Pourquoi l'algorithme de Google change-t-il chaque année ?
L’algorithme de Google évolue un peu chaque année. Si cela entraîne d’ordinaire quelques semaines de turbulences, cette année a apporté son lot de nouveautés : filtres anti-spam renforcés, nouveau tableau de bord Google Business Profile, avis qui disparaissent mystérieusement, et bien plus encore. Face à une telle effervescence, rien d’étonnant à ce que les entreprises soient particulièrement fébriles face aux secousses de l’algorithme.
À l’approche des fêtes de fin d’année, la pression monte d’un cran. Les positions chutent, le comportement des consommateurs est imprévisible et les ventes ne sont jamais garanties. De nombreuses entreprises se demandent donc pourquoi Google procède à ces changements – et surtout, pourquoi maintenant ? Décryptons les véritables motivations derrière les décisions de Google :
Le comportement des utilisateurs dicte les choix de Google
Google n’agit jamais au hasard. Si vous en doutez, songez simplement aux innombrables tests menés pour choisir la nuance de bleu exacte des liens dans les résultats de recherche (spoiler : un poste à temps plein y est dédié). Chez Google, rien n’est laissé au hasard.
Alors pourquoi déployer sans cesse des mises à jour qui enflamment Twitter ? Pourquoi risquer de froisser les centaines de millions d’entreprises qui comptent sur Google pour générer du trafic et gérer leur image de marque ?
La réponse : le comportement des utilisateurs.
Du côté des professionnels, on oublie facilement que Google est conçu pour les utilisateurs – et non pour les entreprises. Le moteur de recherche évolue en permanence pour répondre au plus près aux intentions de recherche des internautes.
Pendant que vous tentez de dompter l’algorithme, Google, lui, suit les utilisateurs à la trace. Pas étonnant que cette course ne s’arrête jamais !
Ce comportement des utilisateurs explique même les évolutions de Google Business Profile. Le nouveau tableau de bord directement dans la recherche a vu le jour parce que les propriétaires d’établissements cherchaient leur propre entreprise sur Google pour accéder à leur profil. Plutôt que de les forcer à passer par une interface dédiée, Google est allé là où ils se trouvaient déjà : sur les pages de résultats de Google.
Google profite des fêtes pour stimuler les achats publicitaires
Google génère plus de 200 milliards de dollars de revenus publicitaires chaque année. La plupart des entreprises consacrent une partie de leur budget marketing à Google Ads. Et comme l’algorithme de Google est une cible mouvante, les marques qui voient leurs positions dégringoler sont fortement incitées à acheter des annonces. La publicité permet de compenser les pertes de trafic, quitte à devoir payer pour récupérer ses clics.
Lors de notre récent échange avec Ben Fisher, celui-ci a souligné un point très pertinent sur les mises à jour d’algorithme de Google : elles tombent systématiquement en hiver. Pourquoi ? Google tire parti de la pression commerciale des fêtes de fin d’année pour doper les dépenses publicitaires.
Pendant cette période stratégique, les marques investissent massivement sur Google Ads pour mettre en avant leurs promotions, leurs produits phares et leurs idées cadeaux. Ajoutez à cela un algorithme particulièrement instable, et les équipes se démènent pour préserver leurs clics, leurs vues et leur engagement. Quand le SEO recule, les entreprises achètent des annonces.
Comment les entreprises doivent-elles réagir ?
Il peut être tentant de tout arrêter et de revoir entièrement sa stratégie à chaque mise à jour de Google. C’est pourtant exactement ce qu’il ne faut pas faire.
Les fondamentaux du positionnement et du SEO restent immuables – quoi que fasse Google. Au fond, le SEO se résume à trois piliers :
- Créer du contenu de qualité
- Obtenir des liens pour générer du trafic
- Attirer et captiver les utilisateurs
Même une page très simple peut obtenir d’excellents résultats si ses bases sont solides.
Pensez à faire un bilan de santé SEO
Passer en revue une checklist SEO est toujours une bonne idée. Mais si l’exercice vous rebute, de nombreux prestataires proposent des audits SEO complets à des tarifs très accessibles.
Quand l’algorithme fait chuter vos positions, c’est peut-être simplement parce que vous ne respectez pas rigoureusement les consignes de Google. Les mises à jour ne sont pas conçues pour détruire intentionnellement votre trafic. Si vous rencontrez des difficultés, le problème vient très probablement de votre SEO.
Bonne optimisation !
