Las 10 principales tendencias en redes sociales para 2023
Las redes sociales son un terreno en constante evolución. Entre tendencias vertiginosas, nuevas plataformas y diferentes formatos de contenido, puede ser difícil saber en qué enfocarte para asegurar el éxito de tu marca. Después de todo, en un mercado tan saturado, ¡necesitas crear contenido excelente de forma constante para destacar y retener la atención de tu audiencia! Sigue leyendo para descubrir las principales tendencias de redes sociales a las que deberías prestar atención en 2023. En resumen:
- Las nuevas tecnologías como la IA y la realidad aumentada impulsarán la innovación
- El video y el contenido interactivo reinarán por encima de todo
- La creatividad importará más que seguir modas pasajeras
- Los consumidores seguirán priorizando la autenticidad y el valor
- Las redes sociales se convertirán en un mercado aún más grande (y con enorme potencial de ingresos) tanto para marcas como para creadores
Para mantenerte a la vanguardia en redes sociales este 2023, tendrás que centrarte en las preferencias de los consumidores y aportar valor a tu audiencia. Si logras mantener a la gente enganchada, verás un crecimiento como este:
Pero solo si dominas el juego de las redes sociales. ¡Los consumidores quieren ver algo único! Para destacar y mantenerte en la cima, estas son las tendencias que debes tener en cuenta:
- El video corto seguirá marcando pauta
- La IA es clave para la creación de contenido y la gestión de redes sociales
- El contenido multimedia tendrá un mejor rendimiento
- La realidad aumentada y la realidad virtual jugarán un papel importante (¡hola, Metaverso!)
- El comercio en redes sociales seguirá en alza
- El contenido efímero y exclusivo mantendrá cautiva a la audiencia
- Las redes sociales se usarán para ofrecer atención al cliente
- El contenido educativo y de valor prosperará
- Seguir modas será menos importante
- Las palabras clave influirán en quién ve tu contenido
¡Sigue leyendo para conocer todos los detalles sobre cómo impactarán estas tendencias en tu marca y cómo puedes aprovecharlas para crecer como nunca antes!
1\. El contenido en video corto seguirá reinando
Entre Instagram Reels, YouTube Shorts y TikTok, el formato de video corto está arrasando en internet. Aunque el video de formato largo sigue teniendo su lugar (el tiempo de visualización en YouTube ha subido un 60%), el contenido corto encaja a la perfección con nuestro ritmo de vida acelerado. Con una enorme variedad de nichos y una barrera de entrada muy baja, el video corto ha convertido a miles de marcas y creadores en sensaciones de la noche a la mañana.
¡Basta con mirar a Duolingo! Famosa por sus TikToks virales protagonizados por su búho mascota, Duolingo convirtió el aprendizaje de idiomas en una comunidad online divertida y participativa. En lugar de los típicos consejos para aprender idiomas que esperarías de la app, el equipo de redes sociales de Duolingo se centró en el lado gracioso de la experiencia. Duolingo capitalizó su audiencia para construir una comunidad de más de 6 millones de seguidores. Rosetta Stone jamás podría.
El formato corto favorece la autenticidad. ¡Si las marcas quieren captar la atención de su público, el video corto es imprescindible!
2\. La IA jugará un papel importante en la creación de publicaciones _y_ la gestión de redes sociales
Desde Google y Bing hasta decenas de nuevas herramientas impulsadas por IA en toda la web, la IA está revolucionando el mundo. Pero no se trata solo de ChatGPT e itinerarios de viaje. ¡La IA es una herramienta invaluable para la planificación y la creación de contenido en redes sociales! La IA puede:
- Investigar tendencias y hashtags
- Redactar publicaciones
- Aportar inspiración para contenidos
- Crear elementos visuales para contenido de marca
- ¡Y mucho más!
Aunque parte de esta tecnología todavía está en desarrollo, las primeras versiones ya son útiles y atractivas. Mira el ejemplo anterior: un filtro de TikTok donde los usuarios pueden ingresar un prompt y generar un fondo personalizado. Esto resulta increíblemente práctico para crear contenido sin tener que buscar locaciones o salir de casa. Incluso si no te animas a usar la herramienta para un video formal, ¡el simple hecho de experimentar con ella puede convertirse en un gran video!
Usar herramientas como ChatGPT o Synup Social para redactar publicaciones es otra excelente forma de integrar la IA en tu flujo de trabajo. Aunque todavía no quieras publicar contenido generado íntegramente por IA, las herramientas con inteligencia artificial son ideales para vencer el bloqueo del escritor y encontrar inspiración para tu calendario de contenidos.
A medida que la IA se integre más en nuestros flujos de trabajo, ¡los gestores de redes sociales que sepan aprovechar estas herramientas tendrán mucho más éxito que quienes prefieran prescindir de ellas!
3\. Los contenidos visuales seguirán superando al texto puro
¿Sabías que las publicaciones con imágenes, videos, GIFs o infografías consiguen hasta 2.7x más interacción que las que solo llevan texto?
Con tantos usuarios activos en plataformas como Instagram y TikTok, no sorprende que esperen el mismo nivel de atractivo visual en todas partes. Y aunque las fotos estéticas o los bailes no encajan en todas las plataformas, ¡es fundamental tomar nota del tipo de contenido que los consumidores quieren ver!
El contenido visual puede incluir:
- Crear videos de formato más largo
- Diseñar infografías relevantes
- Aprovechar funciones como los carruseles de LinkedIn para explicar un tema a fondo
- Acompañar tus publicaciones de texto con imágenes pertinentes
- ¡Y más!
Una de nuestras formas favoritas de mantener enganchada a la audiencia es crear videos cercanos e informativos sobre temas de interés. ¡Los compartimos en nuestras páginas de YouTube, LinkedIn y Facebook!
¡Descubre lo que mejor funciona para tu negocio e incorpora contenido visual en tu calendario de publicaciones!
4\. La realidad aumentada y la realidad virtual se integran con las redes sociales
Aunque la realidad aumentada y la virtual aún están dando sus primeros pasos, tendrán un impacto enorme en la forma en que los consumidores interactúan con las marcas en internet. Desde probadores virtuales hasta filtros inmersivos, las marcas están desarrollando experiencias innovadoras y atractivas para cautivar a los clientes.
Dentro y fuera de las redes sociales, la realidad aumentada está transformando la experiencia de compra. Es una excelente noticia para las marcas: más clientes comprarán en línea, y muchos lo harán directamente desde los perfiles de redes sociales de las marcas.
Aunque no hay prisa por desarrollar una experiencia inmersiva para el Metaverso (por ahora…), anímate a probar algunos de los filtros y funciones que la tecnología de realidad virtual y aumentada está llevando a las redes sociales. Después de todo, las redes sociales son espectáculo. ¿Qué mejor manera de llamar la atención que incorporando nuevas tecnologías a tus publicaciones?
5\. Más consumidores usarán las redes sociales para buscar y comprar productos o servicios
Casi un tercio de los consumidores usa las redes sociales para hacer compras. ¡Y se espera que esa cifra siga aumentando!
El 80% de los consumidores interactúa con marcas en redes sociales. ¡Es una oportunidad gigantesca para que conviertas clientes y generes ventas! Si aún no lo has hecho, asegúrate de que sea fácil comprar tus productos o servicios directamente desde tus perfiles sociales. Como mínimo, incluye enlaces a plataformas de compra (o a otro embudo de leads) en tus publicaciones, para que los clientes puedan comprarle fácilmente a tu marca.
Aunque los consumidores prefieren que las marcas compartan contenido auténtico, ¡promocionar lo que ofreces es una forma excelente de mostrarles a tus clientes potenciales todo lo que tu marca tiene para enamorarlos!
Para muchos consumidores, consumir contenido público y permanente ya no es suficiente. Las audiencias se entusiasman cuando algo es exclusivo, de edición limitada o efímero. Esto genera una sensación de urgencia que impulsa a las personas a revisar tu página, suscribirse a tu contenido exclusivo y mucho más.
Con el auge de formatos como las “stories” (que desaparecen tras 24 horas) y el contenido restringido (publicaciones y videos solo para suscriptores), los consumidores eligen con cuidado a quién le dan su atención. Si puedes ofrecer valor de forma constante, ¡prepárate para ver cómo los clientes llegan en masa a tu contenido! Ya sean stories, un lanzamiento exclusivo o más.
Para aprovechar esto en tu marca, puedes:
- Publicar con frecuencia contenido atractivo en tus stories
- Enviar contenido exclusivo en tu newsletter
- Anunciar lanzamientos de productos y novedades exclusivas en stories o por newsletter; quienes se suscriban o lo vean tendrán acceso anticipado
- Crear un club por suscripción donde los miembros obtengan productos o servicios exclusivos de tu marca
Sin importar lo que hagas, piensa en qué atraerá e intrigará a los clientes para convertirlos en seguidores leales. Hacer que tu audiencia se sienta especial es la mejor manera de nutrir las relaciones y construir una comunidad fiel a largo plazo.
7\. El servicio al cliente tendrá un peso mayor en la gestión de redes sociales
Resolver las dudas y problemas de los clientes siempre ha sido parte del negocio. Ya sea gestionar pedidos online o responder a reseñas negativas, atender los inconvenientes con rapidez y eficacia es clave para proteger tu reputación online.
Hoy más que nunca, los clientes recurren a las redes sociales para solucionar sus problemas. Lo que empezó como una vía para que los viajeros evitaran las largas esperas con las aerolíneas se ha convertido en la norma general entre los consumidores.
Al fin y al cabo, las redes sociales permiten a los usuarios contactar rápido a las empresas en las plataformas que usan todos los días. Además, etiquetar a las marcas en publicaciones crea un incentivo extra para que respondan; dejarlo pasar puede convertirse en una pesadilla de relaciones públicas.
¡Aprovechar las cuentas de redes sociales de tu marca para interactuar con los clientes y responder a sus inquietudes es esencial para gestionar toda tu presencia online! Prepárate para interactuar más con tu audiencia y demostrarles que de verdad te importan.
8\. El contenido educativo y entretenido aportará valor real a los consumidores
Con tantos creadores y marcas publicando sin parar, concéntrate en aportar valor. Aunque el contenido estético y divertido sigue funcionando, educar a tu audiencia ayuda enormemente a construir una comunidad leal.
El contenido educativo bien pensado genera un impacto mucho mayor que una publicación meramente promocional. Aquí tienes algunos ejemplos de lo que puedes crear para aportar valor a tu audiencia:
- Tienda de licores: recetas de cócteles o la ciencia detrás de las bebidas
- Ropa: reporte de tendencias para la próxima temporada
- Tienda de regalos: guía de regalos para las próximas fiestas
- Supermercado: recetas o tips sobre alimentos
- Librería: datos curiosos sobre autores o historia del mundo editorial
Básicamente, elige algo que le interese a tu audiencia o que le aporte valor práctico de alguna forma. No importa lo que crees: ¡siempre que pienses en tu público objetivo, alcanzarás tus métricas!
9\. Las redes sociales dependerán menos de las tendencias del momento
En 2023, los consumidores buscan autenticidad. Las redes sociales están saturadas de creadores y marcas que producen exactamente el mismo tipo de contenido. Y aunque sumarte a los audios virales de TikTok o copiar el formato de la competencia pueda darte algo de interacción inicial, encontrar tu propio estilo te permitirá crear una audiencia verdaderamente fiel.
Definir con claridad la voz de tu marca y tu estilo de contenido marca una gran diferencia. Por ejemplo, Bark Box, la caja de suscripción de juguetes para perros, tiene una serie donde muestra juguetes que se ven un poco… sospechosos.
Es una forma divertida de interesar a los clientes en su producto mientras se ríen de sí mismos. Mientras muchas marcas intentan venderse de más a toda costa, Bark Box apuesta por la humildad a través del humor. Aunque no todos los que vean el video compren un juguete de Bark Box, seguro recordarán el nombre y apreciarán la autenticidad de sus publicaciones.
Por supuesto, no tienes que burlarte de tu producto para ganar tracción en redes sociales. Pero pensar en cómo hacer que tu marca se sienta más humana te ayudará a conectar con tus clientes y crear seguidores incondicionales.
10\. Las palabras clave tendrán un impacto mayor en tus métricas
Aunque el impacto de las redes sociales en el SEO aún no es del todo verificable, en los últimos años las plataformas sociales han adoptado prácticas muy similares al SEO. Antes, los hashtags definían quién veía cada publicación; pero como cada vez menos usuarios los usan para buscar contenido, las redes han tenido que volverse más inteligentes.
Para clasificar el contenido de cara al algoritmo (y a los usuarios), las plataformas sociales leen las palabras clave de tus publicaciones para mostrarle a la gente justo lo que busca. Ya sean tendencias de moda de otoño o tips de marketing para pequeños negocios, tu contenido se clasifica a partir de las palabras clave que incluyes en tus posts.
En plataformas como Instagram y TikTok, los subtítulos automáticos y el texto en pantalla también se utilizan para clasificar tus publicaciones.
Esto apenas está despegando, así que presta atención a cómo redactas tus publicaciones. Intenta incluir frases que tus clientes podrían buscar, sin descuidar la fluidez y la claridad del texto. Esto ayudará a que más usuarios encuentren publicaciones relevantes para ellos, lo que se traduce en más seguidores y mayor interacción para tu cuenta.
Las redes sociales cambian constantemente, pero seguir las tendencias de 2023 te ayudará a hacer crecer tu audiencia y cumplir tus objetivos.
Actualizar tu estrategia de redes sociales de forma continua es fundamental para mantenerte un paso adelante de la competencia. Si priorizas la autenticidad, aprovechas nuevas herramientas, perfeccionas tu creatividad y la voz de tu marca, y utilizas las redes sociales para comunicarte de verdad con tus clientes, verás un crecimiento notable en 2023.
En resumen, esto es lo que debes tener en cuenta para 2023:
- El video en formato corto seguirá marcando la pauta
- La IA es clave para la creación de contenido y la gestión de redes sociales
- El contenido multimedia tendrá mejor rendimiento
- La realidad aumentada y la realidad virtual jugarán un papel importante (¡hola, Metaverso!)
- El comercio en redes sociales seguirá creciendo
- El contenido efímero y exclusivo mantendrá a las audiencias enganchadas
- Las redes sociales se consolidarán como canal de servicio al cliente
- El contenido educativo y de valor tendrá los mejores resultados
- Seguir modas pasajeras será cada vez menos relevante
- Las palabras clave influirán en quién ve tu contenido
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