2016: balance de un año de actualizaciones de Google y SEO local

Es increíble cómo, al echar la vista atrás cada año, vemos que tantas cosas han cambiado. En 2016, vimos cómo el algoritmo de Google se volvió más sofisticado e inteligente, y cómo se perfeccionó el SEO local. Pocos sectores habrán vivido tantas fluctuaciones. Este año, los especialistas en SEO tuvieron que actuar como visionarios: no bastaba con seguir el ritmo de los cambios recientes, también tenían que anticiparse al futuro.

Mientras muchos nos dedicamos a hacer predicciones para 2017, también es clave mirar hacia atrás y aprender de 2016. ¡Aquí tienes las noticias más destacadas de cada mes que marcaron el panorama del SEO local en 2016! Desde grandes actualizaciones hasta curiosidades interesantes, estas historias mantuvieron en vilo a la comunidad del SEO en 2016.

Enero

Panda pasa a formar parte del algoritmo central de posicionamiento de Google

Cuando se lanzó Panda 4.2 en julio de 2015, el despliegue fue tan lento que la gente dudaba de si era real. Sin embargo, el 16 de enero, Google anunció oficialmente que Panda ya formaba parte de su algoritmo central de posicionamiento.

Panda es un algoritmo que se aplica a los sitios web en su conjunto y se ha convertido en una de nuestras señales principales de posicionamiento. Evalúa la calidad de un sitio, sobre lo que puedes leer más en nuestras directrices. Panda permite a Google tener en cuenta la calidad y ajustar las posiciones en consecuencia.

El problema de los «cerrajeros falsos» azota la búsqueda local de Google

El pasado mes de enero también vimos cómo un problema de hace 5 años (30 problemas habituales de SEO local y cómo solucionarlos) volvía para acechar a Google Local. The New York Times destapó negocios fraudulentos, a menudo sin presencia real en la zona, que creaban ubicaciones falsas en Google Maps para engañar al algoritmo de búsqueda local y hacerle creer que eran negocios locales. Estos negocios aparecían en los resultados de búsqueda y, cuando los usuarios intentaban contactar con ellos, la llamada solía desviarse a un centro de atención telefónica. Engañaban a los clientes haciéndoles pagar tres o cuatro veces más del precio indicado por teléfono a cerrajeros poco cualificados.

El algoritmo de Google falló claramente en este caso y no logró eliminar los listados falsos.

Los enlaces salientes no son un factor de posicionamiento

John Mueller, de Google, confirmó que, aunque los enlaces son un factor de posicionamiento, enlazar a otros sitios no ayuda mucho. Sin duda, los enlaces aportan valor a tu contenido y hacen que la búsqueda sea más relevante, pero los enlaces salientes no son en sí un factor de posicionamiento.

Ahora que Google lo ha confirmado, ¿podemos olvidarnos ya de obsesionarnos con los enlaces salientes?

Implementa AMP para una «mayor visibilidad»

Editores y webmasters recibieron notificaciones a través de search console para hacer compatibles sus nuevos sitios con AMP. La notificación explicaba que Google había detectado que el sitio web estaba orientado a noticias y que, si se implementaban las directrices de AMP, el sitio podría beneficiarse de una mayor visibilidad.

Actualización central del ranking de búsqueda

Google confirmó un cambio central en el ranking que no estaba relacionado con Penguin. Mucha gente experimentó fluctuaciones en las posiciones, pero los cambios se limitaron a eso.

Febrero

Google incorpora la función «Enviar a tu teléfono» directamente en los resultados de búsqueda de Google. Muchos ya nos habríamos fijado en esta función en la interfaz de Google Maps. Si buscas una ubicación, verás la opción «Enviar a tu teléfono» en el recuadro del panel de información local a la derecha. Al hacer clic, se enviará una notificación push a tu móvil con las indicaciones.

send to your phone feature on Google — @rustybrick

AMP entra en funcionamiento

Google AMP se activa en los resultados de búsqueda móvil. Aparecía en búsquedas que activaban el carrusel de noticias en los resultados.

AMP todavía no es un factor de posicionamiento

Google AMP se lanzó para la búsqueda móvil hacia finales de febrero. Aunque Google había sugerido previamente que AMP podría convertirse en un factor de posicionamiento, tras su despliegue anunció que, por sí solo, no influye directamente en el ranking.

Revolución en Google AdWords

Se implementó un cambio en AdWords que situó 4 anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda, ninguno en la barra lateral y 3 al final de la página. Esta modificación sustituyó a la combinación previa de anuncios en la cabecera, al pie y predominantemente en la barra lateral. Google confirmó el cambio y explicó que estaba diseñado para consultas altamente comerciales, con el fin de ofrecer resultados más relevantes a los usuarios.

Marzo

El carrusel de Google Noticias muestra únicamente páginas AMP

Google AMP se activó durante la última semana de febrero. ¡En menos de dos semanas, anunciaron que el carrusel de noticias solo incluiría páginas compatibles con AMP!

Los resultados orgánicos de Google empiezan a mostrar el número de teléfono

Algunos usuarios notaron que Google mostraba un icono y un número de teléfono debajo de los resultados de búsqueda orgánicos en móviles. Era la primera vez que Google mostraba un teléfono fuera de los resultados locales y los anuncios de AdWords. Esta prueba apareció y desapareció durante un tiempo y aún no se ha consolidado.

Contenido, RankBrain y enlaces: los 3 principales factores de posicionamiento

Andrey Lipattsev, de Google, reveló que RankBrain, el contenido y los enlaces eran los factores de posicionamiento más importantes. RankBrain ya se había presentado como otra señal clave de ranking. De cara a 2017, esperamos ver a muchos webmasters aprovechando el potencial del contenido y los enlaces para crear mejores sitios web.

Abril

Consulta reseñas de sitios de terceros en los listados de hoteles

Google empezó a mostrar reseñas con enlaces profundos de la web para los listados de hoteles. Antes de esto, Google mostraba los resultados de hoteles en Maps incluyendo únicamente reseñas de Google.

¿Una API de indexación en tiempo real?

Richard Gingras, de Google, anunció que la compañía está probando una API de indexación en tiempo real que permitirá a los usuarios ver contenido según lo que ocurre al instante.

La velocidad de carga no influye tanto en el SEO

Para sorpresa de muchos profesionales del SEO, John Mueller, de Google, insinuó que la velocidad de carga ya no es un factor de posicionamiento (a menos que tu página sea lentísima, ¡en cuyo caso que Dios te pille confesado!)

Mayo

Una actualización no confirmada de Google provocó un pico del 97%

Aunque no hubo ningún cambio importante en el algoritmo de Google, los resultados de búsqueda fueron impredecibles durante los primeros días de mayo. Lo curioso fue que varias herramientas de seguimiento registraron una variación del 97%, a pesar de que Google no confirmó ninguna actualización.

Llega la nueva actualización Mobile-Friendly

Google desplegó por completo la actualización mobile-friendly, diseñada para ayudar a los usuarios a encontrar páginas adaptadas a móviles y relevantes al potenciar el peso de esta señal de ranking. Según los webmasters de Google, los sitios que ya estaban optimizados para móviles no se verían afectados por este cambio.

Carrusel para los resultados de Reddit

Google empezó a mostrar un carrusel de búsqueda para los resultados de Reddit, un formato reservado habitualmente a sitios de noticias. Al implementar fragmentos enriquecidos (rich snippets), algunos sitios pueden conseguir este carrusel, y parece que Reddit hizo exactamente eso.

Junio

No puedes optimizar para RankBrain

RankBrain se lanzó como un sistema de interpretación de consultas basado en IA y Google lo señaló como uno de sus tres principales factores de posicionamiento. Gary Illyes destacó que RankBrain no es como otras señales de posicionamiento tipo Panda, ya que no asigna una puntuación. Y la parte confusa: también afirmó que no se puede optimizar un sitio web para RankBrain.

Google lanza una nueva herramienta para que los pequeños negocios mejoren la velocidad y la optimización móvil de sus sitios web

Google presentó una nueva herramienta en la que los usuarios solo tienen que ingresar su dirección web para obtener puntuaciones de velocidad de página y optimización móvil. Diseñada específicamente para sitios web de pequeños negocios, la herramienta también ofrece un informe detallado con los pasos a seguir para mejorar esas métricas.

Julio

Drásticas fluctuaciones en las SERP incluso antes del lanzamiento de Penguin 4.0

Muchos profesionales del SEO presenciaron fluctuaciones descomunales en las SERP y culparon a Penguin. Sin embargo, John Mueller confirmó que Penguin 4.0 aún no se había implementado. ¡Esta noticia mantuvo a todo el mundo a la expectativa de ver los efectos del lanzamiento!

La información de contacto en un sitio web no es una señal de posicionamiento orgánico

No tener información de contacto en el sitio web perjudica la experiencia de usuario, ¡pero tampoco cuenta como una señal de peso para la búsqueda web principal! Eso sí, Google no aclaró si la falta de datos de contacto en una revista digital de noticias podría afectar el posicionamiento en los destacados de Google News.

Menos listados de negocios locales en los resultados de Google Maps

El hecho de que Google mostrara cada vez menos listados de negocios locales preocupó a muchos especialistas en SEO local este julio. ¡Parece que el Map Pack de Google se está volviendo más hiperlocal! Puedes leer más sobre esto aquí.

Agosto

Otra penalización del algoritmo de búsqueda en camino

En agosto, Google anunció el lanzamiento de una nueva penalización en su algoritmo de búsqueda dirigida a los anuncios intersticiales «intrusivos». Si el contenido de tu sitio web resulta menos accesible para el usuario por culpa de anuncios intersticiales, ¡es posible que tu sitio no se posicione tan bien como antes!

Google elimina la etiqueta «Mobile-Friendly»

¡En una mañana de agosto, la etiqueta «mobile-friendly» desapareció de los resultados de búsqueda! Aunque Google mantiene la compatibilidad móvil como factor de posicionamiento, también retiró oficialmente la etiqueta.

Yelp no está contento con la penalización a los intersticiales

Y es que, cuando buscas desde tu móvil y haces clic en un listado de Yelp, te encuentras con ese anuncio intersticial que te pide descargar su app; ¡la nueva penalización a los intersticiales no le va a hacer ninguna gracia a Yelp!

Septiembre

¡Possum ya está aquí!

Phil Rozek acuñó el nombre «Possum» para una importante actualización del algoritmo de búsqueda local del 1 de septiembre de 2016. Este cambio impactó directamente en los rankings locales del 3-pack y en los resultados de Google Maps. Lee más sobre la actualización Possum aquí.

Penguin 4.0 empieza a funcionar en tiempo real

Poco después de la actualización de Penguin, Google anunció que Penguin 4.0 ya opera en tiempo real. Google también señaló que el impacto de Penguin 4.0 podría tardar un tiempo en asentarse, ¡y las aguas todavía no han vuelto a su cauce!

Penguin pasa a formar parte del algoritmo central de Google

Tras hacer que Penguin fuera más granular y funcionara en tiempo real, Google anunció que ahora forma parte de su algoritmo central. Lee más sobre esto en el blog de Google.

Octubre

Solo el 12 % vio mejoras en las SERP tras Penguin 4.0

¿Qué está pasando realmente tras Penguin 4.0? Para empezar, entre 600 personas encuestadas, solo el 12 % reportó mejoras y un 73 % afirmó no haber visto ningún cambio. ¡Todavía (a fecha de diciembre) seguimos esperando ver el verdadero impacto de Penguin 4.0!

Noviembre

Otra actualización de búsqueda sin nombre

Muchas páginas sufrieron caídas en sus rankings el 10 de noviembre de 2016. Mientras que algunos rastreadores detectaron una actualización, otros no registraron nada. Y como Google tampoco dio ninguna noticia, ¡el panorama fue de lo más confuso!

Google ajusta el algoritmo de «Noticias destacadas» para filtrar noticias falsas

En palabras de Sundar Pichai para BBC News,

Claro, las noticias falsas en general pueden ser un problema. Desde nuestra perspectiva, simplemente no debería haber ninguna situación en la que se difundan noticias falsas, así que estamos totalmente comprometidos a mejorar en esto. No creo que debamos debatirlo tanto como trabajar duro para asegurarnos de dirigir las noticias hacia fuentes más confiables, verificar más los datos y mejorar nuestros algoritmos.

¡Parece que Google actuó a una velocidad increíble! De hecho, en noviembre, el carrusel de Google News dejó de mostrar noticias procedentes de sitios de baja calidad.

Marcado AMP para tarjetas enriquecidas de listas de restaurantes: una nueva función beta

Cuando un usuario busca restaurantes, el contenido estructurado con marcado puede mostrarse en los resultados de búsqueda como un carrusel específico del host. Para aprovecharlo, tendrás que habilitar listas específicas del host para restaurantes, maquetar las páginas de listas en AMP HTML con marcado ItemList y también marcar las páginas individuales de cada restaurante.

Diciembre

El marcado de reseñas de Google ahora rechaza el lenguaje vulgar

Google incorporó una nueva directriz para el marcado de reseñas: «Las obscenidades y el lenguaje vulgar están prohibidos. No incluyas reseñas que contengan lenguaje vulgar u obsceno».

Por lo tanto, para que tus reseñas aparezcan en tarjetas enriquecidas y fragmentos enriquecidos, debes mejorar tu detección de spam y eliminar las reseñas de clientes que usen lenguaje inapropiado.

¡Uf! ¡Vaya año!