2016 : rétrospective d'une année de mises à jour Google et de SEO local
C’est fascinant de voir à quel point les choses changent quand on fait le bilan chaque année. En 2016, l’algorithme de Google est devenu plus sophistiqué et plus intelligent, tandis que le SEO local s’est affiné. Rares sont les secteurs à avoir connu autant de fluctuations. Cette année, les professionnels du SEO ont dû jouer les visionnaires : il ne suffisait plus de suivre le rythme des récents changements, il fallait aussi anticiper l’avenir.
Alors que beaucoup d’entre nous s’affairent à faire des prédictions pour 2017, il est tout aussi essentiel de se retourner sur 2016 et d’en tirer des leçons. Voici les actualités marquantes de chaque mois qui ont façonné le paysage du SEO local en 2016 ! Des mises à jour majeures aux anecdotes marquantes, ces sujets ont fait vibrer la communauté SEO tout au long de l’année.
**Janvier**
Panda intègre l'algorithme de classement principal de Google
Lors du lancement de Panda 4.2 en juillet 2015, le déploiement a été si lent que beaucoup doutaient de sa réalité. Pourtant, le 16 janvier, Google a officiellement annoncé que Panda faisait désormais partie de son algorithme de classement principal.
Panda est un algorithme qui s’applique à l’ensemble d’un site et qui est devenu l’un de nos principaux signaux de classement. Il évalue la qualité d’un site, sur laquelle vous pouvez en apprendre davantage dans nos consignes. Panda permet à Google de prendre en compte la qualité et d’ajuster le positionnement en conséquence.
Le fléau des « faux serruriers » frappe la recherche locale sur Google
En janvier dernier, un problème vieux de 5 ans (30 problèmes courants de SEO local et leurs solutions) est revenu hanter Google Local. Le New York Times a dévoilé des entreprises douteuses, souvent basées ailleurs, qui créaient de fausses adresses dans Google Maps pour tromper l’algorithme de recherche locale en se faisant passer pour des commerces de proximité. Ces entreprises apparaissaient dans les résultats de recherche et, lorsque les utilisateurs tentaient de les joindre, l’appel était souvent redirigé vers un centre d’appels. Les clients se retrouvaient piégés et payaient trois à quatre fois le tarif annoncé par téléphone à des serruriers peu qualifiés.
L’algorithme de Google a clairement failli dans ce cas précis et n’a pas su éliminer ces fausses fiches locales.
Les liens sortants ne sont pas un facteur de classement
John Mueller de Google a confirmé que même si les liens constituent un facteur de classement, faire des liens vers d’autres sites n’aide pas vraiment. Les liens apportent indéniablement de la valeur à votre contenu et rendent la recherche plus pertinente, mais les liens sortants ne sont pas spécifiquement un critère de classement.
Maintenant que Google l’a confirmé, peut-on enfin faire une pause avec les liens sortants ?
Déployer AMP pour une « visibilité accrue »
Les éditeurs et webmasters ont reçu des notifications via la Search Console les incitant à rendre leurs nouveaux sites compatibles avec AMP. La notification précisait que Google avait détecté un site orienté actualités et que le respect des consignes AMP pourrait lui faire bénéficier d’une visibilité accrue.
Mise à jour de l'algorithme principal de recherche
Google a confirmé une modification de son algorithme principal sans lien avec Penguin. De nombreux professionnels ont constaté des fluctuations de classement, mais les changements se sont limités à cela.
**Février**
Google ajoute la fonctionnalité « Envoyer sur votre téléphone » dans l'encart Local Knowledge Graph
Google intègre la fonctionnalité « Envoyer sur votre téléphone » directement dans les résultats de recherche Google. Beaucoup d’entre nous l’avaient déjà remarquée sur l’interface de Google Maps. Si vous recherchez un lieu, vous pouvez voir l’option « Envoyer sur votre téléphone » dans l’encart Knowledge Graph local sur la droite. Cliquer dessus envoie une notification push sur votre appareil mobile avec l’itinéraire.
Lancement officiel d'AMP
Google AMP est désormais déployé dans les résultats de recherche mobile. Le format est apparu pour les requêtes qui déclenchent le carrousel d’actualités dans les résultats de recherche.
AMP n'est pas encore un facteur de classement
Google AMP a été lancé pour la recherche mobile fin février. Alors que Google avait laissé entendre qu’AMP pourrait devenir un critère de classement, il a été précisé après son déploiement qu’il ne constitue pas un facteur de classement en soi.
Bouleversement sur Google AdWords
Une refonte d’AdWords a été déployée : désormais, 4 annonces s’affichent en haut des résultats de recherche, aucune dans la colonne latérale et 3 en bas de page. Cette configuration remplace l’ancien mélange d’annonces en haut, en bas et très présentes dans la barre latérale. Google a confirmé ce changement en précisant qu’il avait été conçu pour les requêtes à forte intention commerciale, afin de proposer des résultats pertinents aux utilisateurs.
**Mars**
Le carrousel Google Actualités n'affiche plus que des pages AMP
Google AMP a été lancé la dernière semaine de février. Moins de deux semaines plus tard, nous apprenions que le carrousel d’actualités n’afficherait plus que des pages compatibles AMP !
Les résultats naturels de Google commencent à afficher les numéros de téléphone
Certains utilisateurs ont remarqué que Google affichait un numéro de téléphone et une icône sous les résultats naturels sur mobile. C’était la première fois que Google présentait un numéro de téléphone en dehors des résultats locaux et des annonces AdWords. Ce test est apparu et a disparu à plusieurs reprises sans s’être encore stabilisé.
Le contenu, RankBrain et les liens forment le top 3 des facteurs de classement
Andrey Lipattsev de Google a révélé que RankBrain, le contenu et les liens figuraient parmi les facteurs de classement les plus importants. RankBrain avait déjà été présenté comme un autre signal majeur. En 2017, nous espérons voir de nombreux webmasters exploiter pleinement la puissance du contenu et des liens pour concevoir de meilleurs sites.
**Avril**
Affichage des avis de sites tiers sur les fiches locales d'hôtels
Google a commencé à afficher des avis issus de liens profonds du web sur les fiches locales d’hôtels. Auparavant, Google présentait les résultats hôteliers dans Maps en affichant exclusivement des avis Google.
Une API d'indexation en temps réel ?
Richard Gingras de Google a annoncé que le moteur teste une API d’indexation en temps réel permettant aux internautes d’accéder à des contenus basés sur ce qui se passe à l’instant t.
La vitesse de chargement n'a pas tant d'impact sur le SEO
À la surprise générale de nombreux professionnels du SEO, John Mueller de Google a laissé entendre que la vitesse de page n’était plus un facteur de classement (à moins que votre page ne soit vraiment très, très lente ; là, que le ciel vous vienne en aide !)
**Mai**
Une mise à jour Google non confirmée provoque un pic de 97 %
Bien qu’aucun changement majeur d’algorithme n’ait eu lieu, les résultats de recherche Google se sont révélés imprévisibles au cours des premiers jours de mai. Fait marquant : certains outils de suivi ont enregistré une variation de 97 % alors même que Google n’a confirmé aucune mise à jour.
Lancement de la toute nouvelle mise à jour Mobile-Friendly
Google a déployé à grande échelle sa mise à jour mobile-friendly pour aider les utilisateurs à trouver des pages adaptées aux mobiles et pertinentes en renforçant l’effet de ce signal de classement. D’après Google Webmasters, les sites déjà optimisés pour le mobile ne devraient subir aucun impact avec cette mise à jour.
Un carrousel pour les résultats Reddit
Google a commencé à afficher un carrousel pour les résultats de recherche Reddit, un format habituellement réservé aux sites d’actualités. Grâce à l’intégration des extraits enrichis, certains sites peuvent obtenir ce carrousel, et Reddit semble avoir fait exactement cela.
**Juin**
Impossible d'optimiser pour RankBrain
RankBrain a été lancé comme un système d’interprétation des requêtes basé sur l’IA et a été désigné par Google comme l’un des trois principaux facteurs de classement. Gary Illyes a précisé que RankBrain n’est pas comparable à d’autres signaux de classement comme Panda, car aucun score ne lui est attribué. Et le point le plus déroutant : il a également affirmé qu’on ne peut pas optimiser un site pour RankBrain.
Google lance un nouvel outil pour aider les petites entreprises à améliorer la vitesse et l'ergonomie mobile de leur site
Google a déployé un nouvel outil où il suffit de renseigner son URL pour obtenir des scores de vitesse de chargement et d’ergonomie mobile. Conçu spécialement pour les sites des petites entreprises, il fournit également un rapport détaillé des étapes à suivre pour améliorer ses résultats.
**Juillet**
De fortes fluctuations dans les SERP avant même le déploiement de Penguin 4.0
De nombreux professionnels du SEO ont constaté d’importantes turbulences dans les SERP et les ont attribuées à Penguin. Mais John Mueller a confirmé que Penguin 4.0 n’avait pas encore été lancé. Une annonce qui a tenu tout le monde en haleine quant aux effets réels de ce déploiement !
Les coordonnées sur un site ne constituent pas un signal de classement organique
L’absence de coordonnées sur un site nuit à l’expérience utilisateur, mais cela ne compte pas non plus comme un signal déterminant pour le moteur de recherche principal ! En revanche, Google n’a pas précisé si l’absence de coordonnées sur un site d’actualités pouvait affecter son classement dans les extraits Google News.
Moins de fiches locales d'entreprises dans les résultats Google Maps
Le fait que Google affiche de moins en moins de fiches locales d’entreprises a inquiété bon nombre de spécialistes du SEO local en ce mois de juillet. Tout porte à croire que le pack Google Maps devient de plus en plus hyper-local ! Vous pouvez en découvrir davantage ici.
**Août**
Une nouvelle pénalité algorithmique se prépare
En août, Google a annoncé le déploiement futur d’une nouvelle pénalité algorithmique visant les annonces interstitielles « intrusives ». Si le contenu de votre site est rendu moins accessible à l’utilisateur en raison de fenêtres interstitielles, vos positions dans les résultats risquent de chuter !
Google supprime le libellé « Mobile-friendly »
Par un beau matin d’août, le libellé « Mobile-friendly » a disparu des résultats de recherche ! Bien que la compatibilité mobile demeure un signal de classement pour Google, le moteur a officiellement retiré cette mention visible.
Yelp voit d'un très mauvais œil la pénalité sur les interstitiels
En effet, lorsque vous effectuez une recherche sur mobile et cliquez sur une fiche Yelp, une annonce interstitielle vous invite à télécharger l’application. Cette pénalité à venir risque donc de pénaliser fortement Yelp !
**Septembre**
Possum est là !
Phil Rozek a baptisé « Possum » une mise à jour majeure de l’algorithme de recherche locale survenue le 1er septembre 2016. Cette mise à jour a fortement impacté les classements locaux au sein du 3-pack et des résultats Google Maps. Découvrez-en plus sur la mise à jour Possum ici.
Penguin 4.0 fonctionne désormais en temps réel
Peu après la mise à jour Penguin, Google a annoncé que Penguin 4.0 s’exécutait en temps réel. Google a toutefois précisé que l’impact réel de Penguin 4.0 pourrait mettre du temps à se faire sentir, et les choses ne sont toujours pas stabilisées à ce jour !
Penguin est désormais intégré au cœur de l'algorithme de Google
Après avoir rendu Penguin plus précis et réactif en temps réel, Google a officialisé son intégration directe dans son algorithme principal. Pour en savoir plus, consultez le Google Blog.
**Octobre**
Seuls 12 % ont constaté une progression dans les SERP après Penguin 4.0
Alors, que s’est-il réellement passé après Penguin 4.0 ? Sur un panel de 600 personnes, seuls 12 % ont signalé une amélioration de leurs positions et 73 % n’ont observé aucun changement. Nous attendons toujours (en ce mois de décembre) de mesurer le véritable impact de Penguin 4.0 !
**Novembre**
Une nouvelle mise à jour sans nom
De nombreuses pages ont vu leur positionnement chuter le 10 novembre 2016. Alors que certains outils de suivi ont détecté une mise à jour, d’autres n’ont rien relevé. Et sans la moindre communication de la part de Google, difficile d’y voir clair !
Google ajuste l'algorithme des « À la une » pour filtrer les fausses informations
Pour reprendre les propos de Sundar Pichai recueillis par BBC News :
Bien sûr, les fausses informations dans leur ensemble posent problème. Selon nous, aucune situation ne devrait permettre la diffusion de fake news, et nous mettons tout en œuvre pour nous améliorer sur ce point. Plutôt que d’en débattre indéfiniment, nous devons travailler dur pour orienter les actualités vers des sources plus fiables, intensifier le fact-checking et perfectionner nos algorithmes.
Il semble que Google ait réagi à la vitesse de l’éclair ! Dès novembre, le carrousel Google News a notamment cessé de relayer des actualités provenant de sites de faible qualité.
Balisage AMP Rich Cards pour les listes de restaurants : une nouvelle fonctionnalité bêta
Lorsqu’un internaute recherche des restaurants, les contenus balisés peuvent désormais s’afficher dans les résultats sous la forme d’un carrousel dédié à un éditeur. Pour en profiter, vous devez activer les listes spécifiques à l’hôte pour les restaurants, concevoir les pages de listes en AMP HTML avec le balisage ItemList et intégrer également les données structurées sur chaque fiche de restaurant.
**Décembre**
Le balisage des avis Google rejette désormais le langage vulgaire
Google a ajouté une nouvelle consigne pour le balisage des avis : « Les propos grossiers et le langage vulgaire sont interdits. N’incluez pas d’avis contenant des propos vulgaires ou grossiers. »
Par conséquent, pour que vos avis s’affichent dans les rich cards et les rich snippets, vous devez renforcer votre détection du spam afin de supprimer les avis clients contenant des grossièretés.
Ouf ! Quelle année incroyable !
