7 unterschätzte Local SEO-Tricks für Multi-Location-Unternehmen

Local SEO kann tückisch sein.

Sie müssen unzählige Faktoren im Blick behalten, die Ihre SEO-Performance beeinflussen können. Manchmal zahlt man schlicht den Preis dafür, bestimmte Dinge nicht gewusst zu haben. Wenn dann noch Local SEO für ein Multi-Location-Unternehmen dazukommt: Wird es dann für Sie noch komplizierter?

Zum Glück nicht.

Bevor Sie also Local SEO für Ihre Franchise- oder Filialstandorte abschreiben und entscheiden, dass „Internet-Traffic“ nichts für Sie ist: 53.3% des gesamten Website-Traffics im Jahr 2021 stammten aus der organischen Suche. Und diese organische Suche generierte über 40% des Retail-Umsatzes.

Das bedeutet, dass fast die Hälfte des Umsatzes im Einzelhandel aus organischem SEO-Traffic stammte. Und Sie möchten diese Tausenden oder gar Millionen an Dollar sicher nicht verpassen, nur weil Potenziale liegengelassen wurden.

Erfahren Sie hier die Tricks, mit denen Sie Local SEO für Ihre Multi-Location-Marke optimal aufstellen.

So optimieren Sie GMB-Einträge für Multi-Location-Unternehmen

Man kann es gar nicht oft genug betonen: Wenn Sie ein lokales Unternehmen führen, erstellen Sie ein Google My Business-Konto. Da Sie in diesem Fall jedoch mehrere Standorte betreuen müssen, empfiehlt sich die Erstellung einer Unternehmensgruppe in GMB.

In dieser Unternehmensgruppe können Sie jedem Standort einen Manager zuweisen, bleiben selbst jedoch Hauptinhaber der Gruppe. Als Inhaber haben Sie natürlich umfassendere Berechtigungen als Manager. Wichtig ist dabei, dass Sie die Inhalte für jeden Standort in Ihrem GMB standortspezifisch pflegen.

• Unternehmensbeschreibung — hier binden Sie Keywords ein, die zu Ihrem Standort oder Ihren Dienstleistungen passen. Dieser Text sollte für Menschen gut lesbar und ansprechend sein
• Kategorien — diese passen Sie an das spezifische Leistungsangebot des jeweiligen Standorts an. Wenn Sie beispielsweise eine Restaurant-Franchise betreiben und einige Filialen auch Meeresfrüchte anbieten, teilen Sie dies Google mit
• Attribute — ob rollstuhlgerechter Zugang, Klimaanlage oder Brunch: Hier teilen Sie es Google mit. Beachten Sie, dass GMB-Attribute für jeden Standort exakt stimmen müssen

Weitere Tipps zur GMB-Optimierung finden Sie in diesen Beiträgen:

• 4 einfache Wege, den Google My Business-Eintrag Ihres Restaurants zu optimieren
• 8 effektive Maßnahmen zur Optimierung Ihres Google My Business-Profils

Eine gute Strategie ist es, die Manager die Daten für ihren jeweiligen Standort selbst ausfüllen zu lassen. So bleiben die Angaben präzise, ohne dass Sie alles mikromanagen müssen. Und wo wir gerade von Genauigkeit sprechen – hier kommt der nächste Schritt.

Achten Sie auf einheitliche NAP-Daten in allen Citations

Inhalte, Kategorien und Attribute variieren von Standort zu Standort – was jedoch immer konsistent sein muss, sind Ihre NAP-Daten.

NAP…?

NAP steht für Name, Address, Phone (Name, Adresse und Telefonnummer) in Ihren lokalen Brancheneinträgen. Diese Citations stammen von branchenspezifischen Portalen oder Unternehmensverzeichnissen. Nun fragen Sie sich vielleicht: Wie halte ich den NAP konsistent, wenn ich ein Multi-Location-Unternehmen führe?

Die Antwort lautet: Halten Sie den NAP für jeden einzelnen Standort konsistent. Wenn Sie in einem lokalen Verzeichnis gelistet sind, stellen Sie sicher, dass die Daten exakt dem Standort für diese Region entsprechen. Das klingt nach viel Aufwand – doch es gibt viele Tools, die Sie bei der Verwaltung Ihrer Citations im gesamten Web unterstützen.

Bauen Sie eine Website für Multi-Location-Unternehmen auf

Wenn Sie ein Multi-Location-Unternehmen betreiben, können Sie nicht alle Informationen zu 50 Standorten auf einer einzigen Homepage unterbringen. Das ist ein No-Go. Erstellen Sie stattdessen eine eigene Landingpage pro Standort. Und diese Daten müssen standortrelevant sein.

Was bedeutet standortrelevant?

• Ihre NAP-Daten
• Wegbeschreibungen zu Ihrem Standort von Hauptstraßen, Orientierungspunkten oder Autobahnen aus
• Fotos von den Räumlichkeiten, dem Team, der Speisekarte, Speisen oder Events
• Eine Beschreibung der an diesem Standort angebotenen Leistungen (da diese variieren können)
• Bewertungen des jeweiligen Standorts einbinden
• Zertifizierungen, Badges oder Auszeichnungen präsentieren
• Individuelle redaktionelle Inhalte auf der Seite

Hier ist ein Beispiel von Escapology, einem Entertainment-Franchise mit weltweiten Standorten.

Wie Sie sehen, verfügt jeder dieser beiden Standorte über eine eigene Seite. Sie ähneln sich stark, doch Layout und Beschreibung variieren leicht. Zudem unterscheidet sich das Spieleangebot von Standort zu Standort.

Nutzen Sie aussagekräftige URLs für jeden Standort

Sie haben bei anderen Multi-Location-Unternehmen vielleicht schon solche URLs gesehen:

yourfranchise.com/locations/new-york/area1/location2

Das ist zwar nachvollziehbar, weil es die Website strukturiert und integriert hält. Doch schon auf den ersten Blick sträuben sich einem die Nackenhaare. Diese tiefe Hierarchie wirkt unhandlich und vermittelt irgendwie das Gefühl, überorganisiert zu sein?

Lassen Sie mich das erklären.

Das Problem: Diese Struktur ist nicht optimiert – und zwar genau wegen der vielen Ordnerebenen. Was viele Unternehmer nicht wissen: Liegt eine Seite in einem Unterordner eines Unterordners usw., fällt es Google schwerer, die Seite zu erfassen und ihre Relevanz einzustufen.

Die Relevanz einer Seite wird unter anderem daran bemessen, wie nah sie an der Root-Domain liegt. Nehmen wir an, Sie möchten, dass eine Seite – etwa ein Blogbeitrag – bei Google gut rankt:

Suboptimal

urbusiness.com/blog/marketing/seo/local-seo/blog-post15

Akzeptabel

urbusiness.com/blog/seo/blog-post15

Optimiert

urbusiness.com/blog/blog-post15

Auch hier dient Escapology wieder als gutes Beispiel.

Alle URLs von Escapology sind SEO-optimiert und auf den jeweiligen Standort abgestimmt. Zudem sieht man, wie vorbildlich auch die NAP-Daten auf der Website gepflegt sind.

Optimieren Sie die Metadaten für jeden Standort

Metadaten sind das Erste, was potenzielle Kunden und Google von Ihrem Unternehmen sehen. Deshalb sollten Sie diese unbedingt selbst verfassen.

Zu den Metadaten gehören Meta-Title, Meta-Description und URL.

Hier sind einige SEO-Best-Practices für die optimale Umsetzung.

Für Meta-Titles bzw. Title-Tags:

• Halten Sie die Länge zwischen 55 und 60 Zeichen
• Wählen Sie einen für die Seite relevanten Titel (kein Clickbait)
• Nutzen Sie Ihr Haupt-Keyword oder gezielte Fokus-Keywords

Für Meta-Descriptions:

• Halten Sie die Länge zwischen 155 und 160 Zeichen
• Fassen Sie kurz zusammen, was die Nutzer auf der Seite erwartet
• Integrieren Sie relevante Keywords sowie den Standort (z. B. Seafood Chicago, Events Atlanta, Personalvermittlung New York – Sie wissen, worauf es ankommt)

Für URLs:

• Beschränken Sie die URL auf 3 bis 5 Wörter
• Binden Sie relevante Keywords ein
• Halten Sie die URL so nah wie möglich an der Domain (ohne auf Logik und Struktur zu verzichten)

Denken Sie daran: Metadaten werden für Menschen geschrieben und müssen für sie lesbar sein, nicht für Bots. Vermeiden Sie außerdem Keyword-Stuffing (z. B. Buchhandlung + Buchhandlung + New York + Kinderbücher New York usw.). Das ist kein SEO, sondern schlicht Keyword-Spam.

Nutzen Sie Schema für Local SEO

Kurz gesagt: Schema ist die Sprache der Suchmaschinen.

Suchmaschinen nutzen Schema-Markup, um den Inhalt Ihrer Website besser zu verstehen und präzisere Suchergebnisse zu liefern. Schema verdanken wir auch Knowledge Panels, hervorgehobene Videos, Unternehmens- und Personendaten sowie Bewertungen direkt in den SERPs.

Hier ist ein Beispiel für Schema in der Praxis:

Doch was bedeutet das für Sie?

Es bedeutet, dass Ihre Inhalte beste Chancen auf Featured Snippets oder Knowledge Panels haben. Damit sichern Sie sich die Möglichkeit, nicht nur auf Platz 1 der Suchergebnisse zu stehen, sondern auf Position 0.

Sprechen Sie am besten direkt mit Ihrem Web-Entwicklungsteam über Schema-Markup für alle Standorte. Beachten Sie dabei die Richtlinien für strukturierte Daten von Google. Lassen Sie diese Chance nicht ungenutzt.

Entwickeln Sie eine Linkbuilding-Strategie für alle Standortseiten

Das ist keine neue Erkenntnis: Backlinks sind für jede SEO-Strategie entscheidend. Was Sie jetzt jedoch erfahren, ist extrem wertvoll.

Es gibt viele Möglichkeiten, Backlinks für lokale Standorte aufzubauen. Schauen wir uns die wichtigsten an:

• Links aus lokalen Verzeichnissen: Diese sind am einfachsten zu bekommen. Sie tragen einfach Ihre Unternehmensdaten und Ihre URL in Einträge wie Yelp, Gelbe Seiten oder Bing ein. Seien Sie hierbei jedoch vorsichtig: Der Großteil (oder auch nur die Hälfte) Ihrer Links sollte nicht ausschließlich aus Verzeichnissen stammen. Andernfalls wirkt das für Google schnell verdächtig.
• Links über Gastbeiträge: Achten Sie hierbei darauf, Gastbeiträge auf Websites zu veröffentlichen, die für Ihre Nische relevant sind und über eine solide Domain-Autorität verfügen. Das kann Ihnen Leads einbringen und Abschlüsse generieren – wählen Sie Ihre Partner also mit Bedacht.
• Links durch eine SEO-Content-Strategie: Diese organischen Links sind die wertvollsten überhaupt. Stellen Sie sich vor: Jemand sucht nach einer Lösung oder einer Antwort auf eine Frage und eine Seite Ihrer Website taucht in den Google SERPs auf. Wenn Nutzer den Mehrwert Ihres Contents erkennen, verlinken einige davon auf ihren eigenen Blogs oder Websites darauf. Das erfordert natürlich eine fundierte Keyword-Recherche und Best Practices im Bereich SEO, um bessere Rankings zu erzielen und Traffic zu steigern.
• Links von Medienunternehmen: Ja, es gibt Wege, Links von Medienhäusern wie TIME oder abc zu erhalten. Sie können sich beispielsweise als Quelle bei HARO (Help a reporter out) registrieren. Melden Sie sich einfach an, wählen Sie relevante Themenbereiche aus und antworten Sie auf die Anfragen, die in Ihrem Posteingang landen. Wenn Sie Journalisten weiterhelfen, setzen diese gern einen Backlink zu Ihrer Website.

ABER, und das ist ein großes Aber: Kaufen Sie niemals Links von anderen Websites. Das ist eine Grundregel, die Sie vor Abstrafungen schützt. Denken Sie daran, Links organisch und mit der Zeit aufzubauen – an einem Tag null Links und am nächsten Tag eine ganze Flut ist ein absolutes No-Go.

Am Ball bleiben

Diese Tipps helfen Ihnen dabei, Ihre Local SEO-Maßnahmen für Ihre verschiedenen Standorte spürbar zu verbessern. Entscheidend ist, dass Sie diese Ansätze Schritt für Schritt und kontinuierlich umsetzen. Behandeln Sie Ihre Standorte wie eigenständige Mini-Unternehmen: mit individuellen Inhalten, aber unter demselben Markennamen.

Haben Sie Fragen zu SEO für Ihr Multi-Location-Unternehmen? Hinterlassen Sie uns gerne einen Kommentar.