marketing.

**Ergonomie et convivialité**

• Utilisez un fil d’Ariane pour faciliter la navigation des internautes sur votre site
• Créez un plan de site, non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les utilisateurs
• Choisissez une police de caractères facile à lire. Le Comic Sans a fait son temps !
• Ne déconcentrez pas vos utilisateurs avec une surcharge de couleurs. C’est un site web, pas un paon.
• Interrogez vos utilisateurs pour savoir comment améliorer votre site et vos services. Des outils comme Qualaroo et WebEngage sont parfaits pour réaliser des sondages in-site
• Si une personne éméchée peut tester votre site et s’y retrouver, vous pouvez être certain que les autres le feront aussi !
• Pensez à simplifier votre navigation sur mobile.
• Les études d’oculométrie (eye-tracking) montrent que l’attention se porte massivement sur les visages : tirez-en parti.
• Placez l’essentiel de vos contenus au-dessus de la ligne de flottaison. De nombreux internautes ne font tout simplement pas défiler la page !
• Assurez-vous que tous vos liens apparaissent en bleu. Les utilisateurs associent naturellement le bleu aux hyperliens
• Essayez de maintenir un interligne aussi proche que possible de 1,5. C’est le ratio idéal selon les études.
• Utilisez les espaces blancs avec discernement. L’utilisation d’espaces entre les paragraphes et dans les marges latérales améliorerait la compréhension de près de 20 %
• Si votre site compte plus de 50 pages, intégrez impérativement une barre de recherche. C’est indispensable !
• Réalisez régulièrement des tests d’utilisabilité à l’aide d’outils comme SurveyMonkey ou WebEngage.
• Si vous êtes adepte de Slack, vous pouvez installer Chatlio pour proposer une assistance en direct à vos utilisateurs.

**Science de la conversion**

• Assurez-vous d’avoir configuré le balisage d’auteur sur votre site
• Utilisez la métrique « Position moyenne » de Google Analytics pour identifier les pages qui nécessitent une optimisation de conversion
• Surveillez en permanence votre taux de rebond pour repérer les pages qui sous-performent.
• Consultez la métrique « Délai avant achat » de Google Analytics pour identifier les acheteurs impulsifs.
• Misez sur le levier émotionnel pour générer des conversions
• Appuyez-vous sur votre marque pour créer un lien avec les clients et faire naître un besoin.
• Des études ont montré qu’une police avec empattement (Serif) peut améliorer les conversions
• Ajouter un P.-S. peut stimuler les taux de conversion de vos e-mails.
• Si vous proposez un support par chat, rendez-le bien visible. C’est souvent l’élément déclencheur qui permet de doper les conversions.
• Ciblez les utilisateurs ayant abandonné leur panier, relancez-les et trouvez les bons leviers pour les inciter à finaliser leur achat. Voici 13 excellents e-mails à envoyer en cas d’abandon de panier.
• Misez sur des témoignages accompagnés de preuve sociale pour augmenter vos taux de conversion. Mieux vaut intégrer directement un avis Google+ ou Yelp via un module plutôt que de publier vous-même le commentaire.
• Affichez des indicateurs de confiance pour rassurer les internautes sur la sécurité de votre site. Les études révèlent que les badges de confiance Norton et McAfee sont les plus efficaces.
• Veillez à insérer au moins deux boutons de CTA : l’un en haut et l’autre en bas de page.
• Affichez un badge de réduction pour stimuler les conversions
• Créez une vidéo explicative et intégrez-la sur votre page d’accueil.
• Assurez-vous que les images de votre page d’accueil présentent clairement votre activité ou vos produits.
• Intégrez les logos des publications reconnues dans lesquelles votre marque a été mentionnée.
• Il est préférable de concevoir une page de destination dédiée pour vos campagnes publicitaires au PPC.
• Installez HeatMap pour repérer les zones de votre site qui génèrent le plus de clics.
• Suivez chaque interaction d’un utilisateur dès son arrivée sur votre site. Inspectlet enregistre une session vidéo pour chaque visiteur avec l’intégralité de ses mouvements sur les pages.

**Gestion de projet**

• Avez-vous pensé à appliquer la méthode Agile à la gestion de vos projets SEO ?
• Avez-vous bien défini vos KPI ?
• Utilisez un tableau Kanban comme Trello pour organiser vos idées.
• Adoptez un outil comme Ducksboard pour créer des tableaux de bord marketing en ligne à consulter quotidiennement. C’est encore plus efficace si vous pouvez l’afficher en continu dans vos bureaux !