Wie Google KMU fördert, wichtige Änderungen bei der Anzeige von Local Search Ads und das Neueste zum „Hidden Gems“-Update

Als lokales Unternehmen müssen Sie kontinuierlich am Ball bleiben, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Wir durchforsten das Web und filtern das Wichtigste aus der Welt der Local SEO heraus – damit Sie es nicht tun müssen. Diese ausgewählten Insights helfen Ihnen, entscheidende Weichenstellungen vorzunehmen und immer auf dem neuesten Stand der Branche zu bleiben.

Neues Small-Business-Attribut im Google Business Profile

Die Weihnachtssaison steht vor der Tür, und wir freuen uns darauf, lokalen Unternehmen wie Ihrem dabei zu helfen, das Maximum aus der steigenden Nachfrage herauszuholen. Und Google zieht nach: Es gibt einige Neuerungen – die meistdiskutierte davon ist die Option, das Label „Small Business“ hinzuzufügen.

„Verbraucher suchen gezielt nach kleinen Unternehmen: Tatsächlich geben 84 % der Menschen an, dass es ihnen wichtig ist, lokale bzw. kleine Unternehmen zu unterstützen“, so Matt Madrigal, Vice President und GM für Merchant Shopping bei Google.

Sollten Sie das Label also nutzen? Und wie wirkt es sich auf Ihr Ranking aus? Sehen wir uns das genauer an.

Google stützt sich auf verschiedene Kriterien, um ein Unternehmen als Small Business einzustufen: ein Jahresumsatz von unter 10 Millionen Dollar, die Anzahl der Standorte, die Frage, ob es sich um ein Franchise handelt, sowie der Web-Traffic. Sie können dieses Attribut über Ihr GBP oder die New Merchant Experience (NMX) hinzufügen.

Aktuell ist noch unklar, ob es sich dabei nur um ein Badge handelt, mit dem Sie optisch hervorstechen, oder ob technisch mehr dahintersteckt. Bislang deutet alles auf Ersteres hin. Angesichts des minimalen Aufwands lautet unsere Empfehlung dennoch: Nutzen Sie es. Google hat angedeutet, dass Suchende ihre Ergebnisse über dieses Label künftig eingrenzen könnten. In welchem Umfang das möglich sein wird, bleibt abzuwarten.

Erfahrungsgemäß führt Google solche Features schrittweise ein – die Bedeutung könnte also noch wachsen. Wir gehen davon aus, dass dieses Label künftig als Filter in der Suche, auf Google Maps und bei Google Shopping eine größere Rolle spielen wird.

Besonders spannend: Google vergibt dieses Attribut bei bestimmten qualifizierten Unternehmen auf Basis eigener Analysen automatisch. Prüfen Sie daher Ihr Profil – und falls Sie das Label nicht nutzen möchten, deaktivieren Sie einfach das entsprechende Kontrollkästchen.

Zwei Neuerungen bei Local Search Ads mit spürbaren Auswirkungen

Bei der Ausspielung von Local Search Ads gab es gleich zwei bedeutende Anpassungen, die das Ausgabeverhalten spürbar verändert haben. Noch würden wir sie nicht als Gamechanger bezeichnen, doch das Potenzial ist da. Das müssen Sie wissen:

Erstens hat Google die Zahl der angezeigten Anzeigen auf dem Desktop von drei auf zwei reduziert; auf Mobilgeräten wird diese Änderung etwa in der Hälfte der Fälle beobachtet.

Zweitens ist die Rotation der Anzeigen deutlich gestiegen. Nach Beobachtungen von Joy Hawkins, einer renommierten Expertin für Local SEO und Google-Produkte, hat Google innerhalb von vier Tagen zehn verschiedene Werbetreibende durchgewechselt. Das ist ein massiver Sprung – vor allem, wenn man bedenkt, wie stark Accounts mit langer Historie, lang laufenden Kampagnen und hohen CTRs den lokalen Anzeigenmarkt bisher dominiert haben.

Auffällig war zudem, dass die Rotation zwischen Mobil- und Desktop-Geräten stark variierte: Ein Unternehmen, das mobil bei rund 37 % lag, kam auf dem Desktop nur noch auf knapp 6 %. Ein anderer Werbetreibender erzielte mobil 9 % und auf dem Desktop 23 % Impression-Rate. Die genauen Gründe dafür sind noch offen; wir gehen jedoch davon aus, dass sich dieser Prozess noch in der Testphase befindet und sich mit der Zeit einpendeln wird.

Die wichtigsten Beobachtungen im Überblick:

• Unternehmen in stark umkämpften, gesättigten Märkten waren stärker betroffen.
• Anbieter mit weniger Wettbewerb profitierten spürbar.
• Die stärkste Dynamik zeigte sich bei Konten mit einem Werbebudget von unter 1.000 Dollar, bei denen die Ausgaben um 25 % anzogen.

Das lang erwartete „Hidden Gems“-Update ist da – und das bedeutet es für Local SEO

Wer die Updates des Google-Ranking-Algorithmus verfolgt, ist sicher schon auf das Helpful-Content-Update gestoßen, an dem Google seit geraumer Zeit feilt. Zwar gab es Spekulationen, dass der Suchmaschinenriese hilfreiche Inhalte schlicht als „Hidden Gems“ bezeichnet – tatsächlich handelt es sich jedoch um zwei getrennte Systeme mit jeweils eigenen Ranking-Algorithmen.

Was genau verbirgt sich also hinter dem „Hidden Gems“-Update, wann greift es und vor allem: Wie wirkt es sich auf Local SEO aus?

Als „Hidden Gems“ (versteckte Schätze) bezeichnet Google Inhalte, die tief in Foren, Social-Media-Beiträgen und Blogs schlummern und es trotz ihres praktischen Mehrwerts bisher selten auf die SERPs geschafft haben.

Als Google schrieb: „Hilfreiche Informationen finden sich oft an unerwarteten oder schwer auffindbaren Orten: in einem Forenbeitrag, auf einem wenig bekannten Blog oder in einem Artikel mit einzigartiger Fachexpertise zu einem Thema“, vermuteten viele einen Bezug zum Helpful-Content-Update. Mittlerweile ist klar: Das war ein Irrtum.

Der Kern dieses Updates liegt darin, authentische Inhalte hervorzuheben, die auf echten persönlichen Erfahrungen basieren und einzigartige Einblicke bieten.

Tatsächlich läuft das Update bereits seit einiger Zeit im Hintergrund, wenn auch noch nicht mit voller Kraft. Google hat bestätigt, dass es sich nicht um einen einmaligen Rollout, sondern um eine schrittweise Weiterentwicklung handelt. Auf X (ehemals Twitter) antwortete der Google Search Liaison am 15. November auf eine entsprechende Frage: „Vor einigen Monaten. Ein genaues Datum habe ich nicht parat, aber es läuft seit Monaten, und wir bauen es seitdem kontinuierlich bis zum vollen Umfang aus.“

Für den Bereich Local SEO birgt das enormes Potenzial: Auch wenn Google wie gewohnt offenlässt, wie genau Authentizität bewertet wird, wurde deutlich, dass es weniger um die Person als vielmehr um die Qualität des Inhalts geht.

Lokale Unternehmen tun sich im Suchranking gegen große Marken oft extrem schwer. Dieses Update könnte für mehr Chancengleichheit sorgen. Denn ein Rankingsystem, das echte persönliche Erfahrungen belohnt, spielt lokalen Anbietern direkt in die Hände.

Natürlich hat das Ganze auch eine Kehrseite: Viele Erwähnungen rund um Ihre Produkte oder Dienstleistungen liegen schlicht außerhalb Ihrer Kontrolle. Doch genau darin liegt der Punkt, den Google immer wieder anstrebt: Erfolgreiche SEO basiert nicht nur auf technischen Optimierungen. Sie setzt voraus, dass Sie Ihr Unternehmen mit echter Authentizität führen.