Google My Business-Audit in 5 Schritten für Ihren lokalen Erfolg
Bleiben die Erfolge Ihres lokalen Unternehmens aus, wenn es um Top-Platzierungen im begehrten Local Pack und auf Google Maps geht? Direkt nach den bezahlten Suchanzeigen ist das Local Pack oft das Erste, was potenzielle Kunden sehen, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen in einer bestimmten Region suchen. Wenn Sie in den lokalen Suchergebnissen fehlen, entgehen Ihrem Unternehmen wertvolle Chancen. Falls Sie sich noch nicht sicher sind, wie das Local Pack von Google aussieht, veranschaulicht der folgende Screenshot für den Suchbegriff „furnace repair“ das Prinzip genauer: 
Der Google-Algorithmus erkennt präzise, dass hinter einer solchen Suchanfrage die Absicht steht, ein lokales Unternehmen in der Nähe zu finden. Das Local Pack liefert hierfür die relevantesten Ergebnisse basierend auf drei zentralen Rankingfaktoren: Nähe, Bekanntheit und Relevanz. Falls Sie bisher noch keine Schritte unternommen haben, um im Local Pack zu erscheinen oder Ihren GMB-Eintrag zu optimieren – kein Problem. Mit diesen 5 einfachen Schritten führen Sie ein Audit für Ihren Google My Business-Eintrag durch (Google My Business-Audit für lokalen Erfolg), analysieren die führende Konkurrenz und nehmen die nötigen Anpassungen vor, um sich wertvolle lokale Rankings zu sichern.
1\. NAP (Name, Adresse, Telefonnummer)
Ein konsistenter Unternehmensauftritt im gesamten Web schafft Vertrauen. Stellen Sie sicher, dass Name, Adresse und Telefonnummer Ihres Unternehmens überall exakt übereinstimmen – sowohl in Ihrem GMB-Eintrag als auch auf allen anderen Verzeichnisportalen. Manche Unternehmen versuchen, den Algorithmus durch zusätzliche Keywords im Firmennamen zu manipulieren. Setzen Sie jedoch lieber auf Seriosität und nutzen Sie ausschließlich Ihren offiziellen Firmennamen, um Abstrafungen zu vermeiden. Da die Nähe als wichtigster lokaler Rankingfaktor gilt, ist die korrekte Adresse entscheidend (Sie sind sich unsicher? Prüfen Sie es direkt hier). Sie werden feststellen, dass alle gelisteten Unternehmen nur wenige Kilometer vom Standort der Suchanfrage entfernt liegen. Achten Sie zudem darauf, eine lokale Festnetznummer anzugeben, die exakt der Nummer auf Ihrer Website entspricht.
2\. Kategorien
Die Wahl der richtigen Kategorie entscheidet maßgeblich über Ihre lokale Sichtbarkeit und qualifizierten Traffic. Werfen Sie dazu einen Blick auf die bestplatzierten Wettbewerber und analysieren Sie deren Kategoriewahl. In unserem Beispiel nutzen 2 von 3 Heizungsbauern die Kategorie „furnace repair service“, die exakt zur Suchanfrage passt. Gemäß den Google-Richtlinien sollten Kategorien beschreiben, was Ihr Unternehmen ist, nicht was es tut. Wählen Sie als primäre Kategorie diejenige, die Ihr Kerngeschäft am besten abbildet, und decken Sie weitere Dienstleistungen über sekundäre Kategorien ab.
3\. Bewertungen
Im Marketing ist der Einfluss von Social Proof auf Kaufentscheidungen unbestritten. Eine hohe Anzahl erstklassiger Bewertungen verbessert nicht nur Ihr Ranking, sondern steigert auch die Klickrate – so leiten Sie wertvollen Traffic direkt von Ihren Mitbewerbern ab. Auch wenn die Versuchung groß ist, Freunde und Familie um Gefälligkeitsbewertungen zu bitten: Local SEO-Expertin Joy Hawkins fasst in diesem Beitrag zusammen, warum Sie auf gefälschte Bewertungen verzichten sollten.
4\. URL-Struktur
Betreiben Sie ein einzelnes lokales Geschäft, verlinken Sie in Ihrem GMB-Eintrag am besten auf Ihre Startseite. Bei Unternehmen mit mehreren Standorten empfiehlt es sich, direkt auf die jeweilige standortspezifische Landingpage zu verlinken. Seit dem Google Pigeon-Update fließen klassische organische Rankingsignale noch stärker in die lokalen Ergebnisse ein. Sorgen Sie daher für eine saubere Website-Architektur, bei der Link-Equity von der Startseite gezielt an die Standortseiten weitergegeben wird. Bei der Optimierung unterstützt Sie beispielsweise eine praktische Local SEO-Checkliste.
5\. Profil vollständig ausfüllen
Klingt simpel, wird aber oft versäumt: Viele lokale Unternehmenseinträge sind unvollständig, was die Performance spürbar bremst. Achten Sie auf Details: Fügen Sie ansprechende Fotos hinzu, pflegen Sie korrekte Öffnungszeiten und nutzen Sie Features wie Google Beiträge, um aktuelle Angebote und Neuigkeiten direkt im Profil zu präsentieren.
Mit diesen 5 Hebeln optimieren Sie Ihre lokalen Rankings und gewinnen mehr qualifizierten Traffic sowie wertvolle Leads direkt aus Ihrer Region. Berichten Sie uns gern in den Kommentaren, welche Maßnahmen Ihnen am meisten geholfen haben!
