¿Por qué el algoritmo de Google cambia todos los años?
El algoritmo de Google cambia un poco cada año. Aunque normalmente son solo unas semanas de turbulencia, este año trajo muchos cambios adicionales: filtros de spam actualizados, un nuevo panel de control de Google Business Profile, problemas con reseñas que desaparecen y más. Con tanto revuelo, no sorprende que los usuarios estén más inquietos que nunca ante los cambios del algoritmo.
A medida que se acercan las fiestas de fin de año, los negocios están más estresados que nunca. Los rankings caen, el comportamiento de los consumidores es errático y las ventas nunca están garantizadas. Por eso muchas empresas se preguntan: ¿por qué Google hace estos cambios y por qué justo ahora? Veamos los motivos detrás de las acciones de Google:
El comportamiento del usuario impulsa los cambios de Google
Google no actúa al azar. Si no nos crees, piensa en la cantidad de pruebas que hace Google para elegir el tono exacto de azul en los resultados de búsqueda (spoiler: tienen un puesto entero dedicado a eso). En Google, nada se deja a la suerte.
¿Por qué hacen constantemente cambios que desatan polémicas en Twitter? ¿Por qué arriesgarse a enfadar a cientos de millones de negocios que usan Google para generar tráfico y gestionar su marca?
El comportamiento de los usuarios.
Si estás del lado de los negocios en Google, es fácil olvidar que Google está hecho para los usuarios – no para las empresas. Google evoluciona continuamente buscando responder a la intención de búsqueda de los usuarios.
Mientras tú persigues al algoritmo, Google persigue el comportamiento de los usuarios. ¡No es de extrañar que este juego nunca termine!
El comportamiento del usuario está incluso detrás de las actualizaciones de Google Business Profile. El nuevo panel integrado en la búsqueda nació porque los dueños de negocios buscaban su propia empresa en Google para acceder al panel de Google Business Profile. En vez de redirigir a los usuarios al panel, Google fue al encuentro de las marcas donde ya estaban: en las búsquedas de Google.
Google aprovecha las fiestas para incentivar la compra de anuncios
Google genera más de 200 mil millones de dólares al año en ingresos publicitarios. La mayoría de las empresas invierten parte de su presupuesto de marketing en Google Ads. Y como el algoritmo de Google es un blanco móvil, las marcas que sufren caídas en sus rankings tienen un incentivo claro para comprar anuncios. La publicidad ayuda a compensar el tráfico perdido, aunque implique pagar por más clics.
En nuestra reciente conversación con Ben Fisher, él mencionó un punto interesante sobre las actualizaciones del algoritmo de Google: siempre ocurren en invierno. ¿Por qué? Google aprovecha la presión de la temporada de fiestas para incentivar la compra de anuncios.
Durante la temporada festiva, las empresas invierten en Google Ads para promocionar ofertas especiales, productos de temporada y guías de regalos. Si a eso le sumas un algoritmo volátil, las marcas se apresuran a mantener clics, visualizaciones e interacciones. Y a medida que caen los rankings, los negocios compran más anuncios.
¿Cómo deberían los negocios afrontar los cambios?
Puede ser tentador dejarlo todo y cambiar tu estrategia cada vez que Google actualiza su algoritmo. Pero eso es justo lo que no deberías hacer.
Los aspectos fundamentales del posicionamiento y el SEO se mantienen intactos, sin importar lo que haga Google. En el fondo, el SEO se reduce a:
- Crear contenido excelente
- Conseguir enlaces para generar tráfico
- Atraer usuarios
Incluso una página sencilla puede lograr grandes resultados si tiene una buena base.
Considera una revisión del estado de tu SEO
Revisar una checklist de SEO nunca es mala idea. Pero si pensar en hacerlo por tu cuenta te da pereza, hay muchísimas empresas que pueden realizar una auditoría de SEO por un costo accesible.
Cuando el algoritmo altera tu ranking, ¡puede ser porque no estás siguiendo las directrices correctamente! Los cambios del algoritmo de Google no están diseñados intrínsecamente para arruinar tu tráfico. Así que si tienes problemas, lo más probable es que haya algo que corregir en tu SEO.
¡Buenas búsquedas!
