Búsqueda por voz en 2024: cómo adaptar tu SEO local y llevar las de ganar

Ponte a la vanguardia con la búsqueda por voz: el cambio de paradigma en la forma en que los usuarios buscan información y descubren negocios locales en 2024. La tecnología ha dado un salto enorme en cómo interactuamos en el entorno digital. Adapta tu SEO local (Search Engine Optimization) para mantenerte un paso adelante con este ritmo vertiginoso.

Sabemos que es difícil seguirle el paso a un panorama digital en constante evolución, donde la tecnología redefine continuamente cómo los usuarios interactúan con el mundo online. En este artículo te ponemos al día sobre la búsqueda por voz:

• Qué es exactamente la búsqueda por voz
• Cómo funciona esta tecnología
• La mejor manera de alinear y optimizar tu negocio para la búsqueda por voz
• Estrategias de SEO para búsqueda por voz que le darán a tu empresa una ventaja competitiva en este entorno tan dinámico. Acciones concretas para no quedarte atrás en la carrera digital.

¿Qué es la búsqueda por voz?

La tecnología de reconocimiento de voz permite a los usuarios de dispositivos inteligentes buscar hablando en lugar de escribir. Esta tecnología “traduce” las palabras habladas a texto. Luego, el motor de búsqueda utiliza ese texto como una consulta estándar para mostrar los resultados.

Permitir que los usuarios expresen sus dudas con la voz en vez de escribirlas es más fácil, rápido y cómodo. Además, resulta mucho más accesible para personas con movilidad reducida y para quienes están siempre en movimiento.

La interfaz de voz a texto funciona mediante un asistente de voz (o asistente virtual), un software inteligente que responde a comandos de voz. Algunos ejemplos son Alexa de Amazon, Siri de Apple, Google Assistant y Cortana de Microsoft.

Este software se ejecuta en casi cualquier dispositivo: smartphones, ordenadores de escritorio y portátiles, tablets, consolas de TV, visores de RV y dispositivos del Internet de las Cosas.

(El Internet de las Cosas es una red de dispositivos conectados y tecnología que permite la comunicación entre los equipos y la nube, o entre los propios dispositivos).

Cómo funciona la búsqueda por voz

Para entender cómo funciona, dividimos la búsqueda por voz en tres pasos:

1. Reconocimiento automático del habla (ASR): Es el “corazón” de los algoritmos de voz. El ASR convierte las palabras habladas en texto. Evoluciona y mejora continuamente, adaptándose para eliminar el ruido de fondo y ajustarse a distintos acentos.
2. Procesamiento del lenguaje natural (NLP): Una vez generado el texto a partir de la voz, los algoritmos de NLP determinan la intención de búsqueda. El texto se analiza identificando el contexto, el propósito, las entidades y sus relaciones. Gracias a la IA y al machine learning, los algoritmos de NLP mejoran sin descanso su comprensión del lenguaje humano.
3. Ejecución de la búsqueda: Los algoritmos de búsqueda por voz toman en cuenta factores como la ubicación del usuario, sus preferencias de búsqueda y su historial para ofrecer un resultado localizado, personalizado y relevante para la consulta.

Optimiza tu negocio para la búsqueda por voz

Adapta tus estrategias de Local SEO Services para la búsqueda por voz siguiendo estos pasos:

1\. Optimiza para consultas conversacionales

Las búsquedas por voz son por naturaleza conversacionales. Suenan mucho más naturales que las búsquedas por texto. Por ejemplo, en vez de escribir: “Mejor restaurante italiano en Madrid”, la consulta por voz suele ser:

“¿Dónde puedo encontrar el mejor restaurante italiano cerca de mí?”

Ajustar tu contenido para alinearlo con este tipo de consultas es clave para triunfar en la búsqueda por voz.

Necesitas un estilo de redacción más directo y fácil de leer. Sin embargo, es fundamental no sacrificar la calidad y mantener siempre un nivel alto en tus contenidos.

2\. Apuesta por el contenido local

La búsqueda por voz tiene una fuerte carga local. La gente suele consultar sobre su entorno inmediato, por ejemplo: “Necesito un médico cerca de mí” o “¿Dónde está la cafetería más cercana?”

Para prepararte para la búsqueda por voz, necesitas reforzar tus estrategias de SEO local y mejorar la visibilidad de tus negocios locales en los motores de búsqueda.

3\. Adapta el contenido para los fragmentos destacados (featured snippets)

Los fragmentos destacados de Google son resúmenes breves que aparecen en la parte superior de la página de resultados. Son cruciales, ya que los asistentes de voz recurren a ellos para responder rápidamente a las preguntas de los usuarios.

Es vital aumentar tus posibilidades de aparecer en estos fragmentos destacados. Por ejemplo, estructura tu contenido para responder directamente a las preguntas más habituales de tu sector o nicho.

4\. Optimiza para móviles

Hay dos puntos clave que debes tener en cuenta:

• La gran mayoría de las búsquedas por voz se hacen desde el móvil
• Las búsquedas en Internet desde dispositivos móviles no paran de crecer

Además, Google considera que la experiencia de usuario (UX) en móviles es un factor clave para el posicionamiento de cualquier web.

Esto significa que tener un sitio web optimizado para móviles es indispensable para competir en las búsquedas por voz.

Cómo adaptar tus estrategias de SEO local para la búsqueda por voz

Ya vimos qué es la búsqueda por voz y cómo preparar tu web y tu negocio. La gran pregunta es: ¿cómo deberías adaptar exactamente tus estrategias de SEO local para la búsqueda por voz?

1\. Utiliza las palabras clave adecuadas para la búsqueda por voz

La investigación de palabras clave es el primer paso. A diferencia de las frases cortas que se escriben en el buscador, las búsquedas por voz se basan en preguntas o frases conversacionales, tal como habla la gente.

Por eso, para la búsqueda por voz es fundamental encontrar términos, frases y palabras clave de cola larga que reflejen el lenguaje natural de las personas.

2\. Actualiza tu Google Business Profile (GBP) para la búsqueda por voz

Tener una presencia online sólida con un perfil de Google Business Profile (GBP) y listados en Google Maps es fundamental para el SEO local. Estos listados deben ser precisos, completos y estar siempre al día.

Recuerda que GBP sustituyó al anterior GMB (Google My Business).

Mantén la coherencia de tu NAP (nombre, dirección y teléfono) para asegurar resultados uniformes en las búsquedas por voz.

3\. Diseña un sitio web adaptado a la búsqueda por voz

Es vital adoptar un enfoque “mobile-first” y ofrecer una experiencia fluida, adaptable, relevante y pensada para la acción.

Tener en cuenta la optimización móvil en tu diseño web es un requisito ineludible para posicionarte bien en el SEO local.

4\. Asegúrate de que el contenido sea apto para la búsqueda por voz

Diseña tus contenidos pensando en la voz. Las consultas por voz son conversacionales y suelen empezar con términos como “dónde”, “cuándo”, “qué” o “cómo”.

Una sección de preguntas frecuentes (FAQ) en tu sitio web será clave para dar respuesta directa a estas consultas por voz.

5\. Implementa el marcado de Schema

El marcado de Schema en tu sitio web proporciona a Google y a otros motores de búsqueda datos estructurados sobre tu negocio.

Revisa tu schema actual: si está orientado a búsquedas de texto tradicionales, necesitas optimizarlo para la voz. Esto aumentará las posibilidades de que tu web aparezca en los resultados por voz, ayudando a los motores de búsqueda a entender mucho mejor tu contenido.

En resumen…

El entorno digital cambia muy rápido, con una clara tendencia al alza en búsquedas móviles y por voz. Las búsquedas sin clics van a aumentar aún más este año con la llegada de nuevas herramientas de IA. Necesitas un partner que te ayude a superar estos retos de SEO.

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Justwords es una agencia de SEO local con 13 años de experiencia trabajando con marcas de primer nivel. Han ayudado a sus clientes a navegar las nuevas tendencias de SEO y a optimizar su presencia digital con éxito.