Warum ändert sich der Google-Algorithmus jedes Jahr?
Der Google-Algorithmus ändert sich jedes Jahr ein Stück weit. Normalerweise sorgt das für ein paar Wochen Unruhe, doch dieses Jahr brachte besonders viele Neuerungen: aktualisierte Spamfilter, ein neues Google Business Profile-Dashboard, Probleme mit verschwundenen Bewertungen und mehr. Bei all dem Trubel überrascht es kaum, dass die Algorithmus-Updates derzeit für besondere Aufregung sorgen.
Mit Blick auf das anstehende Weihnachtsgeschäft stehen Unternehmen mehr denn je unter Druck. Rankings brechen ein, das Konsumverhalten schwankt und Umsätze sind alles andere als garantiert. Viele Unternehmen fragen sich daher: Warum führt Google diese Änderungen durch – und warum ausgerechnet jetzt? Werfen wir einen Blick auf die Hintergründe:
Nutzerverhalten treibt Googles Änderungen an
Google handelt nicht willkürlich. Falls Sie uns nicht glauben: Denken Sie nur daran, wie intensiv Google testet, welcher Blauton in den Suchergebnissen verwendet werden soll (Spoiler: Dafür gibt es dort eine eigene Stelle). Bei Google wird nichts dem Zufall überlassen.
Warum also führt Google ständig Änderungen ein, die auf Twitter für hitzige Debatten sorgen? Warum riskiert man, hunderte Millionen Unternehmen zu verärgern, die Google nutzen, um Traffic zu generieren und ihre Marke zu präsentieren?
Das Nutzerverhalten.
Wer Google aus Unternehmenssicht nutzt, vergisst leicht: Google ist für Nutzer gemacht – nicht für Unternehmen. Google entwickelt sich kontinuierlich weiter, um die Suchintention der Nutzer bestmöglich zu treffen.
Während Sie dem Algorithmus hinterherjagen, orientiert sich Google am Nutzerverhalten. Kein Wunder, dass dieses Spiel nie aufhört!
Sogar hinter Updates bei Google Business Profile steckt das Nutzerverhalten. Das neue Dashboard direkt in der Suche entstand, weil Inhaber ihr eigenes Unternehmen googelten, um auf ihr Google Business Profile-Dashboard zuzugreifen. Statt die Nutzer ins Dashboard weiterzuleiten, holte Google Marken dort ab, wo sie bereits waren: direkt in der Google-Suche.
Google nutzt die Feiertage, um Werbeausgaben anzukurbeln
Google erzielt jährlich über $200 Milliarden an Werbeeinnahmen. Die meisten Unternehmen investieren einen Teil ihres Marketingbudgets in Google Ads. Und da der Google-Algorithmus ein bewegliches Ziel ist, sehen sich Marken bei Ranking-Einbrüchen veranlasst, Werbeanzeigen zu schalten. Ads kompensieren verlorenen Traffic – auch wenn man dafür extra zahlen muss.
In unserem jüngsten Gespräch wies Ben Fisher auf einen interessanten Punkt bei Googles Algorithmus-Änderungen hin: Sie finden fast immer im Winter statt. Der Grund? Google nutzt den Druck des Weihnachtsgeschäfts, um Anreize für Werbebuchungen zu schaffen.
In der Weihnachtssaison investieren Unternehmen in Google Ads, um Sonderangebote, Feiertagsartikel und Geschenkideen zu bewerben. Kommt dann noch ein volatiler Algorithmus hinzu, kämpfen Unternehmen darum, Klicks, Impressionen und Engagement aufrechtzuerhalten. Sinken die Rankings, schalten Unternehmen mehr Anzeigen.
Wie sollten Unternehmen mit solchen Änderungen umgehen?
Es ist verlockend, bei jedem Algorithmus-Update von Google alles stehen und liegen zu lassen und die Strategie umzuwerfen. Doch genau das sollten Sie nicht tun.
Die Grundlagen von Rankings und SEO bleiben immer gültig – ganz gleich, was Google unternimmt. Im Kern kommt es bei SEO auf Folgendes an:
- Hochwertigen Content erstellen
- Links für mehr Traffic aufbauen
- Nutzer ansprechen
Selbst eine einfache Seite kann mit der richtigen Basis hervorragende Ergebnisse erzielen.
Ziehen Sie einen SEO-Health-Check in Betracht
Eine SEO-Checkliste durchzugehen, schadet nie. Wenn Sie das Ganze jedoch eher abschreckt, gibt es genügend Anbieter, die für ein überschaubares Budget ein SEO-Audit für Sie durchführen.
Wenn der Algorithmus Ihr Ranking verändert, halten Sie sich womöglich nicht exakt an die Richtlinien! Algorithmus-Änderungen von Google sind nicht darauf ausgelegt, Ihren Traffic mutwillig einzubrechen. Wenn Sie also Probleme bemerken, liegt das meist an Ihrer SEO-Strategie.
Viel Erfolg bei der Suche!
