86 maîtres du marketing partagent leurs conseils et outils SEO

Qu’ont en commun les bons soldats ? La capacité d’utiliser les bonnes armes de leur arsenal au bon moment ! Il en va de même pour les outils SEO. Il existe plus d’une centaine d’outils SEO pour vous accompagner dans différentes activités comme la recherche de mots-clés, le netlinking, la gestion de contenu, etc. Mais trouver le bon outil SEO peut relever du parcours du combattant.

Nous avons décidé d’aller directement à la source et avons posé cette question toute simple : « Quels sont vos outils SEO préférés ? ». Ces experts ont mené de nombreuses campagnes SEO fructueuses et ont testé une multitude d’outils au fil du temps. Si certaines suggestions incluent des outils incontournables et réputés comme Buzzsumo, Ahrefs, SEMRush, etc., vous découvrirez également plusieurs pépites SEO méconnues comme Deep Crawl, Mass Planner, Squirrly ou Ubersuggest, que vous pouvez explorer de près.

Voici les recommandations de ces experts :

**1\. Martijn Scheijbeler**

@martijnsch - Directeur Marketing chez The Next Web

Outils favoris :

• SEMrush : Ai-je vraiment besoin d’expliquer pourquoi ? Leurs équipes sont formidables et nous accompagnent pour tout ce dont nous avons besoin/demandons.

• Google Analytics 360 : vous avez déjà voulu suivre littéralement tout ce que font les utilisateurs sur votre site ? Eh bien, Google Analytics 360 le permet pour The Next Web en nous donnant la possibilité de suivre des centaines de millions d’événements par mois, tout en conservant une configuration « relativement » simple.

• Extensions Yoast : croyez-le ou non, TNW tourne toujours sous WordPress. Mais développer soi-même la plupart des fonctionnalités SEO sur les pages d’articles est inutile puisque les extensions Yoast s’en chargent. Avec quelques ajustements sur leur plugin, cela fonctionne à merveille pour TNW.

• Notre propre configuration de suivi du positionnement : je reste un grand adepte du suivi de positions, non pas pour scruter le classement sur un mot-clé précis, mais pour mieux comprendre les tendances observées selon les régions ou pour certains secteurs/groupes dans lesquels vous opérez. Notre configuration interne est extrêmement économique et peut gérer des dizaines de milliers de mots-clés.

• Google Tag Manager : le tracking pour Google Analytics, Facebook, Intercom, etc. est principalement géré en interne chez The Next Web. Nous avons pu vivre sans Tag Manager jusqu’à il y a un an. À un moment donné, quand vous avez trop de codebases différentes, les choses dérapent et cet outil a réglé le problème pour nous. Nous pouvons déclencher quasiment n’importe quel code à n’importe quel moment.

2\. Umar Khan

@mumar_khan - Fondateur chez Khansmarketing

1. Moz Pro : une solution SEO complète pour n’importe quel site web. De l’analyse on-page détaillée au vérificateur de backlinks, ils fournissent des informations précieuses et indispensables à toute campagne SEO. Parmi les autres fonctionnalités majeures de Moz Pro :

• Score de difficulté des mots-clés
• Fresh Web explorer
• Moz Local

2. Buzz Sumo :

Un outil indispensable pour toute campagne de marketing de contenu. Il vous permet de rechercher les contenus les plus pertinents et populaires ainsi que les influenceurs de votre niche spécifique.

3. Cognitive SEO :

Si vous réalisez régulièrement des audits SEO, Cognitive SEO devrait figurer dans votre arsenal. Il vous permet d’identifier les liens toxiques susceptibles de représenter une menace pour votre site web.

4. SEMRush :

Pour gérer des campagnes payantes, SEMRush est un champion ! Et je pèse mes mots. Du suivi de position des mots-clés à l’analyse détaillée du marketing payant de vos concurrents, il vous donne une vraie longueur d’avance !

5. Ahrefs :

L’un de mes explorateurs de backlinks favoris

3\. Brittany Berger

@bberg1010 - Contenu & RP chez Mention

J’aime faire simple (et respecter le budget, haha), donc les outils SEO que j’utilise le plus sont Google Search Console et le Keyword Planner. En ce moment, je me concentre vraiment sur l’amélioration et la « ré-optimisation » du contenu que j’ai déjà créé, donc ce que je mesure le plus tourne autour de ce qui est déjà bien positionné.

Regarder sur quoi une page se positionne déjà avant d’y apporter des modifications, comparer ce pour quoi elle est optimisée avec des mots-clés similaires, etc.

4\. Takeshi Young

@takeshiyoung - SEO Manager chez Optimizely

Voici quelques-uns des outils que j’utilise pour piloter le SEO chez Optimizely :

• Google Analytics & Google Search Console – Les outils de référence pour l’analyse d’audience et l’analyse de sites web.
• Google Alerts & Mention.com – D’excellents outils pour surveiller qui parle de notre marque en ligne et identifier des opportunités de créer des liens à partir de mentions sans lien.
• Linkdex – Notre plateforme SEO de prédilection, que nous utilisons pour tout : du suivi des mots-clés et de l’analyse des backlinks à la recherche de mots-clés et à l’optimisation on-page.
• Übersuggest – Un excellent moyen de générer des mots-clés LSI pour les articles SEO que nous rédigeons.
• Ahrefs – Le meilleur site pour analyser les backlinks des concurrents.
• Screaming Frog – Un remarquable crawler pour réaliser des analyses approfondies de sites et identifier d’éventuels problèmes structurels.
• Optimizely – Bien sûr, nous utilisons Optimizely chez Optimizely, car générer du trafic SEO qui ne convertit pas n’a aucun intérêt. J’utilise Optimizely pour déployer des tests A/B et des campagnes de personnalisation sur nos pages d’atterrissage organiques clés afin d’augmenter les conversions.

5\. A.J. Ghergich

@seo de Ghergich & Co

Les outils que j’utilise au quotidien pour le SEO :

• Keywordtool.io – Pour trouver les questions posées dans n’importe quelle niche.
• SERPS Keyword Research Database – Pour obtenir rapidement et facilement des données sur les mots-clés.
• Screaming Frog – Pour détecter les problèmes d’exploration et une infinité d’autres choses.
• Ahrefs – Pour analyser les backlinks, recevoir des alertes de liens et mener des recherches de mots-clés.
• SEMrush – Pour analyser l’historique des variations de mots-clés et faire de la recherche de mots-clés PPC.
• Buzzsumo – Pour repérer les contenus performants dans chaque niche.

**6\. Larry Kim**

@larrykim - Fondateur & CTO chez WordStream, Inc.

La plupart du temps, j’utilise ces outils

• Facebook Ads / Facebook Audience Manager / Facebook Insights.
• Twitter Ads / Twitter Analytics
• Google Analytics / Google Search Console
• Buzzsumo
• Screencast-O-Matic (enregistrement vidéo)

7\. Matthew Barby

@matthewbarby - Global Head of Growth & SEO chez HubSpot

J’utilise une panoplie d’outils différents, mais mes préférés restent sans doute :

• HubSpot CRM (https://www.hubspot.com/products/crm)
• Lumanu (https://lumanu.com/)
• Ahrefs (https://ahrefs.com/)
• Accuranker (https://www.accuranker.com/)

**8\. Venchito Tampon**

@venchito14 - CEO et cofondateur chez SharpRocket

Voici quelques outils que j’utilise régulièrement pour nos campagnes de netlinking chez SharpRocket.

• Ahrefs – pour la prospection de liens, l’analyse des backlinks concurrents, la détection de liens cassés et l’observation des types de liens que d’autres sites d’autorité obtiennent pour leurs pages.
• Google – évidemment notre outil principal pour dénicher des sites pertinents et de qualité susceptibles de constituer de bonnes opportunités de backlinks pour nos clients.
• Google Docs – pratique pour lister les cibles de netlinking et suivre l’état de nos échanges avec chaque contact outreach.
• Monitor Backlinks – permet de savoir si les liens sont déjà en ligne (sans perdre de temps avec un suivi manuel).
• Gmail avec les extensions Chrome MailTrack.io et RightInbox – pour programmer les e-mails au bon moment et gérer facilement les échanges d’outreach en sachant lesquels prioriser et quels blogueurs relancer.

9\. ****Dave Schneider****

@selfmadebm - CEO chez NinjaOutreach

La majorité des outils que nous utilisons se trouvent ici : https://ninjaoutreach.com/tools/

Mais notre top trois réunit sans doute Drip, Intercom et NinjaOutreach.

**10\. David Hoos**

@davidhoos - Content Marketing Strategist chez The Good

Je tiens à nuancer ma réponse en rappelant que les outils ne représentent qu’une pièce du puzzle et doivent s’intégrer dans une stratégie efficace. Ils doivent correspondre au marché et à la taille de l’entreprise. Cela étant dit, parmi les outils que nous utilisons régulièrement figurent Ahrefs, Buffer, Adobe Illustrator, Drip, HARO, Wistia et Google Analytics.

11\. Aakar Anil Ghimire

@aakarpost - Sr. Marketing Technologist chez CloudFactory

À mon sens, le SEO repose bien plus sur les processus que sur les outils eux-mêmes ! Pour autant, j’utilise les solutions suivantes pour le SEO :

• Google Analytics
• Search Console
• Adwords Keyword Planner
• SEMRush
• HubSpot
• Google Spreadsheet

Selon moi, le meilleur moyen d’obtenir d’excellents résultats en SEO reste d’investir continuellement dans le contenu. Quand vous travaillez votre SEO, pensez à votre stratégie marketing globale et à l’impact croisé entre SEO, réseaux sociaux, PPC, etc. Le SEO isolé est mort, mais si vous parvenez à l’articuler avec votre stratégie social media et PPC, les résultats peuvent être exceptionnels !

**12\. Christopher Mills**

@christopherm - Director chez iMod Digital

En ce moment, nous utilisons ces outils :

• Screaming Frog & Xenu – Tout professionnel du SEO devrait les avoir dans sa boîte à outils.
• Serperture – Un outil d’audit rapide que nous avons développé nous-mêmes, faute d’avoir trouvé une solution simple pour auditer un site en quelques minutes.
• Il nous arrive d’utiliser Moz, Ahrefs ou Majestic, mais pas très souvent.
• Google Analytics – Évidemment, mais avec des tableaux de bord personnalisés.

13\. Dan Shure

@dan_shure d’Evolving SEO

Un outil que j’adore est SEM Rush. Voici une capture d’écran montrant comment repérer les requêtes où des forums se positionnent en page 1 de Google. Cela signifie que vous pourriez probablement vous positionner à leur place, ou au moins répondre à la question pour gagner en visibilité sur la première page en profitant du fil de discussion.

14\. David Gerhardt

@davegerhardt - Marketing Lead chez Drift

Les trois outils que j’utilise le plus sont Ahrefs, BuzzSumo et Google Webmaster tools.

Ce qui s’est avéré le plus payant jusqu’ici en SEO, c’est d’identifier les contenus que nous avons créés et qui se positionnent entre la 10e et la 20e place sur Google, puis de prendre le temps de les booster (étoffer le contenu, le rendre plus complet, plus pertinent pour le mot-clé visé, acquérir des backlinks pour cette page, créer des liens vers nos pages les plus fortes, etc.).

Résultat : nous avons constaté des gains de visibilité spectaculaires sur plusieurs contenus clés.

Par exemple, cet article sur le Growth Marketing est désormais en 1re position et cet article sur le Product Marketing est à la 3e place, nous apportant ~1 500 visiteurs organiques/mois sur notre blog — ce qui est capital pour une startup en phase de démarrage qui ne compte pas encore des centaines de milliers de visiteurs !

**15\. Kristi Kellogg**

@kristikellogg - Content Strategist et Social Media Editor chez Bruce Clay, Inc.

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Optimiser son SEO implique d’utiliser des outils avant et après la rédaction de chaque contenu. Avant d’écrire un article, je recherche des mots-clés à l’aide de Google Trends, KeywordTool.io et du Keyword Planner. S’il s’agit d’une requête stratégique pour le site, je prends également le temps d’analyser l’usage des mots-clés sur les sites des principaux concurrents (ce qui est très simple avec le Multi Page Analyzer de SEOToolSet). Une fois l’article rédigé, je le passe au crible du Single Page Analyzer de SEOToolSet pour m’assurer que les mots-clés sont judicieusement intégrés.

**16\. Ksenia Dobreva**

@massaraksh_ - Marketer chez Amasty

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Le premier outil que j’aimerais vous recommander est StoryBase. Je n’ai pas encore vu beaucoup d’engouement autour de lui, mais je l’apprécie énormément. Le principe est assez simple : en clair, il vous donne une bonne idée de l’intérêt d’un sujet pour votre audience. StoryBase centralise des informations que vous pourriez chercher vous-même, mais cela vous obligerait à vous connecter à plusieurs outils, ce qui fait perdre du temps.

Pour les tâches SEO courantes, j’utilise Positionly. Il propose un excellent ensemble d’outils, notamment le suivi des positions et des concurrents, l’analyse des backlinks et d’autres fonctionnalités SEO classiques. Ce que j’adore particulièrement, c’est son ergonomie intuitive et sa prise en main facile. De plus, l’équipe de Positionly est très réactive et agréable dans ses échanges.

Un autre petit outil que je trouve bien pratique : l’extension Wappalyzer pour Firefox. Elle affiche instantanément les technologies utilisées sur un site web : CMS, serveur web, outils d’analytics, et bien plus encore.

Keywords Everywhere est une super extension Chrome qui affiche les volumes de recherche directement sur plusieurs sites, y compris la recherche Google. Elle vous fait gagner un temps précieux en affichant le volume sur la page même, sans avoir à copier-coller vos mots-clés dans l’outil Keyword Planner pour obtenir les chiffres.

17\. ****Andrea Pernici****

@andreapernici - CTO chez Search On Media Group

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Je suis convaincu qu’aucun outil ne vous sauvera (d’un point de vue SEO) si vous ne comprenez pas les fondamentaux du SEO et la façon dont un moteur de recherche réfléchit, traite l’information et fonctionne.

Cela dit, une fois que vous maîtriserez suffisamment le fonctionnement des moteurs de recherche, voici quelques outils que vous pouvez utiliser pour différents usages :

– Visual SEO Studio https://visual-seo.com/

Il vous aidera à diagnostiquer des problèmes techniques à la volée, pour les petits comme pour les grands sites web.

– CognitiveSEO https://cognitiveseo.com/

Il offre une véritable intelligence autour des liens et rassemble la puissance de plusieurs éditeurs d’outils au même endroit, avec toutes les capacités de traitement nécessaires pour mener une analyse concurrentielle approfondie.

– Analyse des logs serveur (Splunk, ELK Stack, Linux Shell, Sumologic… ici [https://seoblog.giorgiotave.it/seo/tools#log-file-analysis], même si c’est en italien, j’en ai rassemblé une sélection)

L’analyse des logs en temps réel est l’une des armes les plus puissantes de votre arsenal SEO. Elle n’est pas seulement utile pour le SEO, mais permet aussi d’identifier rapidement des problèmes utilisateurs complexes.

– Les API en tout genre

En 2016, chaque outil propose d’excellentes API et vous pouvez les exploiter pour concevoir votre propre boîte à outils, sans perdre de temps ni d’argent à réinventer la roue. Organisez et manipulez les données pour générer vos propres insights SEO.

Ce sont les principaux conseils que je peux donner côté outils, mais ma recommandation majeure reste d’écouter et de comprendre réellement vos clients afin de leur offrir une expérience parfaite.

Pour y parvenir, la seule chose dont vous avez besoin est un excellent design — mais gardez à l’esprit que lorsque je parle de design, je ne fais pas référence au seul aspect visuel, mais à l’ensemble du processus qui vous amène à créer un produit ou un service d’exception.

**18\. Jason Acidre**

@jasonacidre - CEO chez Xight Interactive

Les outils que j’utilise régulièrement :

1. Google Analytics

2. Google Search Console

3. Ahrefs

4. Moz Pro (Keyword Explorer, Rank Tracker, OnPage Grader, MozBar)

J’utilise parfois des outils payants, mais il y a tellement de données exploitables à tirer des outils gratuits (en particulier GA et Search Console). Vous pouvez bâtir des processus d’optimisation autour de ces outils simplement en comprenant mieux quelles métriques comptent le plus pour votre campagne.

19\. ****Matt Antonino****

@thestackhq - Consultant marketing chez MattAntonino.com

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Bien que j’utilise bon nombre d’outils SEO classiques comme ScreamingFrog, Ahrefs et Majestic, je pense que l’outil le plus précieux de ma panoplie est SEO Tools for Excel. C’est incontestablement un outil que j’utilise au quotidien, utile pour un large éventail de tâches SEO, du suivi des balises de titre et méta descriptions à la création de tableaux de bord SEO complets regroupant les données Analytics, Adwords, Moz, Ahrefs et Majestic en un seul endroit. SEO Tools for Excel est aussi le moyen le plus simple de vérifier le statut de la page de vos backlinks ou de consulter la date de la dernière mise en cache de vos pages web. C’est de loin l’outil le plus utile et le plus puissant que j’utilise régulièrement.

20\. Elvis M.

@empteam - Growth Hacker chez Kontist: Banking App for Freelancer

Les principaux outils de ma boîte à outils sont :

• Ahrefs
• Extension Chrome Seoquake
• Mailchimp
• Zapier
• Lurchr
• Et Google Docs 🙂

21\. Erik Emanuelli

@erikemanuelli - Blogueur pro, rédacteur freelance et spécialiste du marketing en ligne chez Erik Emanuelli

J’utilise plusieurs outils, mais mes préférés sont HootSuite, Genesis Framework et Trello.

Pour la promotion des articles et sur Twitter, j’utilise une combinaison de différents outils, notamment JustRetweet, ViralContentBuzz et Triberr,

22. **Tim Soulo**

@timsoulo - Marketing chez Ahrefs

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Je n’utilise qu’un seul outil pour gérer mon marketing.

Et c’est Ahrefs. ( https://ahrefs.com/ )

Je n’ai besoin d’aucun autre outil, car Ahrefs sait faire à peu près tout ce qui me passe par la tête.

Et voici la partie amusante.

Quand j’ai besoin de quelque chose qu’Ahrefs ne propose pas, je fais simplement signe à l’équipe et nous développons la fonctionnalité en quelques semaines !

C’est ainsi que notre suite d’outils est devenue l’une des plus complètes du secteur.

Nous vous aidons pour le netlinking, la recherche de mots-clés, le content marketing, le suivi de positionnement, l’audit de site web, la veille concurrentielle, la surveillance de votre marque, etc.

23\. Nikhil Makwana

@nikhilhmakwana - Co-fondateur de BforBlogging

J’applique 3 techniques majeures pour donner plus de visibilité et de portée à mes articles auprès de l’audience ciblée :

1. Analyse approfondie des mots-clés à l’aide de SERPSTAT

2. Création de backlinks contextuels avec Ahrefs

3. Partage sur les réseaux sociaux avec l’outil SocialPilot

SERPSTAT est un outil de growth hacking pour le SEO, mais je l’utilise surtout pour identifier des opportunités de mots-clés afin d’optimiser mes articles de blog. Cet outil fournit des informations similaires à celles de l’outil de planification des mots-clés Google AdWords : volume de recherche, CPC, concurrence, nombre de résultats de recherche, etc. Mais le meilleur atout de cet outil est de fournir une liste de mots-clés éprouvés et rentables pour l’ensemble de mon blog ou pour un article en particulier. Le suivi de positionnement est une fonctionnalité fantastique que j’apprécie tout particulièrement.

Ahrefs reste mon outil de prédilection pour l’analyse et la création de liens. Je l’utilise intensivement depuis 3 ans et j’espère bien continuer encore longtemps. Son index de liens actifs fournit des données précises pour comprendre l’état des liens et vérifier s’ils respectent les consignes des principaux moteurs de recherche. C’est très utile et recommandé pour éviter toute pénalité des moteurs de recherche, et cela nous permet de rester sereins et bien positionnés dans les SERP. Je recommande vivement cet outil à votre audience.

Les moteurs de recherche ont commencé à considérer les partages sociaux comme un signal de positionnement, ce qui est bien réel et fonctionne pour moi. Au-delà du positionnement dans les moteurs de recherche, je partage mes publications sur les réseaux sociaux pour développer mon réseau et toucher un maximum de personnes partageant les mêmes intérêts. J’utilise SocialPilot, un outil d’automatisation des réseaux sociaux, pour gérer mes publications et analyser les partages sociaux. Pourquoi SocialPilot plutôt que HootSuite ou Buffer ? La raison principale réside dans leurs tarifs et leurs services. Les tarifs démarrent à 4,99 $ par mois, ce qui me permet de gérer 10 profils sociaux majeurs avec 250 publications programmées simultanément.

24\. Pascal van Opzeeland

@spopzeeland - Marketing chez Userlike

1. Moz : pour orienter nos efforts de création de contenu. Nous utilisons énormément l’outil de planification de mots-clés pour cibler des mots-clés intéressants et peu concurrentiels. Je suis aussi un grand fan de leurs vidéos Whiteboard Friday.
2. Pocket : pour enregistrer les contenus intéressants que je trouve afin de les lire plus tard.
3. Growth bot : un chatbot FB Messenger qui répond à des questions marketing bien pratiques. Par exemple, quel contenu est tendance sur un sujet ou depuis une source donnée, ou quels outils utilise un site web particulier.
4. BuzzSumo : pour identifier les sujets tendance et les influenceurs du secteur.
5. Google Trends : pour suivre l’évolution des sujets et de leurs requêtes au fil du temps. Nous évaluons ainsi s’il vaut la peine de surfer sur la tendance.

25\. Benji Hyam

@benjihyam - Co-fondateur de Grow and Convert

En matière de SEO, nous utilisons Google Webmaster Tools pour identifier les mots-clés et les pages sur lesquels nous commençons à nous positionner, puis nous nous appuyons sur ces informations pour redoubler d’efforts. Par exemple, nous avons rédigé un article sur le recrutement de rédacteurs, et dès que nous avons commencé à nous positionner sur le recrutement de rédacteurs de blog, nous avons créé un guide ultime basé sur cette expression clé, puis nous en avons fait la promotion. Grâce à cela, nous avons commencé à nous positionner sur un plus grand nombre de termes de longue traîne liés au recrutement de rédacteurs et nous avons augmenté le volume de trafic généré par cette expression.

26\. Sanket Patel

Il existe énormément d’outils SEO et nous en utilisons beaucoup, mais voici ceux dont nous ne pouvons absolument pas nous passer :

• Ahrefs.com (le meilleur outil au monde pour l’analyse de backlinks)
• SEMrush.com (l’outil tout-en-un idéal pour analyser la concurrence)
• Keywordtool.io (un excellent outil pour la recherche et les idées de mots-clés)
• Google Keyword Planner (le meilleur outil gratuit de recherche de mots-clés de Google)
• Screaming Frog (le meilleur outil pour tout ce qui touche au SEO et au SEO technique)
• AccuRanker (l’outil de suivi de positions le plus rapide du marché et très simple à utiliser)

@blurbpoint – Co-fondateur de Blurbpoint chez Blurbpoint Media

27\. James Norquay

@connections8 - Directeur conseil et fondateur chez Prosperity Media

Trois outils à utiliser pour les clients et les agences.

• Ahrefs – Analyse de liens pour les sites des clients, avec un excellent index actualisé pour l’analyse des liens.
• SEMRush – L’analyse de mots-clés pour les sites web reste un excellent outil pour vérifier la visibilité en ligne.
• Screaming Frog – Un outil idéal pour crawler des sites web et repérer les problèmes de SEO technique.
• BuzzSumo – Excellent outil pour l’analyse de mots-clés et la recherche des contenus les plus partagés en ligne.
• Mention – Très bon outil pour surveiller les mentions en ligne de votre marque et acquérir des liens.

28\. Robert Duckers

@magicrob - Consultant chez BlueGreen Internet Marketing

Les applications que j’utilise le plus fréquemment sont :

SEMRush – pour l’analyse concurrentielle, la recherche de mots-clés, l’acquisition de liens. C’est aussi très utile pour le PPC, surtout si je cherche à trouver rapidement des mots-clés à fort potentiel de conversion pour un nouveau client.

Screaming Frog SEO Spider – Rares sont les problèmes on-site que cet outil ne parvient pas à déceler. Je dirais que je passe près de la moitié de mon temps sur Screaming Frog à traiter des problèmes d’architecture de site, mais il offre bien plus encore, comme l’extraction personnalisée par exemple.

URL Profiler – J’ai l’impression de n’avoir fait qu’effleurer le potentiel d’URL Profiler, bien que je l’utilise depuis plus d’un an et demi. Cet outil s’avère précieux, que vous recherchiez des données SEO granulaires ou que vous prépariez des rapports pour des dirigeants d’entreprise.

29\. Ed Leake

@edleake - Managing Director chez Midas Media

Les gens se focalisent souvent sur des mots-clés isolés. Pour ma part, je regroupe les termes de recherche par thématiques similaires afin de suivre et cibler ces « groupes ». Cela donne une meilleure vision du positionnement global d’une page et permet de lisser les variations de classement des mots-clés, qui peuvent parfois être très volatiles.

Mon outil de prédilection est le méconnu, mais redoutable Infinitesuggest de Sean Malseed. Il vous permet de générer rapidement une liste de mots-clés à partir des suggestions de recherche de Google. Combinez ces résultats avec vos mots-clés principaux, puis injectez-les dans AdWords Keyword Planner. Vous pourrez ainsi éliminer les termes sans volume de recherche ou erronés.

Téléchargez-les et vous aurez votre point de départ.

Ensuite, un autre outil de mots-clés : Longtailpro. Cet outil vous permet de créer des projets ; je les utilise comme des dossiers pour regrouper les termes similaires identifiés lors de la première étape. Bien qu’il ne soit pas parfait, il vous indique rapidement quels termes présentent une forte concurrence en fonction des résultats environnants.

Nous savons désormais ce que nous ciblons en fonction des termes similaires (Google adore la sémantique), des volumes de recherche et du niveau de concurrence. Extrayez chaque groupe de termes et, idéalement, utilisez-les pour cibler des contenus ou des pages spécifiques sur votre site.

Mais comment savoir qui se positionne déjà sur ces termes ? C’est là qu’intervient Ahrefs. J’utilise le « Content Explorer » pour vérifier chaque mot-clé d’un groupe et noter le top 10 des résultats. Si je vois les mêmes pages revenir sans cesse, je les note également.

Ces pages constituent votre cible pour une analyse plus poussée, mais cette fois-ci axée sur votre rédaction et vos contenus.

Vous pouvez également entrer ces pages dans AdWords Keyword Planner et le « Site Explorer » d’Ahrefs pour dénicher encore plus d’idées de mots-clés.

Enfin, j’utilise SEMrush pour « vérifier mon travail » : principalement pour valider les conclusions précédentes et repérer les termes supplémentaires qui auraient pu m’échapper.

De plus, SEMrush me permet d’analyser la SERP — grâce à l’outil d’audit — pour identifier des tendances dans les 10 meilleures pages. C’est un outil simple, mais capable de mettre en lumière des axes d’optimisation pour votre propre contenu.

Voilà pour la phase de découverte, c’est désormais à vous de jouer pour la mise en pratique : créez le contenu nécessaire pour décrocher les meilleures places dans les résultats de recherche !

30\. Alex Birkett

@iamalexbirkett - Growth Marketer et Content Strategist chez ConversionXL

• Google Analytics est gratuit, robuste et immédiatement exploitable. Aucune raison de s’en priver.
• Amplitude Analytics complète très bien GA. J’aime leur interface : elle est facile à utiliser, permet de configurer des tableaux de bord clairs, et leur analyse de cohortes comportementales est idéale pour dégager des corrélations.
• Usabilla est un autre outil simple aux multiples cas d’usage. Nous l’utilisons pour recueillir des données d’attitude sur notre produit, puis nous analysons ces métriques d’attitude et d’usage pour guider notre stratégie de contenu.
• Un outil d’A/B testing est indispensable. Optimizely facilite grandement la configuration, l’exécution et l’analyse des tests.
• Pour le reste de nos recherches qualitatives sur la conversion, HotJar s’impose naturellement : tout-en-un, abordable et facile à prendre en main.
• Trello est parfait pour la gestion de projet. Nous l’utilisons pour presque tout, du calendrier éditorial à la roadmap produit. Et pour notre flux d’expérimentation, nous utilisons Projects de GrowthHackers.
• Et bien sûr, aucune boîte à outils ne serait complète sans Excel.

31\. Rachel Andrea Go

@rgo_go - Content Curator chez Hubstaff

Voici ma boîte à outils en tant que spécialiste SEO/stratégie de contenu (et voici un article que j’ai rédigé sur le contenu de mon ordinateur quand je voyage et travaille)

• Yoast SEO (un plugin SEO pour WordPress)
• L’analyseur PA/DA de Moz (pour savoir quels sites sont fiables et pertinents comme sources/liens externes)
• Buzzsumo pour repérer quels titres ont bien fonctionné sur les réseaux sociaux pour une thématique donnée
• Google Keyword Planner pour rechercher la meilleure expression clé à cibler dans un article
• Grammarly et Hemingway App pour garantir une grammaire et une orthographe impeccables, sans phrases trop complexes

32\. Ty Magnin

@tymagnin - Director of Content Marketing chez Appcues

Pour le blog, nous nous sommes concentrés sur des articles promotionnels la première année. Mais maintenant que nous avons acquis une certaine autorité de domaine, nous transitionnons progressivement vers des articles axés sur le SEO pour la distribution. Cela me semble logique, car il est très difficile de se positionner sur des mots-clés quand on débute sur le web. Aujourd’hui, je considère simplement le search comme un canal d’audience et de distribution supplémentaire sur lequel cibler chaque article.

Jusqu’à présent, la stratégie « hub and spoke » nous a plutôt bien réussi. Nous avons rédigé énormément de contenus sur l’onboarding utilisateur, et nous nous sommes efforcés de créer des liens vers The User Onboarding Academy, qui sert de page pilier (hub) et d’index pour nos autres pages.

Ma méthode pour choisir les mots-clés à cibler reste assez classique. Je tiens une liste de mots-clés génériques (short tail) qui font office de catégories pertinentes pour l’univers de problèmes/solutions d’Appcues. Ces mots-clés génériques constituent nos futures pages piliers. Une fois que j’ai choisi le prochain thème, j’utilise l’outil de planification des mots-clés d’Adwords pour identifier les termes susceptibles de bien se positionner sous chaque page pilier. Par exemple, pour l’onboarding utilisateur, si nous constatons que les bonnes pratiques d’onboarding utilisateur génèrent beaucoup de recherches, nous rédigeons un article sur le sujet.

Alors que nous continuons d’investir davantage dans le trafic organique, nous explorons différents outils. Moz, SEOmonitor et Ahrefs figurent tous sur ma liste.

33\. Pratik Dholakiya

@DholakiyaPratik - Fondateur de Growfusely

Voici les outils que j’utilise très fréquemment –

Ahrefs – J’adore leur fonctionnalité « Site Explorer ». Je l’utilise principalement pour analyser les backlinks et identifier les points forts ainsi que les axes d’amélioration sur les sites que j’étudie.

BuzzSumo – C’est mon outil de référence pour recevoir des alertes et trouver des idées de sujets de contenu. Je l’utilise aussi pour filtrer les articles les plus performants de notre blog afin d’obtenir davantage de liens vers eux.

Advanced Web Ranking – Tout est dans le nom. Nous l’utilisons pour suivre les positions et planifier des rapports pour la plupart de nos projets.

Open Site Explorer – C’est l’un des outils que j’utilise plusieurs fois par jour. J’apprécie particulièrement leur fonctionnalité « Just Discovered », qui s’avère utile à bien des égards.

34\. Shounak Gupte

@shounakgupte - Spécialiste marketing digital chez ShounakGupte.com

Voici les trois pépites SEO méconnues que j’utilise au quotidien.

Screaming Frog est un excellent outil pour ordinateur permettant de crawler des sites web et de réaliser des audits rapides sur des éléments particulièrement chronophages à la main. Il permet d’exporter les rapports au format CSV, ce qui simplifie grandement les choses. Screaming Frog permet également de récupérer des données depuis Google Analytics et Google Search Console.

SEO Tools for Excel est un complément pour Microsoft Excel qui offre des fonctionnalités extrêmement utiles pour les tâches SEO quotidiennes. Il vous permet de récupérer des données on-page et off-page sur des sites web, rapidement et sans même quitter Excel.

SEO Wizard est une extension SEO GRATUITE qui affiche toutes les données SEO on-page et off-page pour vous aider à optimiser votre site. L’extension extrait des éléments tels que les balises meta, titres (headings), balises du corps de texte, la densité de mots-clés, les informations sur les images, le nombre de mots, la mise en évidence des liens internes et externes, les liens brisés, etc. Elle propose également une option de notifications push pour alerter les utilisateurs de toute erreur SEO critique sur le site.

35\. Abbas Rajani

@abbas_rajani - Stratège Inbound et SEO chez Pac and Copy Plus

Les outils que j’utilise actuellement sont :

Google Analytics

Avec Google Analytics, il est facile de collecter, gérer et consolider les données des utilisateurs de votre site web. Vous pouvez visualiser facilement les données globales de trafic et suivre les conversions au sein d’une seule plateforme et en un clic. En résumé, l’ensemble du suivi des utilisateurs peut être piloté via Google Analytics.

Google Webmaster

Google Webmaster peut vous aider à améliorer la santé de votre site web et à optimiser son référencement. Il veille à ce que votre site soit techniquement irréprochable et exempt d’anomalies. Il vous permet de consulter des données approfondies sur les mots-clés, de surveiller votre profil de backlinks, de rester informé des problèmes et pénalités du site, de récupérer votre site grâce à la fonctionnalité de désaveu de liens et d’identifier les erreurs de crawl.

Screaming Frog

C’est un outil remarquable pour auditer n’importe quel site web. Il répertorie l’ensemble des anomalies et problèmes techniques du site. Il vous fournit une analyse approfondie des points à corriger pour obtenir un site parfaitement optimisé pour le SEO.

Ahrefs

J’utilise personnellement la version Pro et je recommande à tous les professionnels du secteur de l’essayer. C’est un outil ultra-complet doté d’un tableau de bord pour visualiser et gérer l’ensemble de vos données de backlinks, le positionnement des mots-clés organiques, les données de recherche payante, l’analyse des backlinks concurrents, l’analyse des mots-clés, le Content Explorer et la fonction de désaveu de liens.

Buzzsumo

C’est un outil de marketing de contenu que je recommande vivement. Il permet notamment d’obtenir des insights précieux sur le contenu, de lister les contenus les plus performants, d’appliquer des filtres avancés selon les formats de contenu, d’identifier des influenceurs dans votre niche, de faire de la curation de contenu et de recevoir des alertes de contenu.

SEMrush

SEMrush est principalement reconnu pour son intelligence en matière de recherche de mots-clés. Son compte Pro vous permet d’effectuer des recherches sur le trafic organique, la recherche publicitaire, la publicité Display, l’analyse de backlinks, la recherche publicitaire vidéo, la recherche de mots-clés et les annonces pour une offre de produit (PLA). Au-delà de ces fonctionnalités, il permet également à ses utilisateurs d’identifier les mots-clés déjà positionnés pour un domaine spécifique, de suivre les positions, d’auditer un site, de surveiller la marque et de gérer d’autres fonctions SEO essentielles.

36\. Patrick Hathaway

@hathawayp - Directeur chez URL Profiler

URL Profiler

Bon, mon avis est peut-être un peu biaisé sur celui-ci, mais je prends délibérément en charge des missions d’audit SEO technique afin de rester un utilisateur actif de notre produit (plutôt que de rester un simple « profil produit »). Côté SEO technique, je l’utilise généralement pour vérifier l’état de santé des sitemaps (statuts Robots et HTTP), savoir si des pages spécifiques sont indexées ou non, et vérifier la compatibilité mobile ainsi que les scores PageSpeed.

Majestic

Impossible d’être un professionnel du SEO sérieux sans un véritable outil de backlinks. Pour moi, Majestic surpasse Ahrefs, principalement parce que ses métriques sont bien meilleures : le Citation Flow et le Trust Flow sont devenus les indicateurs de liens auxquels je me fie.

SEMrush

SEMrush est tout simplement remarquable pour l’analyse concurrentielle, mais aussi très utile pour les audits. Si vous voulez comprendre pourquoi un site a perdu du trafic il y a 2 ans, je ne connais pas de meilleur moyen que d’explorer l’historique de trafic et de positionnement dans SEMrush, et d’observer l’évolution réelle des SERP : la fonctionnalité de captures d’écran des SERP est une véritable mine d’or.

37\. Nick Eubanks

@nick_eubanks - Propriétaire chez SEO auv

Ma boîte à outils pour gérer mon SEO au quotidien s’appuie énormément sur les sources de données : TermExplorer et Lumanu pour la collecte de données et l’analyse concurrentielle, Sentinel pour détecter de nouvelles opportunités et prioriser mes campagnes SEO, puis Trello et Slack pour gérer toutes les communications d’équipe. Plus que tout, j’insiste sur l’importance d’être réaliste en matière de SEO (c’est d’ailleurs pour cela que j’ai créé Sentinel : pour permettre à chacun d’évaluer son potentiel de positionnement avant d’investir du temps, de l’argent et de l’énergie à tenter de se positionner sur des mots-clés inaccessibles). De plus, je pense qu’il est essentiel pour les professionnels du SEO d’aujourd’hui de comprendre le parasite SEO et l’impact qu’il peut avoir pour capter du trafic qualifié plus rapidement pendant que vous travaillez en parallèle sur le référencement de vos propres plateformes.

38\. Yael Kochman

@yaelkochman - Head of Content Marketing International chez Teradata Marketing Applications

En tant que professionnelle du content marketing, je suis convaincue que le cœur du SEO doit reposer sur la création de contenu de haute qualité. L’un des indicateurs clés utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer la qualité d’un contenu est le niveau d’engagement : combien de temps les visiteurs restent-ils sur votre site ? Repartent-ils immédiatement après avoir lu une seule page, ou cliquent-ils pour découvrir d’autres contenus ?

En tant que marketeur, votre mission est donc de veiller à ce que votre contenu soit suffisamment engageant pour susciter un réel intérêt, et si les utilisateurs sont satisfaits, Google le sera aussi.

Cela dit, vos contenus doivent d’abord être découverts par les moteurs de recherche, et vous devez donc les optimiser. Un outil très pratique que j’ai découvert récemment s’appelle Squirlly. Il s’agit d’un plugin WordPress qui vous permet d’optimiser le contenu de vos articles directement depuis l’éditeur de publication WordPress, et même de suivre ensuite le positionnement de votre contenu :

39\. Lolly Spindler

@lollyspindler - Content Marketer chez Crea Content Marketing

• Voici ce que j’utilise au quotidien :
• Trello pour la gestion de contenu
• HubSpot pour le marketing
• Slack pour la communication d’équipe
• GCal pour le calendrier éditorial

40\. AJ Kohn

@ajkohn - Propriétaire, Blind Five Year Old

Il n’y a en réalité que deux outils que je trouve utiles : mon cerveau et Chrome Developer Tools. J’ai d’ailleurs récemment rédigé un article sur ces derniers, que vous pouvez lire ici : https://www.blindfiveyearold.com/my-favorite-seo-tool

Dans l’ensemble, je pense qu’il existe une tendance à se reposer sur les outils pour remplacer la réflexion. Les outils indiquent souvent ce qui se passe, mais pas pourquoi. Et c’est précisément ce dernier point qui permet de transformer une campagne de recherche banale en véritable succès.

41\. Tom Gorski

@tomgorski - Fondateur et CEO chez SaasGenius

Comme la plupart des spécialistes du marketing, j’utilise régulièrement plusieurs outils, dont Buffer, GetResponse et LiveChat. Cependant, l’outil dont je me sers absolument tous les jours est une application de social listening appelée Brand24. Je commence généralement ma journée en consultant mes e-mails et en analysant les mentions de ma marque et de mon nom collectées par Brand24. Je regarde ce que l’on dit sur mon entreprise, tout en cherchant à identifier ces interlocuteurs. J’exploite ces enseignements pour concevoir notre stratégie marketing et élaborer notre communication. Une autre application du social listening que j’utilise personnellement consiste à trouver des prospects qui parlent d’outils SaaS sur le Web, ce qui s’avère plus économique et plus efficace que certaines tactiques de génération de leads testées jusqu’ici.

42\. Jason Diller

@jasondiller - SVP, Marketing Director chez The DSM Group

J’adore utiliser SEMRush et MOZ. Nous passons beaucoup de temps à interroger nos clients pour comprendre la façon dont leurs prospects et clients réfléchissent.

L’outil le plus important à nos yeux reste une boucle de feedback où nos clients peuvent nous partager une idée ou une question fréquente via un Google Doc. À partir de là, nous faisons des recherches sur le sujet et déterminons s’il est pertinent de créer du contenu.

J’adore les outils, mais tout dépend du magicien, pas de la baguette. 

43\. Casey Armstrong

@caseya - Fondateur chez Full Stack Marketer

En SEO, multiplier les outils n’est pas synonyme de meilleurs résultats.

Ne l’oubliez pas. Cela vous aidera à mieux gérer votre temps, qui reste votre ressource la plus précieuse.

Je commence toujours par les outils fournis par Google, d’autant plus que c’est Google qui vous récompense lorsque vous faites les choses bien. De plus, leurs outils sont gratuits et la plupart des gens sont loin d’avoir exploité tout le potentiel immédiatement accessible qu’ils offrent. C’est sans doute parce que cela demande du travail, comme tout ce qui mène au succès.

Ces outils incluent :

• Google Search Console : l’outil SEO le plus négligé, alors qu’il offre une valeur immense.
• Google Analytics
• Google Keyword Planner
• Adwords : si vous diffusez des campagnes Adwords, plongez-vous sans hésiter dans les requêtes qui génèrent de l’engagement, des inscriptions ou du chiffre d’affaires, en fonction de vos KPI.

Ensuite, des outils comme ScreamingFrog et Ahrefs.

Conseil de pro : si je devais lancer un site e-commerce de zéro ou migrer de plateforme, je recommanderais sans hésiter BigCommerce. Leur structure SEO native et leur expertise sont inestimables, en particulier lorsque votre entreprise monte en puissance.

**44\. Joe Robison**

@josephrobison Fondateur de Green Flag Digital

****

Un outil dont je suis particulièrement enthousiaste et que j’ai découvert récemment est l’extension Keywords Everywhere de Keyword Keg pour Chrome et Firefox. Je l’utilise depuis environ un mois et elle a littéralement transformé ma façon de faire de la recherche de mots-clés et de l’analytique au quotidien. Je me connecte à Search Console et, directement dans ma section d’analyse de la recherche, les données de volume et de CPC des mots-clés s’affichent grâce au plugin. Auparavant, il fallait exporter toutes les requêtes de Search Console puis chercher les volumes et les données de CPC dans le Keyword Planner de Google, mais cet outil fait tout à votre place.

Mon astuce secrète pour utiliser cet outil : lorsque vous consultez l’ensemble de vos données dans Search Console, au lieu de cliquer sur le bouton de téléchargement, copiez-collez simplement tout le tableau directement depuis la page. Si vous utilisez le bouton de téléchargement, les données de volume et de CPC ne seront pas copiées car elles sont simplement injectées dans la page par l’extension Chrome/Firefox (voir pièce jointe). Vous pouvez également configurer l’outil pour mettre en surbrillance certains mots-clés qui atteignent vos seuils de volume et de CPC. Cet outil ne résoudra pas tous vos problèmes à lui seul, mais il est idéal pour la phase initiale de brainstorming, lorsque vous commencez à explorer des pistes de mots-clés.

Il fournit aussi des données sur d’autres sites web comme Google Analytics, Ubersuggest, Answer The Public, Majestic Anchors, Moz OSE et bien plus encore. C’est un outil de mots-clés ultra pratique et léger dont je ne pourrais plus me passer. Et le meilleur dans tout ça : c’est gratuit !

45\. Zoe J. Summers

@zoesummers_j - Marketing Manager chez MassPlanner

Le premier outil que j’utilise au quotidien est bien évidemment Mass Planner. Il me permet de tirer bien meilleur parti de chaque article de blog que j’écris, car chacun a une chance de devenir viral. C’est arrivé avec quelques-uns d’entre eux, et le trafic a été incroyable. Même lorsqu’ils ne deviennent pas viraux, les résultats restent tout à fait honorables, et tout fonctionne quasiment en pilote automatique. J’ai mis en place une campagne qui partage chacun de mes articles de blog sur plusieurs centaines de groupes Facebook pertinents, quelques centaines de communautés Google+, et une douzaine de comptes Pinterest et Twitter. Comme tout le monde l’a probablement remarqué, disposer de nombreux signaux sociaux aide non seulement à générer du trafic, mais améliore aussi le positionnement dans les moteurs de recherche.

L’outil suivant que je recommanderais est Ninja Outreach : c’est une excellente solution si vous souhaitez entrer en contact avec les influenceurs de votre secteur ou trouver des leads pour votre activité. Il regorge de fonctionnalités qui vous permettent de tout faire au sein même du logiciel, sans avoir besoin de suivre séparément qui vous contactez et comment cela s’est passé. J’ai remarqué que beaucoup de gens hésitent à se lancer, sans trop savoir pourquoi, alors que cela peut donner des résultats spectaculaires. Vous pouvez vous entraider, et après avoir essayé deux ou trois fois, vous verrez que beaucoup de gens sont ravis de tenter l’expérience si vous leur proposez un partenariat intéressant.

Une dernière recommandation serait Fivver. Ce n’est pas vraiment un outil, mais plutôt une ressource. Certes, on y trouve beaucoup de mauvaises prestations et offres, c’est pourquoi j’hésitais un peu à le mentionner. Cependant, si vous savez quoi et comment chercher, vous pouvez y dénicher de véritables pépites, des articles invités sur des blogs d’autorité à de petits services comme la création de logos, le design, des comptes en tout genre et bien plus encore. D’ailleurs, la courte vidéo de présentation qui se trouve sur la page d’accueil de Mass Planner a été achetée là-bas.

46\. [Andrew Akesson](https://www.akesson.co.uk/)

@andrewakesson - Head of Digital chez Venn Digital

Mon outil préféré, et de très loin, est DeepCrawl. Il n’y a absolument rien d’équivalent sur le marché. Même s’il ressemble à Screaming Frog par sa capacité à crawler votre site web de multiples façons, DeepCrawl propose un graphique d’historique très pratique qui permet de visualiser instantanément les améliorations ou les régressions. Visuellement, je trouve donc ses données bien plus faciles à assimiler.

Il est également très pratique dans la mesure où il peut être utilisé en marque blanche, ce qui signifie que nous pouvons envoyer aux clients ou à d’autres agences travaillant sur le même projet un rapport d’avancement sur l’état actuel du site, tout en respectant notre charte graphique.

J’adore aussi Ahrefs pour sa polyvalence : analyse des backlinks, idées de contenu, recherche d’influenceurs et mesure des performances de contenu. Il fait jeu égal avec ce qui se fait de mieux dans chacun de ces domaines, à la différence que tout est regroupé dans le même outil. Je pense qu’Ahrefs occupe aujourd’hui dans le secteur la même place que Moz il y a cinq ans, ce qui est très impressionnant en soi.

47\. Renz Joe David

@renzjoedavid - SEO Analyst chez Logical Steps Interactive Solutions

Voici quelques-uns des outils présents dans mes favoris. Je les ai classés par domaine d’application :

Analyse de site web et reporting :

Google Analytics, Search Console, Redirect Checker, GA Checker, Screaming Frog (évidemment pas dans les favoris), Page Speed Insights, WebCEO, LinkBundle

Outils d’analyse de mots-clés :

Google Keyword Planner, Keyword Tool

Outils pour les réseaux sociaux :

Facebook Debugger, Hoot suite, Buffer, Mentions

E-mail :

MailChimp

Contenu :

Copyscape, Dupli Checker, Feedly.com, IFTTT, Siteliner

Outils de marketing payant :

Adwords Editor, SEM Rush

Recherche de backlinks :

Ahrefs, Open Site Explorer

Quelques autres :

URL to Domain

Draw

CSS Editor

Bitly

Pixlr

48\. Chris Hornak

@bloghandsseo - Entrepreneur chez Blog Hands

Les outils SEO que j’utilise régulièrement…

• Google Webmaster Tools – Maîtriser tous les rouages de Webmaster Tools est essentiel pour un professionnel du SEO. C’est votre ligne directe avec Google. Un bon expert SEO maintient WMT en parfait état en limitant les erreurs, en soumettant des sitemaps, en veillant à ce que les pages indexées soient correctes et en suivant toutes les autres recommandations fournies par Google. Vous devriez aussi utiliser la « Search Console » pour analyser vos performances SEO sur Google. Quelles pages de destination s’affichent le plus souvent et comment ces pages peuvent-elles être améliorées ?
• SEMRush – J’utilise SEMRush plusieurs fois par semaine pour voir quels mots-clés organiques j’ai gagnés ou perdus. Vous pouvez également l’utiliser pour optimiser le SEO d’une page de destination en analysant les mots-clés sur lesquels cette page se positionne, et éventuellement intégrer ce mot-clé s’il n’apparaît pas de façon exacte sur la page.
• Open Link Profiler – Je consulte cet outil plusieurs fois par semaine pour vérifier les nouveaux backlinks… gratuitement.
• Mon astuce « secrète » – Quuu Promote s’est avéré être un moyen très efficace de diffuser mon contenu à moindre coût. Pour $30 ou moins, vous pouvez faire partager le contenu de votre blog par des centaines ou des milliers d’utilisateurs sur les réseaux sociaux.

49\. Benjamin Beck

@ben_beck - Spécialiste du marketing en ligne chez Benjamin Beck

Ahrefs

C’est mon outil de référence pour la recherche, quel que soit le client.

L’une de mes utilisations préférées consiste à repérer les pages qui sont sur le point de bien se positionner sur des termes stratégiques. Parfois, quelques petits ajustements suffisent à les propulser en tête sur ce mot-clé. Je filtre généralement leurs résultats sur les positions 5 à 15 pour identifier les pages et les mots-clés qui ont les meilleures chances d’y parvenir.

Buzzstream

Cet outil est idéal pour faire passer votre outreach à l’échelle. Il vous aide à dénicher des opportunités, collecter des coordonnées, envoyer des e-mails et assurer les relances. C’est vraiment un outil remarquable.

50\. Francois Mathieu

@francoismat - CEO chez Bay Street Intelligence

Moz et Ahrefs pour le SEO.

51\. Olga Rabo

@olgarabo - Content Marketer chez Styla

Soyons réalistes : pas besoin d’en faire des tonnes en SEO pour réussir en marketing de contenu — avoir des bases solides fait toute la différence, et appliquer régulièrement quelques conseils élémentaires suffit déjà à obtenir d’excellents résultats. Chez Styla, par exemple, nous avons augmenté notre trafic organique de plus de 30 % cet été en utilisant uniquement ces deux outils (oui, rien de plus !)

Yoast : ce bon vieux Yoast est notre indispensable en matière de SEO. Et il y a trois choses que j’adore chez lui : tout d’abord, il est simplissime d’y ajouter toutes les métadonnées nécessaires, des slugs aux balises titres en passant par les méta-descriptions. Ensuite, j’apprécie le fait que Yoast analyse pas à pas votre contenu, vous indiquant exactement où vous perfectionner côté SEO. Enfin, Yoast intègre une fonction de sitemap XML, si bien qu’il n’y a plus à s’inquiéter de savoir si Google indexera votre article. Car il le fait TOUJOURS.

Google Keywords : une autre évidence. Je l’utilise pour nombre de mes articles de blog — mais pas vraiment pour la recherche de mots-clés. Je m’en sers pour découvrir par quels mots-clés précis les internautes trouvent le contenu de mes concurrents (ou « amis qui réussissent mieux », comme j’aime les appeler) — il me suffit de renseigner leur page de destination dans « Votre page de destination » au sein du planificateur de mots-clés. Et voilà ! Il ne me reste plus qu’à rédiger un meilleur contenu sur le même sujet !

**52\. Jo Shaer**

@joshaer - Blogging Boss chez Lollipop Local

****

Mon outil de SEO local préféré est Bright Local – je l’utilise depuis plusieurs années. Il me permet de suivre les positions, de surveiller et développer les citations, et propose un assistant local pour comparer les entreprises qui se positionnent sur Google Maps.

Pour rester au fait des actualités du secteur, je lis aussi régulièrement le Local Search Forum de Linda Buquet. L’équipe là-bas est aux premières loges de ce qui se passe avec Google Local https://www.localsearchforum.com/

En interne, nous nous organisons avec Trello et communiquons via Slack.

Le meilleur outil pour gérer la croissance de notre entreprise ? Le système EOS. Lire Get A Grip de Gino Wickman, puis Traction, a transformé en profondeur notre façon de piloter notre activité. Cela permet vraiment d’éliminer tous les obstacles qui vous freinent — pour vous concentrer sur vos objectifs. https://www.amazon.co.uk/Get-Grip-Everything-Entrepreneurial-Business/dp/1939529824

53\. Vanhishikha Bhargava

@VanhishikhaB - Content Marketing Manager chez Exit Bee

Je ne jure que par SEMRush pour le SEO. C’est une excellente solution pour évaluer la santé d’un site web, son approche organique pour générer du trafic, ainsi que ses liens entrants et sortants pour comprendre son classement. Une excellente façon d’élaborer votre propre stratégie SEO, selon moi ! 🙂

Prospection par e-mail : je trouve des influenceurs sur NinjaOutreach et des adresses e-mail sur https://findthat.email/

54\. Peter Attia

@peterattia - Fondateur chez Dicey Goblin

Chez Modernize, l’équipe marketing utilise un certain nombre d’outils différents. L’un de mes préférés est Heap Analytics. Il permet de configurer des événements, de créer des tunnels élaborés et d’analyser les données de sessions individuelles quasiment sans faire appel aux développeurs. Cela a grandement soulagé notre équipe tech et nous offre des analyses bien plus flexibles. Il conserve également les données historiques : même si nous avons oublié de taguer un événement (et que nous le créons plus tard), il peut afficher les données antérieures pour cet événement. Cela nous a permis de mieux comprendre comment les utilisateurs se servent des fonctionnalités de notre site.

Autre outil très souvent utilisé par notre équipe SEO : SEMRush. Il permet de suivre avec précision notre visibilité sur les moteurs de recherche et propose un système de segmentation flexible, nous permettant d’observer nos progrès par corps de métier ou groupes de métiers. Il offre aussi une analyse concurrentielle très robuste, idéale pour comprendre ce que font nos concurrents en SEO.

Enfin, l’extension Gmail de Clearbit nous a été d’une aide précieuse pour l’outreach. C’est une extension légère et simple qui permet de retrouver les adresses e-mail d’interlocuteurs ciblés en entreprise. Nous avons testé plusieurs outils similaires, mais Clearbit reste le plus précis à ce jour et fait désormais partie intégrante de notre processus de prospection.

55\. Nicole Pereira

@nicca619 - Chief Marketing Technologist chez Business on Market St.

En voici quelques-uns pour vous. C’est ce que j’appelle la sélection SEO petit budget 😉

Screaming Frog – Pour analyser l’ossature d’un site web et organiser facilement d’importants volumes de données

Google Search Console – Conçue à une époque où les « webmasters » étaient les premiers référenceurs, cette plateforme reste un outil exceptionnel. Elle permet d’identifier des problèmes tout en fournissant des données invisibles dans vos outils d’analytics habituels. De plus, elle permet aux non-développeurs de baliser facilement leurs données enrichies.

Pro Rank Tracker – Pour son prix, cet outil est remarquable. Il donne accès à des rapports fiables sur le positionnement des mots-clés et génère des rapports parfaits pour impressionner les clients.

KW Finder – Un outil de mots-clés simple mais efficace, qui permet d’enregistrer des listes de requêtes tout en vous aidant à détecter de nouvelles opportunités de mots-clés.

SEO Quake Browser Extension – Analysez rapidement n’importe quelle page pour repérer les anomalies on-page et afficher les métriques SEO clés du site.

Website Grader – Analysez votre site web et obtenez un rapport complet sur son efficacité marketing

Google PageSpeed Insights – Idéal pour identifier ce qui ralentit vos temps de chargement.

SpyFu – Espionnez les résultats de recherche de vos concurrents !

Ce que j’ai appris, c’est qu’un bon SEO exige des compétences variées. Il faut à la fois être un rédacteur persuasif, un analyste et un expert technique. S’il vous manque l’une de ces cordes à votre arc (la rédaction n’est pas mon fort), trouvez quelqu’un pour vous épauler. Vos résultats seront bien meilleurs que si vous tentez de tout faire vous-même.

56\. Alex Chaidaroglou

@achaidaroglou - Growth Marketer B2B SaaS chez WeeklyGrowth

Voici d’excellents outils que j’utilise régulièrement :

• Ahrefs
• Semrush
• Askthepublic
• Mozbar
• Buzzsumo

Un conseil simple à appliquer : suivez les backlinks de vos concurrents (page d’accueil et autres pages mieux positionnées que les vôtres) et identifiez les domaines qui ne font pas de lien vers votre site.

Essayez ensuite d’obtenir un backlink de leur part, généralement via un article invité ou d’autres opportunités.

57. Steven Coufal

@thecoufal - Senior Media Relations Specialist chez GetApp

Nous avons analysé une très grande variété d’outils SEO et nous évaluons en permanence la manière dont les entreprises les utilisent pour atteindre différents objectifs commerciaux. Une chose que nous avons apprise, c’est qu’il est essentiel de passer en revue et d’évaluer de nombreuses options avant d’acheter. L’un des meilleurs moyens de déterminer les produits et éditeurs qui répondront le mieux à vos besoins consiste à consulter les avis de vos pairs. Nous avons examiné certains des outils SEO les mieux notés avec plus de 10 avis sur notre site, et 3 d’entre eux se sont démarqués du lot.

Woo Rank : un excellent outil pour réaliser des audits SEO de votre site. Il intègre un système de score et vous permet de générer des rapports directement actionnables pour vous ou vos clients.

Google Adwords : un outil incontournable pour vos campagnes PPC ou SEM sur le plus grand moteur de recherche au monde. Adwords propose également de très bons outils utiles pour le SEO, comme Keyword Planner.

Moz Pro : outil polyvalent et reconnu du secteur, Moz Pro permet d’analyser votre profil de backlinks et de le comparer à celui de vos concurrents. Il sert également d’outil d’audit pour évaluer les scores de spam, les partages sociaux et bien d’autres facteurs déterminants en SEO.

58\. Madhav Bhandari

@themadbhandari de Madhavb

Les principaux outils que j’utilise sont Google webmaster tools, le plugin yoast pour wordpress, keysearch, moz bar, l’extension chrome check my links et google sheets. Nous utilisons énormément google sheets pour analyser les données et piloter nos processus de SEM.

Tenir une feuille de suivi des classements m’a apporté d’excellents résultats. Elle permet de suivre tous les mots-clés importants qui génèrent du trafic pour nous, ou ceux sur lesquels nous pourrions nous positionner à l’avenir. En suivant ces mots-clés chaque mois, nous essayons d’identifier objectivement nos mots-clés piliers (les articles positionnés sur des requêtes à très fort volume), puis nous mettons les bouchées doubles dessus. Par exemple, si je suis en page 2 sur un mot-clé populaire comme « project management software », je le définis comme contenu pilier et je crée des liens internes et externes vers lui.

Pourquoi cela fonctionne ? Parce que parfois, vous voulez positionner un article précis sur un mot-clé, mais c’est un autre de vos articles qui commence à remonter dessus. Au lieu de redoubler d’efforts pour créer des liens vers le premier article, il suffit d’optimiser celui qui se positionne déjà pour le rendre encore meilleur et plus pertinent sur cette requête. C’est beaucoup plus simple et bien plus rentable.

59\. Amanda Chiu[](/wp-content/uploads/2016/09/2015.jpg)

@atomic_reach - Coordinatrice Marketing chez Atomic Reach

Au quotidien, j’utilise la plateforme Atomic Reach. Cet outil exploite le machine learning et l’analyse de données pour rédiger pour la bonne audience, au bon format et au bon moment. La plateforme s’articule autour de 3 modules : Insights, Writer et Scheduler. Elle me montre comment adapter mon contenu à mon audience et quand le partager pour maximiser l’engagement.

Parmi les outils que j’utilise :

• Le plugin Yoast sous WordPress
• Post Planner pour d’autres tâches sur les réseaux sociaux
• Giphy pour les GIFs dans nos Twitter chats ou simplement pour répondre sur Twitter
• Canva pour créer rapidement des visuels
• Record.it et Screenshot-o-matic pour la création de GIFs et les captures d’écran

**60\. Kane**

****

@im_kane - Fondateur de YardYum

Un outil moins connu que j’adore utiliser est https://contentmarketer.io. Il permet de trouver des influenceurs de votre secteur, de les contacter en masse, de partager vos articles, de solliciter des retours ou simplement de nouer le contact. C’est un excellent moyen d’obtenir des backlinks de HAUTE QUALITÉ et de la visibilité, le tout de façon 100 % white-hat.

61\. Herman Maes 

@dailybits - Spécialiste SEO & Hubspot chez Intracto

Ma boîte à outils SEO au quotidien :

C’est une combinaison de différents outils que j’utilise presque tous les jours :

• Screaming Frog comme crawler quotidien pour toutes sortes de tâches
• Google Docs (importxml + xpath au top pour créer un outil de scraping, extraire des informations et les croiser avec d’autres données)
• Les SERP Google elles-mêmes. On y trouve une quantité incroyable d’informations.
• J’adore le nouvel outil de mots-clés https://www.infinitesuggest.com/
• VPN (sur mon propre serveur VPN sur le cloud Amazon) pour tester et analyser les SERP aux États-Unis
• Supermetrics pour le reporting mensuel.
• Google Tag Manager pour injecter des balises de balisage SEO sur les sites auxquels je n’ai pas d’accès développeur.

**L’un des meilleurs conseils pour tout junior en SEO : devenez plus technique. Apprenez à utiliser Amazon AWS, GitHub, SSH, à configurer des enregistrements DNS… Comprenez le fonctionnement technique sous-jacent pour appréhender la vue d’ensemble technique.
**

62\. Bill Achola

@billachola - Rédacteur business chez BillAcholla.com

Pour le SEO, je n’utilise qu’un seul outil : Semrush.com

SemRush.com est incontestablement l’un de mes outils en ligne préférés parmi les professionnels du marketing digital ; SemRush me donne tous les outils nécessaires pour suivre mes backlinks et mes mots-clés. De plus, il me permet d’analyser ce que font mes concurrents et la façon dont ils obtiennent leurs liens.

À chaque fois que je veux rédiger un article ou un guest post, j’utilise SemRush car j’apprécie la pertinence des mots-clés et des sujets qu’il suggère.

Enfin, SemRush est un outil formidable pour sensibiliser votre audience à la valeur d’obtenir des liens de qualité et de cibler des mots-clés capables de générer du trafic vers votre site.

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63\. Adam Rogers

@adamrogersuk - Content Marketing chez Kayako

En ce moment, j’utilise surtout Google Adwords pour la recherche, et les rapports de mots-clés de Hubspot pour le suivi et l’optimisation.

Ma méthode consiste à dénicher des pépites inexploitées. Je découvre une multitude de mots-clés via Google et les nombreuses déclinaisons possibles. Ensuite, je les intègre dans les rapports de mots-clés de Hubspot. Une fois le rapport généré, si la difficulté est faible pour se positionner en haut de page, ils deviennent prioritaires pour la création d’un article de blog ou d’un ebook dédié.

64\. Emory Rowland

@emoryrowland - Fondateur de Leverable SEO

Trois de mes incontournables absolus :

Screaming Frog SEO Spider Tool

Pas de Screaming Frog, pas de SEO. C’est le point de départ du SEO on-site : il vous donne une visibilité immédiate sur l’état des différents éléments SEO. Après avoir lancé Screaming Frog, vous savez très vite si une stratégie SEO est en place. Il est aussi parfait pour les diagnostics, comme repérer les pages isolées nécessitant l’ajout ou la suppression de code.

Rex Swain’s HTTP Viewer

Les serveurs peuvent ruiner le SEO de manière totalement invisible. Pouvoir observer l’ordre exact des codes d’état renvoyés par le serveur est précieux.

Un outil idéal pour pointer les erreurs côté développeur en voyant ce que Googlebot voit dans les en-têtes. Cet outil commence à dater car il ne supporte pas le https. Rex, à l’aide !

Link Clump

C’est très simple : une extension Chrome qui vous permet de tracer un cadre avec votre souris autour d’un ensemble de liens sur une page web, puis de coller les URL dans un fichier. Idéal pour les sites e-commerce qui regorgent de liens à examiner.

65\. Derric Haynie

@SixPeppers - Head of Growth, Rebrandly.com

J’ai croisé énormément d’excellents outils SEO, c’est certain. Mais selon moi, l’aspect le plus sous-estimé du SEO reste la création des titres. Pour un même article, trouver le bon titre peut faire toute la différence entre le succès et l’échec, et personne n’y consacre assez de temps. Un bon titre booste le CTR dans les résultats de recherche et améliore donc vos classements. J’utilise deux outils pour cela : Coschedule headline analyzer, BuzzSumo, ainsi que le tout récent YoRocket de Brian Dean. Parfois, tout se joue aussi dans ce qui ne saute pas aux yeux… Soyez attentif aux opportunités manquées lorsque vous concevez un titre et cherchez son titre « alter ego ».

66\. Masha Karan

@mashakaran - Digital Marketing Strategist chez AlphaGamma

Digital Marketing Strategist chez AlphaGamma – https://www.alphagamma.eu/

Voici la liste des outils SEO que j’utilise régulièrement, avec une brève description :

Yoast SEO WordPress plugin : un outil très utile. En plus de vous aider pour l’optimisation SEO, il simplifie de nombreux aspects techniques, comme l’intégration des réseaux sociaux, la connexion aux outils pour webmasters, la création d’un sitemap XML et l’édition du robots.txt. Bien sûr, je ne recommande pas de vous reposer uniquement sur l’outil : vous devez faire votre part du travail.

Übersuggest : recherche et suggestions de mots-clés, très pratiques pour la création de contenu.

Google Keyword Planner : recherche de mots-clés basée sur les données issues directement de Google, volumes de recherche et idées de mots-clés de longue traîne.

Google Trends : découvrez les tendances, qu’il s’agisse de thématiques ou de requêtes de recherche.

Outils de mots-clés gratuits Wordstream : une suite concrète et opérationnelle offrant suggestions de mots-clés, regroupement, analyse, recherche de longue traîne et détection de mots-clés à exclure.

SEMrush : veille concurrentielle, analyse de mots-clés et données sur le positionnement des requêtes.

Open Site Explorer : opportunités de netlinking, analyse des backlinks, découverte des pages les plus performantes et de l’activité sociale.

BuzzSumo : j’utilise Buzzsumo pour obtenir des données de marketing de contenu. Grâce à lui, je repère facilement les sujets les plus engageants au sein de notre niche.

SEO Profiler : d’excellents outils SEO qui respectent les consignes d’optimisation de Google. SEO Profiler propose de nombreuses fonctionnalités absentes chez d’autres outils.

SEOptimer : pour réaliser des audits SEO. Il analyse les critères SEO les plus importants de n’importe quel site.

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**67\. Ramin Assemi**

@ramin - Marketing chez Close.io

Rien de magique ici :

• Google Keyword planner
• SEMrush
• Screaming Frog
• Ahrefs
• Google Search Console + Google Analytics

Pour des victoires SEO très faciles : analysez les requêtes de recherche qui génèrent actuellement du trafic dans Google Search Console. En particulier celles qui enregistrent un nombre élevé d’impressions ET sont mal positionnées dans les SERP. Optimisez vos contenus existants sur ces mots-clés pour améliorer votre classement (ou créez de nouveaux contenus spécifiquement optimisés pour ceux-ci) : vous constaterez souvent un net gain de trafic de recherche.

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68\. Christopher Gimmer

@cgimmer - Co-fondateur chez Snappa

Les outils SEO que j’utilise sont Ahrefs et SEMRush. Je m’en sers pour suivre les positions, trouver des opportunités de backlinks et chercher des idées de contenu

69\. Gábor Imre

@aionhill - Responsable marketing digital chez AionHill Ltd.

Nous utilisons Ahrefs pour le SEO (analyse de backlinks, détection d’opportunités de liens, suivi des mots-clés)

Nous avons choisi BuzzSumo pour l’analyse de contenu

Commun.it pour gérer les abonnés Twitter<a id=“<slava-rybalka"">/a>

70\. Slava Rybalka

@slavarybalka - Fondateur chez Athena SEO LLC

Parmi les outils que j’utilise régulièrement en ce moment, il y a Screaming Frog combiné à Xenu Link Sleuth (pour une évaluation rapide du SEO on-site et des problèmes techniques), MOZ (pour centraliser tous les sites et suivre leurs performances), Google Search Console (pour couvrir les éventuels problèmes techniques d’un site et découvrir les mots-clés sur lesquels il ressort), etc. Je n’utilise pas d’outil de netlinking particulier actuellement, mais si je devais le faire, ce serait CognitiveSEO ou Ahrefs.

Pour la recherche de mots-clés et la création de contenu, j’aime utiliser l’application SimpleMind sur Mac pour concevoir des cartes mentales de sujets et sous-sujets.

Il y a 2 extensions Chrome que j’utilise beaucoup : Check my Links (pour détecter les liens cassés sur une page) et Data Miner (pour extraire des données de pages web).

71\. Szymon Klimczak

@sklimczak - CMO chez LiveChat

J’utilise plusieurs outils SEO. Le plus souvent, je consulte Google Search Console, qui est une véritable mine d’or d’informations sur la façon dont les gens arrivent sur notre site. L’autre outil auquel j’ai régulièrement recours est SEMrush, idéal pour les recherches de base sur les mots-clés, les concurrents et les volumes de recherche.

SEOmonitor est un outil plus poussé, parfait pour les profils expérimentés et les agences SEO – il nécessite des compétences plus avancées, et les débutants le trouveront plutôt déroutant qu’utile. La suite d’outils proposée par Moz et ahrefs fournit des données complémentaires sur les backlinks et le search marketing, ce qui nous permet de renforcer notre visibilité en ligne et de garder une longueur d’avance sur nos concurrents. De temps en temps, j’utilise aussi onpage pour quelques vérifications de SEO technique et de l’analyse SEO on-page.

72\. Adam Vowles

@atvowles - Responsable du marketing digital chez Kumo

J’utilise énormément d’outils pour gagner du temps dans la gestion d’une campagne SEO. Cela dit, il est crucial de se rappeler qu’un outil ne reste qu’un outil. Quand les gens débutent en SEO, je les vois souvent devenir trop dépendants de leurs outils sans jamais vraiment les comprendre. Les outils nous permettent simplement d’accéder plus vite aux informations – c’est la façon dont vous interprétez ces données qui est déterminante. Le meilleur conseil que je puisse donner concerne une erreur que je vois très souvent : le SEO on-site.

Tant de personnes se focalisent sur le SEO off-site alors qu’elles pourraient considérablement améliorer leurs positions en soignant leur SEO technique. Ce sont des victoires faciles souvent négligées, qui peuvent pourtant faire une énorme différence.

Concentrez-vous sur la manière dont les moteurs de recherche explorent et indexent votre site.

Indexent-ils des pages inutiles ?

Comprennent-ils l’objectif de vos pages ?

Ciblez-vous les mêmes mots-clés sur plusieurs pages distinctes ?

Quelle est la vitesse de votre site web ?

Les principaux outils que j’utilise au quotidien (ma liste hebdomadaire est bien plus longue que celle-ci) :

Deep Crawl – https://www.deepcrawl.com/ – Sans conteste le meilleur outil de SEO technique du moment, idéal pour réaliser des audits approfondis.

Screaming Frog – https://www.screamingfrog.co.uk/ – Un outil indispensable pour tout marketeur digital.

Chrome Scraper – https://chrome.google.com/webstore/detail/scraper/mbigbapnjcgaffohmbkdlecaccepngjd?hl=en – Ce plugin me fait gagner des heures chaque semaine en extrayant des données vers un fichier Excel ou Google Docs.

Scrapebox – https://www.scrapebox.com/ – On l’appelle le couteau suisse du SEO pour une bonne raison. Un outil remarquable aux usages infinis.

Majestic SEO – https://majestic.com – Trust Flow et Citation Flow

73\. Lonnie Ayers

@lonniea39 - Président chez SAP BW Consulting, Inc.

J’utilise principalement (mais pas exclusivement) :

• Hubspot (Outil de mots-clés)
• Google Keywords Planner Tool
• La barre de recherche Google (il y a tellement de façons d’en tirer parti)
• Google Analytics
• La barre de recherche YouTube
• SEMRush
• Spyfu
• InboundLI (un outil de curation de contenu qui m’indique indirectement ce qui plaît à mon audience)
• Une solide connaissance métier de mes secteurs cibles (fruit de l’expérience)
• Sitealerts
• Twitter (des données démographiques particulièrement utiles lors des campagnes)
• Facebook (groupes)

74\. Sarah Hewitson

@sarahhewy - Community & Marketing Manager chez Neatly.io

J’utilise Google Search Console & Moz pour suivre les performances de notre site. Search Analytics me donne une bonne idée des requêtes utilisées pour nous trouver, et Moz fait un travail remarquable pour tout suivre avec précision.

Keywordtool.io est un excellent outil pour vous aider à identifier les sujets et les mots-clés sur lesquels vous concentrer. Quand je prépare un nouvel article de blog, j’aime y renseigner le mot-clé du sujet en question pour voir quelles questions sont posées autour de cette thématique.

Je recommande vivement la feuille de calcul Blog Post SEO Checklist créée par Sean Bestor pour SumoMe (disponible en bas de cet article ultra complet). Nous l’utilisons pour rédiger les contenus de notre blog. Elle nous a aidés à hisser cet article en deuxième page de Google avant même d’avoir commencé à travailler les backlinks.

Je vous conseille également d’aller faire un tour sur inbound.org : le SEO évolue constamment et faire partie de cette communauté m’aide à rester toujours au fait des dernières nouveautés.

75\. Dustin Tysick

@dtysick - Digital Marketing Manager & Analyst chez Jostle

Notre stack marketing se compose principalement de HubSpot, Google Analytics, HotJar et Drift. En réalité, nous n’utilisons aucun outil SEO payant : nous nous appuyons sur une combinaison de HubSpot, Ubersuggest & Screaming Frog. Le process est un peu plus manuel que pour d’autres.

L’un de nos grands enseignements récents a été de réaliser que l’optimisation et la mise à jour de vieux contenus « evergreen » peuvent être bien plus rentables que la création frénétique de nouveaux articles. Par exemple, nous avons un article très bien positionné sur plusieurs mots-clés à fort potentiel, qui génère un trafic mensuel important. Pendant deux semaines, nous avons ralenti le rythme de publication sur notre blog pour nous consacrer à la création d’une offre de contenu et d’un CTA taillés sur mesure pour les requêtes de recherche qui amènent le plus de visiteurs sur cet article. Résultat : notre taux de clic sur le CTA a quadruplé, et cet article continue de nous apporter quotidiennement de multiples leads en haut de tunnel.

76\. Hannes Johnson

@hannesjohnson - Growth Hacker chez TripCreator

Voici quelques-uns des outils que j’ai le plus utilisés récemment : Moz Pro, Google Analytics, Google Search Console, BuzzStream et l’extension Chrome Redirect Path.

En matière de retours d’expérience et d’astuces :

• J’aime beaucoup la règle d’Upworthy qui consiste à trouver 25 idées de titres pour chaque article. Je retravaille chaque titre jusqu’à en trouver un qui incite vraiment au clic (tout en intégrant les mots-clés essentiels).

• Trop de personnes oublient d’optimiser les images pour le SEO. Vous pouvez réduire la taille des fichiers pour booster la vitesse et l’UX, et glisser des mots-clés pertinents dans le nom de fichier, la balise alt et le texte qui l’entoure.

• Quand vous créez du contenu, n’oubliez jamais que l’utilisateur final est le « héros » : vous écrivez pour lui, pas pour vous. Va-t-il comprendre ? Quel bénéfice en tire-t-il ? Créer un persona peut vraiment vous aider à garder une image concrète de votre cible en tête.

77\. Sourav Saha

@saha_sourav - Consultant Web, Webaholic

SemRush :

1. Ce que je préfère avec cet outil, c’est la possibilité d’analyser la concurrence : voir sur quels mots-clés ils se positionnent et le volume de recherche associé.
2. L’outil d’audit de site fonctionne à merveille pour identifier les erreurs sur mon site web : il me fait gagner un temps précieux.
3. Autre fonctionnalité clé : le suivi des mots-clés, y compris ceux des concurrents. Et le grand avantage, c’est qu’il fournit des données par localisation géographique.

Moz Open Site Explorer :

1. Un excellent outil pour mesurer l’autorité de domaine, un peu comme une version officieuse du Google PageRank (depuis sa disparition… RIP Page Rank). Cela m’aide énormément lors des campagnes de netlinking via des articles invités ou des pages de ressources.
2. J’apprécie aussi beaucoup le spam score qu’il fournit, très pratique pour repérer les liens douteux. C’est le signal qu’il faut contacter manuellement les webmasters ou désavouer ces liens. Il déclenche aussi une alerte si votre site a trop de pages par rapport à son volume de liens entrants. Cette fonctionnalité m’a beaucoup aidé.

Ahrefs :

Ce que j’adore dans cet outil, c’est le Content Explorer : il liste les contenus les plus populaires sur un mot-clé précis, ce qui est parfait pour appliquer la technique du gratte-ciel (skyscraper). Et si vous avez déjà rédigé un guide ultra complet sur une thématique, cet outil met en évidence les articles provenant de domaines qui ne pointent pas encore vers le vôtre. Cliquez simplement sur « Highlight unlinked domains », renseignez votre domaine, cliquez sur « Highlight » et le tour est joué !

78\. Grant Lingel

@grantlingel - Travaille chez Neil Patel.

Par le passé, mon approche du SEO était systématiquement couplée au marketing de contenu. Mes priorités aujourd’hui chez Neil Patel sont très différentes de l’époque où j’étais consultant freelance en marketing de contenu.

Selon moi, contenu et SEO vont de pair : une stratégie SEO ne devrait jamais se concevoir sans une solide campagne de contenu. J’ai obtenu d’excellents résultats par le passé en concentrant ma production de contenu – et celle des personnes que je conseillais – sur le déploiement stratégique de mots-clés de longue traîne.

Avant même d’esquisser le plan d’un article, je me mettais à la place de l’internaute qui s’apprête à poser une question à Google. Si l’article portait sur le travail de voix off, je me demandais à quoi penserait un comédien voix off ou un studio d’enregistrement au moment de choisir son matériel. Quand je travaillais pour Torre, les fondateurs de VoiceBunny, j’ai rédigé un article intitulé The 9 Best Microphones for Voice Over Work. Il présentait, vous l’aurez deviné, neuf excellents micros. En l’espace d’un mois, l’article est apparu en première page sur Google, et il occupe aujourd’hui la première place sur Google pour de nombreuses combinaisons de mots-clés et de requêtes de longue traîne utilisées dans ce secteur.

Ai-je fait du bourrage de mots-clés ? Évidemment non. En réalité, l’expression « voice over microphone » n’apparaît même pas une seule fois dans tout l’article. Pourtant, si vous cherchez « voice over microphone » sur Google, vous tomberez sur cet article en première position. Pourquoi ? Parce qu’il répond à une multitude de questions différentes que les comédiens voix off et les professionnels des studios d’enregistrement posent à Google. Il aborde différentes gammes de prix pour les microphones, du matériel amateur au niveau professionnel. Pour Google — tout comme pour les internautes —, il s’agit d’une information à forte valeur ajoutée qui répond précisément aux questions que se posent les utilisateurs. Et le mot-clé de longue traîne best voice over microphone ? Il génère un trafic de recherche très qualifié, issu d’utilisateurs situés vers la fin de l’entonnoir de conversion. Une personne qui tape simplement « microphone » a bien moins de chances d’acheter que celle qui recherche le best microphone for voice over work (requête sur laquelle l’article se positionne également à la 1re place).

**Les outils que j’utilisais régulièrement pour identifier les bons mots-clés de longue traîne étaient Google Keyword Planner, SEMrush et Ahrefs. Je m’en sers encore aujourd’hui sur les projets que je mène avec Neil. Ce sont d’excellents outils pour bien mieux cerner les mots-clés à cibler, analyser la concurrence et ses pratiques, et comprendre les tendances de trafic. Mais au-delà des outils, il y a une chose que je fais systématiquement et que beaucoup délaissent (en se focalisant uniquement sur les logiciels et les processus automatisés) : analyser manuellement la concurrence. Faire des recherches sur Google pour voir ce que vos concurrents ont déjà fait — et surtout ce qu’ils ont oublié de faire — vous donnera une vraie longueur d’avance pour produire des contenus percutants et affiner votre stratégie SEO et de content marketing.
**

79\. Karolina Piwiec

@karolinapiwiec - Content Jedi chez Brand24

Dans mon travail quotidien de Content Jedi chez Brand24, j’utilise plusieurs outils, notamment SumoMe, MailChimp, CoSchedule et OptinMonster.

OptinMonster est d’ailleurs une découverte récente que j’apprécie beaucoup pour sa simplicité et son intuitivité. J’adore MailChimp pour le ton employé au sein de l’application, comme le « Ta-da ! » quand vous réussissez une action ou le « High five ! » lors de l’envoi d’une campagne. Bien entendu, j’utilise ÉNORMÉMENT notre propre application, surtout pour suivre les partages de nos contenus sur les réseaux sociaux qui ne génèrent pas de notifications car ils ne sont pas tagués. Je surveille aussi mon nom pour protéger ma réputation..

L’outil sans lequel je ne pourrais pas concevoir mon travail reste Google Analytics. Chez Brand24, nous avons une culture très orientée données et j’aime suivre les performances de notre blog jour après jour (au passage, il est génial, n’hésitez pas à aller y faire un tour !). J’apprécie également Heap, qui est ultra simple à utiliser. Je trouve que les deux se complètent parfaitement : je suis les conversions et les métriques du blog dans GA, et j’obtiens des informations complémentaires dans Heap, comme le nombre de nos clients payants qui visitent le blog. C’est un combo redoutable que je vous recommande vivement.

80\. Jamil Ali Ahmed

@jamilaliahmed - Spécialiste SEO chez Cloudways

J’utilise plusieurs outils différents, mais mes préférés sont Google Analytics, Ahrefs, Moz, BuzzSumo et Seocentro.

Le SEO on-page pose des bases idéales pour d’excellents retours SEO. Un contenu de blog unique et pertinent est indispensable, et surtout, le volume de signaux sociaux que reçoit votre page est capital pour la croissance et le positionnement dans les SERP SEO.

Quelques petits conseils SEO à fort impact :

> La page d’accueil est la page la plus visitée de tout site web et possède la plus forte autorité de domaine (DA). Créer des liens depuis la page d’accueil vers vos landing pages ou vos pages internes les plus stratégiques est incontournable.

> Travailler les textes d’ancrage sur les mots-clés principaux est une excellente pratique, mais leur emplacement compte. Les intégrer dans le menu déroulant de la navigation principale est bien plus efficace que dans le footer. Cela aide le visiteur à naviguer facilement, augmente le nombre de pages vues, accroît les chances de conversion, améliore le taux de rebond, rentabilise le maillage interne et, par-dessus tout, les robots d’indexation adorent ce qui se trouve au-dessus de la ligne de flottaison (idéal pour le SEO).

> Le fil d’Ariane est à la fois SEO-friendly et pensé pour l’utilisateur.

> Lier une page à une autre renforce la crédibilité et transmet du jus de lien. Liez les pages à plus forte autorité de votre blog à celles qui en ont moins au sein de votre site.

> Utilisez judicieusement vos mots-clés principaux, secondaires et de longue traîne.

> Veillez toujours à utiliser des liens do-follow pour votre maillage interne. Et utilisez du no-follow pour vos liens externes, sauf si l’autre site en vaut vraiment la peine, avec une meilleure DA et une solide réputation : dans ce cas, profitez-en pleinement et attribuez-lui volontiers un lien do-follow.

> « L’excès en tout est un défaut …… » — Mark Twain.

De même, un maillage interne ou externe excessif est néfaste. Faites-le avec discernement, car l’équilibre fait toute la beauté du geste.

Les blogs que je recommande pour le SEO :

https://moz.com/blog

www.searchengineland.com/

81\. Brian Thomas Clark

@briantclark - Fondateur chez House of Search

Voici les outils que j’utilise au quotidien et dont je ne peux pas me passer :

1. Excel – C’est une évidence, mais le search marketing ne serait pas ce qu’il est sans Excel. Je m’en sers pour tout : organiser l’arborescence du site d’un client, créer des rapports, rédiger de nouveaux contenus, des métadonnées, etc.

2. Screaming Frog – Je serais au chômage sans lui : il me révèle absolument tout ce qu’il faut savoir sur le site d’un client pour traiter les problèmes de SEO technique et non technique. De plus, il est intuitif, ce qui me permet même de lancer des crawls en direct avec les clients pour qu’ils comprennent ce qu’ils voient.

3. Deep Crawl – J’interviens sur de nombreux sites de plus d’un million de pages, et il arrive que Screaming Frog ne parvienne tout simplement pas à gérer un tel volume. C’est là que Deep Crawl prend le relais.

4. SEMRush – Recherche de mots-clés payants et organiques et insights pour les prospects, les clients et les concurrents. Il fournit aussi des données solides sur les backlinks, même si je préfère d’autres outils pour cela.

5. Google Analytics & Search Console – Une autre évidence. Le logiciel d’analyse web gratuit le plus personnalisable du marché, doublé du seul outil de diagnostic qui vous connecte directement à Google. Si mes clients n’ont pas d’outil de mesure d’audience, je les installe dessus. Même les sites de plus d’un million de pages. Et avec Google Tag Manager, je vais encore plus loin sur le plan du tracking sur mesure, notamment pour le suivi des événements, des comportements, etc.

6. Moz, Majestic, Cognitive SEO – C’est chez eux que je récupère les données de backlinks. Entre Open Site Explorer et l’index de liens de Majestic, combinés aux données concurrentielles de Cognitive, je peux monter un audit netlinking/contenu solide et voir ce qui requiert mon attention en priorité.

7. Google Drive : Une nécessité absolue pour collaborer avec des prestataires externes et maintenir une transparence totale avec les clients. Chaque client dispose d’un classeur de projet dans Google Sheets auquel il a un accès complet. Cela me permet de partager des documents, d’insérer des liens vers d’autres fichiers et d’alerter les clients ou prestataires via des commentaires pour qu’ils sachent quand intervenir sur une tâche.

Quant à une astuce qui m’a rapporté d’excellents retours SEO, je n’ai pas vraiment d’astuce magique, mais une démarche qui s’avère toujours payante, surtout sur les sites de grande taille :

Chaque fois que j’audite un site web massif, deux des premiers éléments que j’examine sont la structure globale des URL (leur profondeur) et les pratiques de maillage interne. En moyenne, je parviens à obtenir un gain de trafic organique de 30 à 60 % en procédant ainsi :

1. Repenser l’architecture du site pour lui donner plus de profondeur au lieu de tout laisser à plat dans un seul répertoire. C’est la plus grande erreur que je constate chez mes clients.
2. Corriger les pratiques de maillage interne. Lorsqu’il s’agit de résoudre des anomalies, les plus grands impacts viennent de :
   1. La correction des liens internes pointant vers des pages cassées.
   2. La correction des liens internes pointant vers des redirections plutôt que vers l’URL finale.
   3. L’ajustement des textes d’ancres pour mieux cibler les mots-clés.
3. Mettre en place de meilleures pratiques de maillage interne. Concrètement, cela implique de collaborer avec l’équipe de contenu en interne et les développeurs pour s’assurer qu’ils intègrent suffisamment de liens internes pertinents vers les contenus connexes et les pages plus profondes. Selon l’équipe technique, nous pouvons automatiser l’intégration de liens internes sur les contenus plus anciens, tandis que les rédacteurs s’en chargent manuellement sur les nouveaux articles.

**82\. Marie Haynes**

@marie_haynes de MarieHaynes.com

Les outils que j’utilise régulièrement incluent Ahrefs, Majestic, Open Site Explorer et SEMRush. J’ai récemment découvert que SEMRush permet d’obtenir des données historiques de positionnement, ce qui s’avère particulièrement utile pour diagnostiquer des baisses de trafic.

**83.** Visakan Veerasamy

@visakanv - Marketing @ReferralCandy

J’utilise principalement Google Analytics pour suivre le trafic, et Ahrefs pour surveiller les backlinks. Et puis keywordtool.io pour estimer le volume de recherche des mots-clés.

Ce que j’ai appris : c’est tout bête, mais partir des termes de recherche réels plutôt que d’écrire au hasard fait une énorme différence. Parfois, un article propose un contenu formidable et cartonne sur les réseaux sociaux pendant un temps, pour finalement s’éteindre faute de trafic issu de la recherche. Commencez par vous assurer que le titre est proche de ce que les gens recherchent réellement, puis veillez à ce que les sous-titres, le corps du texte, etc. soient parfaitement alignés.

**84. Jarratt Isted**

@jarrattisted - CTO @HelpDocs

Le SEO est un équilibre subtil, car vous ne voulez pas créer un article dans l’unique but d’être bien positionné. Cela deviendrait très vite rébarbatif à lire. Ce n’est qu’une fois mon premier jet terminé que je commence à penser à son référencement sur les moteurs de recherche.

J’utilise régulièrement Moz Bar pour vérifier l’autorité de domaine (DA) des sites publiant des articles similaires. Si le DA est nettement plus élevé pour tous les autres articles classés en première page sur ce mot-clé, je chercherai probablement un autre mot-clé.

La clé, c’est d’écrire sur un sujet qui vous intéresse vraiment. Meilleur sera le contenu, plus vous aurez de chances d’attirer une audience qui reste fidèle.

85. Joel K

@joelklettke - Copywriter freelance axé conversion chez Business Casual Copywriting

1. Une grosse loupe

J’utilise une grosse loupe pour fouiller dans les tiroirs de Google à la recherche de liens qui pourraient s’y cacher. Je veille à ce que la loupe ait un manche en caoutchouc bien confortable pour mes mains délicates de rédacteur.

2. Ask Jeeves

Pour comprendre pourquoi votre site ne se positionne pas, le mieux est de demander la raison à Jeeves. Je passe quelques heures chaque semaine à taper « Pourquoi mon site n’est pas classé » et à regarder ce qu’il répond.

3. Du whisky

Qui n’a pas abusé du « link juice » après avoir passé des heures à fixer des rapports de positionnement ? Il paraît que c’est un outil recommandé par Gary Illyes.

Avertissement : Joel ne fait plus de SEO aujourd’hui, mais à bien des égards, sa réponse n’a pas de prix et ces outils sont indispensables.

86\. Sujan Patel

@sujanpatel- Co-fondateur de Voila Norbert & Right Inbox

N’oubliez pas que l’outreach pour obtenir des backlinks fonctionne toujours, mais la démarche doit être mutuellement bénéfique. Assurez-vous d’avoir quelque chose à offrir au prospect que vous contactez lorsque vous lui demandez un backlink. La relance est essentielle dans votre campagne. Je vous recommande de relancer au moins 2 à 3 fois pour tirer le meilleur parti de votre campagne d’email outreach. Mailshake est un excellent outil pour automatiser cette prospection.