2016 – Ein Jahr voller Google Updates und Local SEO im Rückblick

Es ist erstaunlich, wie viel sich jedes Jahr im Rückblick verändert hat. 2016 wurde der Google-Algorithmus immer ausgefeilter und intelligenter, während sich Local SEO weiter verfeinerte. Kaum eine andere Branche erlebte wohl so viele Schwankungen. In diesem Jahr mussten SEO-Experten zu echten Visionären werden – es reichte nicht mehr, nur mit den aktuellen Neuerungen Schritt zu halten, man musste vorausschauend denken.

Während viele von uns bereits Prognosen für 2017 aufstellen, lohnt sich der Blick zurück auf die Learnings aus 2016. Hier sind die wichtigsten News jedes Monats, die die Local SEO-Szene 2016 geprägt haben! Von großen Updates bis hin zu spannenden Randnotizen – diese Themen bewegten die SEO-Community im Jahr 2016.

Januar

Panda wird Teil des Core-Ranking-Algorithmus von Google

Als Panda 4.2 im Juli 2015 startete, verlief der Rollout so langsam, dass viele ihn kaum für real hielten. Doch am 16. Januar bestätigte Google offiziell: Panda ist jetzt fester Bestandteil des Core-Ranking-Algorithmus.

Panda ist ein Algorithmus, der auf Websites als Ganzes angewendet wird und zu einem unserer zentralen Ranking-Signale geworden ist. Er bewertet die Qualität einer Website – mehr dazu finden Sie in unseren Richtlinien. Mit Panda kann Google Qualität gezielt berücksichtigen und Rankings entsprechend anpassen.

Das „Fake-Schlüsseldienst“-Problem plagt die lokale Google-Suche

Im vergangenen Januar holte ein fünf Jahre altes Problem (30 Common Local SEO Problems & Its Fix) Google Local wieder ein. Die New York Times deckte dubiose Anbieter auf: Oft gar nicht vor Ort ansässig, legten sie gefälschte Standorte in Google Maps an, um den Algorithmus der lokalen Suche zu täuschen. Suchten Nutzer nach Hilfe, landeten Anrufe häufig in Callcentern. Vor Ort verlangten schlecht geschulte Schlüsseldienste dann das Drei- bis Vierfache des am Telefon genannten Preises.

Googles Algorithmus versagte hier klar dabei, gefälschte Einträge herauszufiltern.

Ausgehende Links sind kein Rankingfaktor

Googles John Mueller stellte klar: Auch wenn Links ein Rankingfaktor sind, bringt das Verlinken auf andere Websites rankingspezifisch wenig. Ausgehende Links werten Inhalte zwar auf und sorgen für Kontext, sind an sich jedoch kein direkter Rankingfaktor.

Nachdem Google das bestätigt hat: Können wir das Thema ausgehende Links endlich abhaken?

AMP implementieren für mehr Sichtbarkeit

Publisher und Webmaster erhielten über die Search Console Hinweise, neue Seiten AMP-kompatibel aufzusetzen. Die Benachrichtigung wies darauf hin, dass Google die Seite als nachrichtenorientiert einstuft – bei Umsetzung der AMP-Richtlinien könne die Website von zusätzlicher Sichtbarkeit profitieren.

Update des Core-Suchrankings

Google bestätigte ein Core-Ranking-Update, das nicht mit Penguin zusammenhing. Zahlreiche Webmaster stellten Ranking-Schwankungen fest, die Auswirkungen blieben jedoch im Rahmen.

Februar

Google integriert die Funktion „An Smartphone senden“ direkt in die Google-Suchergebnisse. Viele kennen dieses Feature bereits aus der Google Maps-Oberfläche. Wer nach einem Ort sucht, sieht rechts in der Box des lokalen Knowledge Graph die Option „An Smartphone senden“. Ein Klick genügt, und Sie erhalten eine Push-Benachrichtigung mit der Wegbeschreibung direkt auf Ihr Mobilgerät.

send to your phone feature on Google — @rustybrick

AMP geht live

Google AMP startet in den mobilen Suchergebnissen. Das Format tauchte bei Suchanfragen auf, die das News-Karussell in den Ergebnissen auslösen.

AMP ist noch kein Rankingfaktor

Ende Februar ging Google AMP für die mobile Suche an den Start. Hatte Google zuvor angedeutet, AMP könnte zum Rankingfaktor werden, stellte sich nach dem Rollout heraus: Für sich allein genommen ist AMP kein Rankingfaktor.

Umbruch bei Google AdWords

Google rollte ein AdWords-Update aus: Ab sofort erschienen vier Anzeigen oben in den Suchergebnissen, keine mehr in der Seitenleiste und drei am Seitenende. Damit entfiel das bisherige Layout mit starker Präsenz in der Sidebar. Google bestätigte die Änderung und erklärte, sie sei für stark kommerzielle Suchanfragen gedacht, um Nutzern relevantere Treffer zu liefern.

März

Google News-Karussell zeigt nur noch AMP-Seiten

Google AMP ging in der letzten Februarwoche live. Keine zwei Wochen später folgte die Ankündigung: Im News-Karussell erscheinen künftig ausschließlich AMP-kompatible Seiten!

Organische Google-Ergebnisse zeigen Telefonnummern

Einigen Nutzern fiel auf, dass Google in mobilen organischen Suchergebnissen eine Telefonnummer samt Icon ausspielte. Erstmals zeigte Google Kontaktdaten außerhalb lokaler Ergebnisse und AdWords-Anzeigen an. Der Test tauchte immer wieder sporadisch auf, wurde aber noch nicht dauerhaft ausgerollt.

Content, RankBrain und Links sind die Top-3-Rankingfaktoren

Googles Andrey Lipattsev verriet, dass Content und Links zu den wichtigsten Rankingfaktoren gehören, neben RankBrain als weiterem zentralen Signal. Für 2017 steht zu erwarten, dass viele Webmaster das Zusammenspiel von Content und Links gezielt nutzen, um noch bessere Websites aufzubauen.

April

Bewertungen von Drittanbietern bei Hotel-Einträgen

Google begann, Deeplinks zu Bewertungen aus dem Web in Hotel-Einträgen anzuzeigen. Zuvor lieferte Google bei Hotelsuche auf Maps ausschließlich eigene Google-Bewertungen aus.

Eine Real-Time Indexing API?

Googles Richard Gingras kündigte an, dass Google eine Real-Time Indexing API testet. Sie soll Suchenden aktuelle Inhalte in Echtzeit bereitstellen, abgestimmt auf das aktuelle Geschehen.

Page Speed hat kaum Einfluss auf SEO

Zur Überraschung vieler SEOs deutete Googles John Mueller an, dass Page Speed kein direkter Rankingfaktor mehr sei (außer eine Seite lädt extrem langsam – dann hilft wohl nur noch Beten!).

Mai

Unbestätigtes Google-Update sorgt für 97 % Ausschlag

Obwohl Google kein großes Algorithmus-Update ankündigte, spielten die Suchergebnisse Anfang Mai verrückt. Bemerkenswert dabei: Einige Tracking-Tools verzeichneten Schwankungen von bis zu 97 %, obwohl Google keinerlei Update bestätigte.

Neues Mobile-Friendly-Update ausgerollt

Google schloss den Rollout des Mobile-Friendly-Updates ab. Durch die Stärkung dieses Ranking-Signals sollten Suchende noch schneller mobil optimierte und relevante Seiten finden. Laut Google-Webmastern blieben Websites, die bereits mobil optimiert waren, von Änderungen unberührt.

Karussell für Reddit-Suchergebnisse

Google testete ein Such-Karussell für Reddit-Ergebnisse – ein Format, das normalerweise nachrichtenorientierten Seiten vorbehalten ist. Durch die Implementierung von Rich Snippets können sich Websites für diese Darstellung qualifizieren; Reddit scheint genau das getan zu haben.

Juni

Für RankBrain lässt sich nicht optimieren

RankBrain wurde als KI-basierte Suchanfragen-Interpretation eingeführt und von Google als einer der drei wichtigsten Rankingfaktoren genannt. Gary Illyes stellte klar, dass sich RankBrain von Signalen wie Panda unterscheidet, da kein fester Score vergeben wird. Der verwirrende Teil: Er betonte auch, dass man eine Website nicht gezielt für RankBrain optimieren kann.

Neues Google-Tool für kleine Unternehmen: Page Speed und Mobiloptimierung verbessern

Google hat ein neues Tool vorgestellt, bei dem Sie einfach Ihre Webadresse eingeben, um Werte für Ladegeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit abzurufen. Das Tool richtet sich speziell an Websites kleiner Unternehmen und liefert konkrete Handlungsempfehlungen zur Verbesserung der Werte.

Juli

Drastische SERP-Schwankungen schon vor dem Penguin 4.0-Rollout

Zahlreiche SEO-Profis beobachteten massive Ausschläge in den SERPs und vermuteten Penguin dahinter. John Mueller stellte jedoch klar: Penguin 4.0 war noch gar nicht live. Diese Nachricht ließ die Branche umso gespannter auf die echten Auswirkungen warten!

Kontaktdaten auf der Website sind kein organisches Rankingsignal

Fehlende Kontaktinformationen schaden zwar der User Experience, sind aber kein starkes Signal für das Ranking in der Websuche. Google äußerte sich allerdings nicht dazu, ob fehlende Kontaktdaten bei Online-Magazinen das Ranking im Google-News-Snippet beeinträchtigen können.

Weniger lokale Einträge in den Google Maps-Ergebnissen

Dass Google spürbar weniger lokale Unternehmenseinträge anzeigte, sorgte im Juli bei vielen Local SEOs für Verunsicherung. Offenbar wird das Google Map Pack zunehmend hyperlokal ausgerichtet. Mehr dazu erfahren Sie hier.

August

Nächste Penalty im Suchalgorithmus kündigt sich an

Im August gab Google bekannt, eine neue Abstrafung für aufdringliche Interstitial-Ads einzuführen. Wenn Nutzer durch Interstitials nur schwer an den eigentlichen Content Ihrer Website gelangen, drohen spürbare Rankingverluste!

Google streicht das „Für Mobilgeräte“-Label

An einem schönen Augustmorgen war das Label „Für Mobilgeräte“ plötzlich aus den Suchergebnissen verschwunden. Obwohl die Mobilfreundlichkeit weiterhin ein Rankingfaktor bleibt, hat Google den optischen Hinweis offiziell abgeschafft.

Yelp ist wenig begeistert von der Interstitial-Penalty

Der Grund: Wer auf dem Smartphone sucht und auf einen Yelp-Eintrag klickt, sieht oft ein Interstitial mit der Aufforderung zum App-Download – genau diese Praxis gerät nun ins Visier von Google!

September

Possum ist da!

Phil Rozek taufte das große Update für den lokalen Suchalgorithmus vom 1. September 2016 auf den Namen „Possum“. Das Update wirbelte die lokalen Rankings im 3-Pack und auf Google Maps ordentlich durcheinander. Erfahren Sie hier mehr über das Possum-Update.

Penguin 4.0 arbeitet ab sofort in Echtzeit

Kurz nach dem Update bestätigte Google, dass Penguin 4.0 nun in Echtzeit arbeitet. Gleichzeitig hieß es, dass es dauern könne, bis sich alle Effekte zeigen – und die Lage ist bis heute nicht ganz geklärt!

Penguin wird Teil des Core-Algorithmus von Google

Neben dem Echtzeit-Betrieb und der granulareren Auswertung gab Google bekannt, dass Penguin nun fester Bestandteil des Core-Algorithmus ist. Mehr dazu lesen Sie im Google Blog.

Oktober

Nur 12 % verzeichnen SERP-Gewinne nach Penguin 4.0

Wie sehen die realen Folgen von Penguin 4.0 aus? Eine Umfrage unter 600 Personen zeigte: Lediglich 12 % bemerkten Verbesserungen, während 73 % keinerlei Veränderungen sahen. Auch im Dezember warten wir noch auf das ganze Ausmaß der Auswirkungen!

November

Weiteres unbestätigtes Such-Update

Am 10. November 2016 verloren zahlreiche Websites spürbar an Sichtbarkeit. Einige Tracking-Tools schlugen Alarm, andere blieben unauffällig. Da auch Google schwieg, blieb das Bild uneinheitlich!

Google passt „Schlagzeilen“-Algorithmus gegen Fake News an

Sundar Pichai erklärte dazu gegenüber BBC News:

Sicher, Fake News im Allgemeinen können ein Problem sein. Aus unserer Sicht sollte es gar nicht erst dazu kommen, dass Falschmeldungen verbreitet werden – hier wollen wir definitiv besser werden. Es geht weniger darum, lange zu diskutieren, als vielmehr hart daran zu arbeiten, Nutzer zu vertrauenswürdigen Quellen zu leiten, Faktenchecks auszubauen und unsere Algorithmen zu verbessern.

Google reagierte prompt: Bereits im November verschwanden minderwertige Seiten weitgehend aus dem Google News-Karussell.

Neues Beta-Feature: Restaurant-Listen, Rich Cards und AMP-Markup

Bei der Suche nach Restaurants können strukturierte Restaurant-Inhalte als hostspezifisches Karussell in den SERPs erscheinen. Dafür müssen Sie hostspezifische Listen aktivieren, die Übersichtsseiten in AMP HTML mit dem ItemList-Markup ausstatten und auch die einzelnen Restaurant-Seiten strukturieren.

Dezember

Google Review-Markup schließt vulgäre Sprache aus

Google hat die Richtlinien für Bewertungs-Markups verschärft: „Obszöne und vulgäre Sprache ist untersagt. Binden Sie keine Bewertungen ein, die anstößige oder vulgäre Ausdrücke enthalten.“

Damit Ihre Bewertungen weiterhin in Rich Cards und Rich Snippets ausgespielt werden, sollten Sie Ihre Filter anpassen und Rezensionen mit unangebrachter Wortwahl konsequent ausschließen.

Puh! Was für ein ereignisreiches Jahr!