Recherche vocale en 2024 : comment adapter votre SEO local et garder une longueur d'avance

Prenez une longueur d’avance avec la recherche vocale : le changement de paradigme qui redéfinit la façon dont les internautes recherchent des informations et découvrent des entreprises locales en 2024. Les technologies ont fait un bond de géant dans nos interactions numériques. Adaptez votre SEO local (Search Engine Optimization) pour garder une longueur d’avance face à ces évolutions technologiques rapides.

Nous savons qu’il est difficile de suivre le rythme dans un paysage digital en constante mutation, où la technologie redéfinit sans cesse les interactions en ligne. Cet article fait le point sur la recherche vocale :

• Une définition de la recherche vocale (de quoi s’agit-il)
• Le fonctionnement de la recherche vocale (comment elle opère)
• Comment adapter et optimiser au mieux votre entreprise pour la recherche vocale
• Des stratégies de SEO adaptées à la recherche vocale pour vous donner un avantage concurrentiel sur un marché en perpétuel changement. Des actions concrètes pour rester en tête de la course numérique.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

La technologie de reconnaissance vocale permet aux utilisateurs d’appareils connectés d’effectuer des recherches à la voix plutôt qu’en tapant du texte. La recherche vocale « traduit » ensuite les paroles en texte, que le moteur de recherche utilise ensuite pour lancer une requête standard et afficher des résultats.

Dicter sa requête plutôt que la saisir est plus simple, plus rapide et bien plus pratique pour les internautes. C’est également plus accessible pour les personnes ayant des difficultés motrices ou les utilisateurs pressés et en déplacement.

L’interface voix-vers-texte repose sur un assistant vocal (ou assistant virtuel), un logiciel intelligent qui répond aux commandes vocales. Parmi les exemples les plus connus : Alexa d’Amazon, Siri d’Apple, Google Assistant ou Cortana de Microsoft.

Ces logiciels fonctionnent sur la plupart des appareils : smartphones, ordinateurs fixes ou portables, tablettes, téléviseurs connectés, casques VR ou objets connectés (IoT).

(L’Internet des objets désigne un réseau d’appareils connectés et de technologies permettant la communication entre les appareils et le cloud, ou entre les appareils eux-mêmes.)

Comprendre le fonctionnement de la recherche vocale

Pour mieux comprendre son fonctionnement, décomposons la recherche vocale en trois étapes :

1. La reconnaissance automatique de la parole (ASR) : Véritable cœur des algorithmes vocaux, l’ASR (Automatic Speech Recognition) convertit la voix en texte. L’ASR progresse continuellement, éliminant les bruits de fond et s’adaptant aux différents accents.
2. Le traitement automatique du langage naturel (NLP) : Une fois le texte généré, les algorithmes de NLP (Natural Language Processing) déterminent l’intention de recherche. Le texte est analysé pour identifier le contexte, l’objectif, les entités et leurs relations. Grâce à l’IA et au machine learning, les algorithmes de NLP affinent en permanence leur compréhension du langage humain.
3. L’exécution de la recherche : Les algorithmes de recherche vocale prennent en compte des facteurs tels que la localisation de l’internaute, ses préférences et son historique pour fournir un résultat localisé, personnalisé et parfaitement pertinent.

Optimisez votre entreprise pour la recherche vocale

Adaptez vos stratégies de services de SEO local à la recherche vocale de la manière suivante :

1\. Optimisez pour les requêtes conversationnelles

Par nature, les recherches vocales sont conversationnelles. Elles adoptent un ton bien plus naturel que les requêtes textuelles. Par exemple, au lieu de taper « Meilleur restaurant italien Londres », l’utilisateur demandera :

« Où puis-je trouver le meilleur restaurant italien près de chez moi ? »

Adapter votre contenu à cette typologie de recherche est indispensable pour réussir.

Un style d’écriture moins formel et plus fluide est requis. Cependant, il est essentiel de ne faire aucun compromis sur la qualité et de maintenir un niveau d’exigence élevé pour vos contenus.

2\. Privilégiez le contenu local

La recherche vocale a une très forte dimension locale. Beaucoup de requêtes vocales concernent les environs immédiats de l’utilisateur, comme : « J’ai besoin d’un médecin près d’ici » ou « Où se trouve le café le plus proche ? »

Pour s’y préparer, il est indispensable de renforcer vos stratégies de SEO local afin d’accroître la visibilité de vos établissements sur les moteurs de recherche.

3\. Adaptez votre contenu aux Featured Snippets

Les featured snippets de Google sont de courts résumés affichés en haut des pages de résultats. Ces encarts sont stratégiques, car les assistants vocaux s’y appuient directement pour répondre aux questions orales.

Maximiser vos chances d’apparaître dans les featured snippets est capital. Structurez par exemple vos contenus pour répondre précisément aux questions les plus fréquentes dans votre secteur d’activité.

4\. Optimisez pour le mobile

Deux points essentiels sont à retenir :

• La majorité des recherches vocales sont effectuées sur mobile
• Les recherches sur mobile ne cessent de progresser de manière globale

De plus, Google intègre pleinement l’UX (expérience utilisateur) mobile dans ses critères de classement.

Un site adapté aux mobiles (mobile-friendly) est donc indispensable pour rester compétitif en recherche vocale.

Comment adapter vos stratégies de SEO local à la recherche vocale

Après avoir défini la recherche vocale et vu comment préparer votre site web et votre activité, une question se pose : comment adapter concrètement vos stratégies de SEO local à la recherche vocale ?

1\. Utilisez les bons mots-clés pour la recherche vocale

La recherche de mots-clés est la première étape de l’optimisation pour la recherche vocale. Contrairement aux formulations synthétiques saisies au clavier, les recherches vocales reposent sur des questions ou des tournures conversationnelles calquées sur le langage parlé.

Il est donc primordial d’identifier des mots-clés, des expressions et des requêtes de longue traîne qui correspondent à la manière réelle dont les utilisateurs s’expriment à l’oral.

2\. Mettez à jour votre Google Business Profile (GBP) pour la recherche vocale

Une présence en ligne solide avec une fiche Google Business Profile (GBP) et sur Google Maps est indispensable pour votre SEO local. Ces fiches locales doivent être précises, à jour et complètes.

GBP remplace désormais ce qui s’appelait auparavant GMB (Google My Business).

Veillez à maintenir des informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) cohérentes pour garantir des résultats fiables lors des recherches vocales.

3\. Adoptez un design de site adapté à la recherche vocale

Il est primordial d’adopter une approche mobile-first et de viser une expérience utilisateur fluide, réactive, pertinente et incitant à l’action.

Intégrer l’optimisation mobile dès la conception de votre site web est indispensable pour votre positionnement en SEO local.

4\. Créez du contenu adapté à la recherche vocale

Pensez à la recherche vocale lors de la rédaction de vos contenus. Les requêtes vocales sont spontanées et débutent souvent par des termes interrogatifs tels que « où », « quand », « quoi » ou « comment ».

Une section FAQ (foire aux questions) sur vos pages web sera un atout majeur pour répondre directement à ces intentions de recherche vocale.

5\. Intégrez le balisage Schema

Le balisage Schema sur vos pages web fournit à Google et aux autres moteurs de recherche des données structurées sur votre établissement.

Analysez vos balises actuelles, souvent conçues pour la recherche textuelle classique, et optimisez-les pour la recherche vocale. Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux interpréter vos contenus et augmentera vos chances d’apparaître dans les réponses vocales.

En résumé…

Le paysage digital évolue très vite, porté par l’essor des recherches vocales et mobiles. Les recherches sans clic (zero-click) vont continuer d’augmenter cette année avec l’arrivée de nombreux outils d’IA. Pour relever ces défis de SEO, s’appuyer sur le bon partenaire fait toute la différence.

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Justwords est une agence de SEO local comptant 13 ans d’expérience auprès de marques reconnues. Elle aide ses clients à maîtriser les nouvelles tendances SEO et à optimiser leur visibilité en conséquence.