Ask the Expert: 28 Experten teilen ihre besten Local SEO-Tipps

Als Marketer und Unternehmer wissen wir: Online-Sichtbarkeit ist für das Unternehmenswachstum unverzichtbar. Wenn potenzielle Kunden Ihr Unternehmen auf dem Smartphone nicht finden, werden Sie schlichtweg übersehen.

Solche Chancen gehen schnell an Wettbewerber verloren, die online vollständige Unternehmensdaten und starkes Local SEO bieten sowie ihre Präsenz geschickt nutzen – etwa durch Google Posts im Google-Eintrag.

28 Branchengrößen – von Local SEO-Experten über Blogger bis hin zu Vordenkern – teilen hier ihre bewährten Local SEO-Tipps und wagen einen Ausblick auf die Zukunft der lokalen Suche.

F:1 Was sind die besten und bewährtesten Strategien für Local SEO-Erfolg?

Sam Hurley, Gründer von Optim-Eyez

Einige der wichtigsten Faktoren für erfolgreiches Local SEO heute:

• • Umfassende Google My Business-Optimierung / konsistente Unternehmensdaten im gesamten Web
  • Herausragende Bewertungen auf Google & anderen Plattformen wie Trustpilot
  • Relevante, autoritäre Backlinks mit lokal optimiertem Ankertext (+ große Textvielfalt)
  • Strukturierte Daten, um nicht nur Bewertungen in den Suchergebnissen anzuzeigen, sondern Google mit weiteren Details zu versorgen (Standort, Öffnungszeiten, Unternehmenstyp usw.)

• Optimierung für die Voice Search – ein weiterer starker Grund für strukturierte Daten!

Machen Sie sich bewusst, wie unsere von Mobilgeräten und digitalen Assistenten geprägte Welt das Suchverhalten verändert, und nutzen Sie diese Gewohnheiten. Long-Tail-Suchanfragen sind beispielsweise typisch für die Sprachsuche (die bis 2020 voraussichtlich 50 % aller Suchanfragen ausmachen wird).

Konversationsorientierte Keywords sollten heute im Mittelpunkt stehen – lassen Sie Ihre Website buchstäblich sprechen und nutzen Sie Methoden, an die Ihre Konkurrenz wahrscheinlich noch gar nicht denkt!

Dave Schneider, Gründer von Dave Schneider

Ich halte Online-Bewertungen für extrem wichtig. Nutzer informieren sich über die Reputation von Unternehmen, bevor sie mit ihnen Geschäfte machen. Wenn Ihr Name auf der ersten Google-Seite gesucht wird, sollten dort positive Bewertungen stehen. Es gibt verschiedene Tools für das Bewertungsmanagement, beispielsweise Reputation Loop.

Patrick Coombe, CEO von Elite Strategies

Für Local SEO-Erfolg ist es heute unerlässlich, die eigene Website sozusagen als lebendigen Organismus zu begreifen und nicht als statisches Konstrukt, das man einmal „optimiert“. Das bedeutet, regelmäßig neuen Content zu veröffentlichen – und zwar nicht nur einen schnellen 400-Wörter-Blogbeitrag. Machen Sie professionelle Fotos, berichten Sie von Branchenevents, führen Sie Interviews und binden Sie Branchenkollegen aktiv ein. Die Zeiten, in denen man einfach Backlinks auf eine Seite warf und beim Rankinganstieg zusah, sind vorbei. Zudem ist ein wirklich responsives Webdesign heute Pflicht. Vor fünf Jahren kam man vielleicht noch ohne aus, heute klicken die Nutzer sofort auf „Zurück“.

Warren Whitlock, Gründer von Warren Whitlock

Der beste Weg zu starkem Local SEO ist hochwertiger Content mit klarem lokalem Bezug. Sponsoring von lokalen und regionalen Bloggern, Podcastern und gemeinnützigen Organisationen eignet sich dafür ideal – aber jeder regionale, nischenspezifische Content hilft.

Chris Makara, Gründer von Chris Makara

Die besten Local SEO-Strategien drehen sich für mich um Mobile-Optimierung und Schema-Markup. Beides ist entscheidend, damit Standortseiten organisch ranken. Es ist kein Geheimnis, wie wichtig Mobile für Google ist – und mit Schema stellen Sie sicher, dass Ihre Daten für eine saubere Indexierung korrekt ausgezeichnet sind.

Steve Wiideman, CEO der Wiideman Consulting Group

Meiner Erfahrung nach funktioniert hyperlokales Marketing immer besser, als bloß monatlich oder jährlich für Plattformen zur Datensynchronisierung zu zahlen. Ein Beispiel: Lassen Sie benachbarte Unternehmen gelegentliche Events bewerben und engagieren Sie sich in lokalen Handelskammern statt nur in deren Branchenverzeichnissen. Nutzen Sie Cross-Promotion und werden Sie Teil der lokalen Community. Das sorgt für viele NAP-Erwähnungen und oft auch für Inbound-Links.

Jake Bohall, Vice President bei Hive Digital

Die besten Strategien für Local SEO-Erfolg umfassen Folgendes:  

1. Sorgen Sie für ein GMB-Konto (Google My Business), bei dem Name, Adresse und Telefonnummer konsistent mit Ihrer Website und externen Erwähnungen (Citations, Links etc.) Ihres Unternehmens übereinstimmen.
2. Implementieren Sie Local Business Schema-Markup, das Ihre Unternehmensdaten hervorhebt und per “sameAs” auf Ihr GMB-Konto verweist. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) auf allen Seiten der Website sichtbar sind. (Dies lässt sich auch direkt per Schema auszeichnen.)
3. Bauen Sie Verzeichniseinträge (Citations) für Ihr lokales Unternehmen auf und kooperieren Sie mit Website-Betreibern aus der Region (Rabatte für Kunden anderer lokaler Händler, Sponsoring von Sportvereinen oder Meetups, Mitgliedschaft in Handelskammern/Wirtschaftsverbänden, Aktivität auf NextDoor usw.).
4. Animieren Sie Ihre Kunden dazu, Feedback und Bewertungen auf verschiedenen Plattformen (Google Maps, Yelp etc.) abzugeben.

Jade Mudri, Content Marketer & Editor bei Monitor Backlinks

Für erfolgreiches Local SEO müssen Sie eine vertrauenswürdige Marke aufbauen. Sammeln Sie Bewertungen, Backlinks und implizite Erwähnungen, um Google zu zeigen, dass Sie Reichweite und eine gute Online-Reputation besitzen. Pflegen Sie diese Reputation proaktiv: Behalten Sie im Blick, was über Sie gesagt wird, um schnell zu reagieren, neue Linkbuilding-Chancen zu nutzen und die Gespräche über Ihre Marke aktiv mitzugestalten.

Maddy Osman, SEO Content Strategist bei The Blogsmith

Einer der naheliegendsten Hebel, den viele außerhalb des Marketings oder der SEO-Branche unterschätzen: Ein vollständig ausgefülltes Google My Business-Profil. Es gibt kaum eine Maßnahme, die so unkompliziert und gleichzeitig so wirkungsvoll für den Erfolg im Local SEO ist.

Stanley Dunthorne, Owned Media Specialist bei Hallam Internet

Klassische SEO-Best-Practices gelten auch für Local SEO. Konzentrieren Sie sich also zuerst auf die Grundlagen: qualitativ hochwertiger Content, eine technisch einwandfreie Website und der Aufbau lokaler Backlinks. Google My Business ist für den Erfolg im Local SEO besonders entscheidend – optimieren Sie Ihren Eintrag daher vollständig und betreuen Sie Kundenbewertungen aktiv durch zeitnahe Antworten.

Mike Schiemer, Inhaber von Bootstrap Business

Die effektivste Local SEO-Strategie besteht nach meiner Erfahrung darin, lokale Brancheneinträge zu erstellen, zu beanspruchen und zu optimieren. Dazu gehören Ihr Google-Eintrag, Waze, Ihre Facebook-Seite, Yelp und alle weiteren branchenrelevanten Plattformen. Achten Sie darauf, dass alle Eintragsdaten exakt stimmen, hochauflösende Bilder hinterlegt sind, Inhalte gepflegt werden und auf negative Bewertungen schnell und professionell reagiert wird.

Clayton Johnson, CMO bei The Hoth

Mein wichtigster Tipp für lokale Unternehmen: Konzentrieren Sie sich darauf, mehr Bewertungen zu generieren. Google blendet immer häufiger Bewertungssterne in den SERPs ein – und das entscheidet maßgeblich darüber, ob Nutzer überhaupt auf Ihr Suchergebnis klicken.

Vivek Patel, Local Search Analyst & Content Marketer bei E2M

Wenn kleine und mittelständische Unternehmen mit großen Konzernen konkurrieren wollen, ist eine starke Local SEO-Strategie unverzichtbar. Aus meiner langjährigen Erfahrung in der Branche weiß ich: Unternehmen müssen die Besonderheiten von Local SEO verstehen und einige einfache Maßnahmen umsetzen, um ihre Ziele zu erreichen.

• PPC: PPC (Pay-per-Click) spielt für den Erfolg kleinerer Unternehmen eine entscheidende Rolle.
• Near Me: Wir haben für unsere Kunden lange auf „Near Me“-Optimierung gesetzt. Lokale Suchen mit „in der Nähe“ boomen und werden weiter zulegen.
• Vertrauenswürdige lokale Backlinks: Das bedeutet nicht nur Links von regionalen Blogs, sondern auch, Outreach im Namen des Kunden in echte Partnerschaften zu verwandeln.
• Kunden zu Bewertungen animieren: Informierte Käufer prüfen heute vor dem Kauf Online-Bewertungen. Verbraucher gehen dabei genauso gezielt vor wie Google und suchen direkt nach Ihrem Produkt in Kombination mit Begriffen wie „Bewertung“ oder „Erfahrungsbericht“.

Scott Gombar, CEO von CT SEO

Verstehen Sie, wie die Google-Suche funktioniert. Nutzen Sie Google My Business voll aus und pflegen Sie Ihr Profil regelmäßig. Stellen Sie sicher, dass wichtige lokale Verzeichnisse genaue und relevante Daten zu Ihrem Unternehmen enthalten. Bieten Sie auf Ihrer Website relevante lokale Inhalte mit direktem Bezug zu Ihrem Unternehmen.

James Norquay, SEO & Content Marketing Director bei Prosperity Media

Die beste Strategie für die lokale Suche:

1. Achten Sie auf räumliche Nähe zum Standort. Befinden Sie sich innerhalb der Stadtgrenzen.
2. Etablieren Sie eine Bewertungsstrategie, um Kundenfeedback zu sammeln.
3. Setzen Sie auf hochwertige Citations und eine starke Domain-Autorität.
4. Optimieren Sie Ihren Eintrag mit der passenden Kategorie und gezielten Keywords.

Tyson Downs, Inhaber von [Titan Web Agency

](https://titanwebagency.com/)Wenn Sie sich auf 3 Dinge konzentrieren, empfehle ich Folgendes:

1. Optimieren Sie Ihre Website gezielt auf die Keywords, für die Sie ranken möchten. Dazu gehört eine gründliche Keyword-Recherche – beschränken Sie sich nicht nur auf Title-Tags, sondern erstellen Sie neue Inhalte für spezifische Keywords und achten Sie auf eine saubere interne Verlinkung.
2. Übernehmen und optimieren Sie die 50 wichtigsten Citations für Ihr Unternehmen. Führen Sie eine Übersicht über Logins und Passwörter. Laden Sie hochwertige Fotos hoch und verfassen Sie eine detaillierte Unternehmensbeschreibung im Rahmen des Zeichenlimits.
3. Richten Sie ein System für Bewertungen ein, um mehr Feedback zu sammeln – insbesondere auf Google. Ein bewährter Hebel: Bitten Sie Kunden direkt um eine Bewertung und betonen Sie, dass Sie sich auf ihr Feedback freuen. Ihr Bewertungs-Funnel sollte Kunden automatisch per E-Mail und SMS kontaktieren und um eine Rückmeldung bitten.

Tommy Landry, President von Return On Now

Da Local SEO auf einem völlig anderen Algorithmus basiert als klassische organische Rankings, erfordert es einen eigenen Ansatz. Die beiden wichtigsten Grundlagen sind einheitliche NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) über alle Verzeichnisse hinweg sowie semantisches Markup auf Ihrer Website.

Google und Bing greifen auf rund 100 Verzeichnisse zurück, um abzugleichen, ob Name, Adresse und Telefonnummer exakt mit den Angaben auf den eigenen Standortseiten und Kartendiensten übereinstimmen. Alle Einträge müssen absolut identisch sein – vermeiden Sie Formatierungsunterschiede und Abkürzungen bei Wörtern, die andernorts ausgeschrieben sind.

Semantisches Markup wird auf Ihrer Website eingesetzt, um Post- und/oder physische Adressen zu kennzeichnen. Auch hier prüfen die lokalen Kartensysteme der Suchmaschinen Ihre NAP-Daten. Halten Sie diese Angaben wortwörtlich synchron und binden Sie Standort-Markup gemäß https://schema.org/ ein.

Das sind die wichtigsten Hebel, die Sie sofort selbst steuern können. Bewertungen und andere Faktoren sollten Sie natürlich ebenfalls angehen – diese sind jedoch nachgelagert und lassen sich kontinuierlich aufbauen.

Sarah Nelson, Content Marketer bei Staylisted

Local SEO funktioniert ähnlich wie Fitnesstraining. Wenn Sie ein Sixpack wollen, müssen Sie regelmäßig trainieren und Geduld mitbringen. Mit der Zeit werden die Resultate sichtbar und dauerhaft haltbar. Die beste Local SEO-Strategie vereint daher Geduld und Kontinuität.

Der häufigste Fehler von Unternehmen bei der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur sind überzogene Erwartungen an Sofortergebnisse. SEO ist ein Prozess, keine Zauberei – Geduld ist unverzichtbar. Zweitens zählt Beständigkeit: Sämtliche Angaben im Web müssen fehlerfrei sein, und Ihre Optimierungsmaßnahmen müssen kontinuierlich weiterlaufen.

Christina Miazgowicz, Local SEO Expert bei Seer Interactive

An erster Stelle steht die Genauigkeit und Konsistenz Ihrer Citations im gesamten Web. Darüber hinaus sind lokale Inhalte und Bewertungen entscheidend, um Nutzern ein klares Bild Ihres Unternehmens und Ihres Leistungsangebots zu vermitteln.

David Leonhardt, President von The Happy Guy

Starten Sie einen lokalen News-Blog. Greifen Sie Themen auf, die Ihre Zielgruppe vor Ort bewegen. Als Sanitärbetrieb könnten Sie beispielsweise über lokale Bau- und Immobilienthemen berichten. Positionieren Sie sich als zentrale Anlaufstelle für diese Informationen – lokale Medien und Blogger werden auf Ihre Beiträge aufmerksam und verlinken darauf.

Janice Wald, Bloggerin & Gründerin von Mostly Blogging

Mein Tipp zur Verbesserung Ihres Local SEO: Sichern Sie sich Einträge in lokalen Verzeichnissen. Zwei Plattformen ragen dabei heraus: Yelp und Google My Business.

Das sind die ersten Namen, an die Nutzer bei lokalen Unternehmen denken. Yelp bietet lokale Bewertungen und verfügt über eine sehr starke Reputation. Auch Bing Places for Business sollten Sie nutzen.

Keywords bleiben unverzichtbar – optimieren Sie Ihre Inhalte stets für Suchmaschinen. Doch selbst der am besten optimierte Content hilft wenig, wenn Ihre Online-Bewertungen negativ ausfallen. Nutzer weichen dann schlicht auf Wettbewerber mit besserer Reputation aus.

Zac Johnson, Gründer von Blogging.org

Um das Maximum aus lokalem Marketing und SEO herauszuholen, kommt es auf extrem detaillierten, nischen- und standortspezifischen Content an. Wenn Sie beispielsweise in New York City ranken möchten, decken Sie eine Vielzahl lokaler Themen ab – wie „Die besten Aktivitäten in NYC“ oder „Die besten Restaurants in NYC“. Bauen Sie diesen Content kontinuierlich für Ihre Region aus. Hochwertige Backlinks von lokalen Websites und Verzeichnissen sind ebenso unerlässlich.

Srish Agrawal, Gründer von LogoDesignTeam

Um ein lokales Unternehmen oder eine Website bei Google nach vorne zu bringen, sollten Sie den Fokus auf lokale Citations legen und sicherstellen, dass alle Daten aktuell und korrekt sind. Verlinken Sie diese Verzeichnisse und Social-Media-Profile nach Möglichkeit zurück auf Ihre Website. Das stärkt die Gesamt-SEO und den Abgleich zwischen verschiedenen Kanälen. Da immer mehr Nutzer mobil nach lokalen Anbietern suchen, ist ein Google-Unternehmensprofil Pflicht, um Daten bei Änderungen sofort anzupassen.

F:2 Wie sieht die Zukunft der lokalen Suche aus?

Sam Hurley, Gründer von Optim-Eyez

Voice Search ist aktuell das zentrale Thema. Wer sich für die Zukunft rüsten will, sollte jedoch auch neue IoT-Technologien und Endgeräte im Blick behalten, die zunehmend für Suchen genutzt werden (wie VR- und AR-Brillen), sowie die rasanten Fortschritte von Künstlicher Intelligenz in der Suche…

Bleiben Sie am Puls der Zeit mit Ressourcen wie dieser & dieser.

Dave Schneider, Gründer von Dave Schneider

Local SEO wird immer zielgerichteter und umkämpfter – genau wie die Websuche insgesamt. Nutzer erwarten von Unternehmen vor Ort professionelle, mobil optimierte Websites. Aktuell hinken viele lokale Betriebe hier noch hinterher, was sich künftig immer stärker rächen wird.

Maddy Osman, SEO Content Strategist bei The Blogsmith

Ich schätze die Funktion „Stoßzeiten“ bei Google im Knowledge Graph für Restaurants sehr. Sie ist enorm hilfreich, um Restaurantbesuche zu planen und Erwartungen abzustimmen. Meiner Ansicht nach wird die Zukunft der lokalen Suche genau solche Datenpunkte vertiefen. Denkbar sind strukturierte Schema-Auszeichnungen, mit denen Betriebe Angaben wie Hundefreundlichkeit, beliebteste Gerichte oder weitere Kriterien direkt übermitteln, die Kunden die Auswahl erleichtern.

Patrick Coombe, CEO von Elite Strategies

Mit Blick auf die Zukunft der lokalen Suche bleibt Google vorerst die wichtigste Anlaufstelle für lokale Suchen. Die SERP-Formate verändern sich jedoch fast täglich – entsprechend wichtig ist es, neue Entwicklungen kontinuierlich zu verfolgen. Was passiert, wenn ein großes Google-Update kommt und Sie nicht rechtzeitig optimieren? Behalten Sie zudem aufkommende Suchmaschinen im Auge. Google ist zwar der Platzhirsch, stand in den letzten Jahren jedoch wegen Datenschutzbedenken und dem Fokus auf bezahlte Anzeigen zulasten organischer Einträge vermehrt in der Kritik.

Stanley Dunthorne, Owned Media Specialist bei Hallam Internet

Es wird immer anspruchsvoller, organischen Traffic auf Ihre Website zu leiten. Wir sehen bereits Tests von Local Ads in den Local Packs. Ein weiterer entscheidender Punkt: Google findet branchenübergreifend immer neue Wege, lokale Nutzer direkt auf Google zu halten – sei es bei Tischreservierungen im Restaurant oder bei Friseurterminen direkt über das Google-Panel. Damit Ihnen keine Umsätze entgehen, sollten Sie neue Funktionen von Google My Business aufmerksam verfolgen und optimal nutzen.

Mike Schiemer, Inhaber von Bootstrap Business

Ich denke, die Zukunft von Local SEO – und von SEO allgemein – wird zunehmend von Sprachsuche geprägt sein. Optimieren Sie Ihre Websites und Unternehmenseinträge für Voice Search: Immer mehr Menschen tippen nicht mehr, sondern nutzen direkt Alexa, Google oder Siri auf Smartphones und im Auto.

Chris Makara, Gründer von Chris Makara

Was die Zukunft der lokalen Suche angeht, bin ich überzeugt, dass sich fast alles um Voice Search drehen wird. Die Nutzung der Sprachsuche steigt kontinuierlich – und genau das eröffnet lokalen Unternehmen hervorragende Chancen.

Clayton Johnson, CMO bei The Hoth

Die Zukunft der lokalen Suche liegt im Aufbau von Marke und Reputation: Google ermöglicht immer mehr Aktionen direkt IN den Suchergebnissen – von Hotelbuchungen über Yoga-Kurse bis hin zu Direktbuchungen über HSA (Home Service Ads). Weil sich immer mehr Interaktionen abseits Ihrer Website in den Suchergebnissen abspielen, ist eine starke Reputation wichtiger denn je.

Jacob Cass, Gründer von Just Creative

Voice Search setzt sich flächendeckend durch. Deshalb müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website für die lokale Suche optimiert ist. Doch das reicht nicht: Sie brauchen überzeugende Bewertungen, sollten auf Social Media sowie in Ihrer Community aktiv sein und standortspezifischen Content erstellen, um in der Suche gefunden zu werden.

Vivek Patel, Analyst für lokale Suche & Content Marketer bei E2M

Für mich ist Google My Business die Zukunft der lokalen Suche. Google bringt laufend neue Funktionen heraus, mit denen Unternehmen ihre Sichtbarkeit steigern können. Schon 2017 gab es hier spürbar viele Neuerungen.

Google My Business verspricht lokalen Unternehmen mehr Sichtbarkeit – und eine präzisere Präsenz in Suchmaschinen – als jemals zuvor.

Steve Wiideman, CEO von Wiideman Consulting Group

Die Zukunft der lokalen Suche gehört ganz klar Voice- und Sprachassistenten-Technologien. Unternehmen sollten mit Actions und Skripten experimentieren und sich auf ein Ökosystem für die freihändige Suche einstellen – angefangen bei Google Assistant und Amazon Echo.

Scott Gombar, CEO von CT SEO

Voice Search. Wenn Unternehmen sich nicht auf die Sprachsuche vorbereiten und dafür optimieren, wird die wachsende Nutzung von Sprachassistenten spürbare Folgen für sie haben.

James Norquay, SEO & Content Marketing Director bei Prosperity Media

Künftig werden Google und Bing noch stärker auf Sprachsuche setzen. Es ist daher entscheidend, optimal aufgestellt zu sein und für Suchbegriffe wie „bestes Fischrestaurant in [Region]“ zu ranken. Zudem sehe ich Chancen im VR-Bereich, um lokale Angebote noch erlebbarer zu machen.

Tyson Downs, Inhaber von Titan Web Agency

Was die Zukunft der Suche betrifft: Voice wird eine riesige Rolle spielen. Ansonsten geht es mir wie allen anderen – ich bin gespannt auf das, was kommt.

Jake Bohall, Vice President bei Hive Digital

Ich glaube, dass Bewertungen und Erwähnungen durch andere bekannte lokale Unternehmen in der lokalen Suche künftig viel stärker gewichtet werden. Immer mehr lokale Betriebe werden über Social Media, Nextdoor und ähnliche Plattformen entdeckt. Daher sollten Unternehmen ihre Suchstrategie diversifizieren und auch Kanäle abseits von Google berücksichtigen. Aktuelle Inhalte auf der Website, frische Bewertungen und Co. werden wichtiger, da Google Anbieter bevorzugt, die aktiv sind (sprich: das Geschäft läuft) und Nutzern ein positives Kundenerlebnis bieten.

Jade Mudri, Content Marketer & Editor bei Monitor Backlinks

Google wird Kundenmeinungen künftig wohl noch stärker gewichten und mehr nutzergenerierte Daten in den SERPs ausspielen – ähnlich wie bei den beliebten Stoßzeiten („Popular times“). Künftig könnten lokale Suchergebnisse Details enthalten, die direkt von Kunden stammen: etwa zur Sauberkeit, zum Geräuschpegel oder zu Wartezeiten. Für lokale Unternehmen heißt das: Das Kundenerlebnis muss absolute Priorität haben, um Loyalität und Vertrauen aufzubauen.

Sarah Nelson, Content Marketer bei Staylisted

Ich gehe davon aus, dass der Suchmaschinenmarkt fragmentierter wird. Google verliert sein Monopol, sodass SEO-Maßnahmen künftig auf mehrere Suchmaschinen wie Bing, Baidu, Duckduckgo usw. verteilt werden müssen. Marketing-Agenturen werden analysieren müssen, welche Suchmaschinen für bestimmte Branchen Priorität haben, und ihren Fokus entsprechend ausrichten.

Sollte dieser Fall eintreten, ist das ein Gewinn für lokale Unternehmen. Wenn Google nicht mehr die alleinige Kontrolle über die Rankings hat, können Betriebe ihre Zielgruppen viel leichter erreichen – ohne endlose Hürden. Rankingfaktoren werden sich noch stärker in Richtung relevanter Inhalte und passgenauer Antworten auf Suchanfragen entwickeln, weg von technischem Code und Keyword-Stuffing.

Craig Campbell, Inhaber von Craig Campbell SEO Training & Consultancy

Die Zukunft der lokalen Suche entwickelt sich rasant: Google treibt die Lokalisierung konsequent voran. Dieser Trend wird sich fortsetzen und kleinen lokalen Betrieben echte Chancen bei lokalen Rankings eröffnen – ganz im Gegensatz zu früher, als nationale Konzerne den Markt allein durch Marktmacht und Budget beherrschten.

Ryan Redding, Inhaber von DP Marketing.Services

Ohne Zweifel dreht sich die Zukunft der lokalen Suche um die rasanten Innovationen im Bereich der künstlichen Intelligenz (KI). Apple, Facebook, Amazon und Google haben enorme Summen in KI investiert. Das verändert bereits grundlegend, wie Menschen mit ihrer Umwelt interagieren – oft ganz unbemerkt. Von Ampelschaltungen bis zur medizinischen Diagnostik revolutioniert KI unsere Welt.

Google hat im vergangenen Jahr mit günstigen Smart Speakern wie Google Home und dem integrierten Google Assistant massiv an Reichweite bei Konsumenten gewonnen. Für Sie bedeutet das: Ihre Kunden rufen Google oft gar nicht mehr aktiv auf. Sie sprechen ihre Frage einfach in den Raum, und KI liefert die passende Lösung.

Das ist erst der Anfang: Analysten gehen davon aus, dass Kunden in den nächsten 5 Jahren bei der Suche nach Lösungen häufiger KI-gestützte Smart Devices als klassische internetfähige Geräte nutzen werden. Wenn Sie die digitale Präsenz Ihres Unternehmens langfristig sichern wollen, müssen Sie mit den Entwicklungen im KI-Bereich Schritt halten. Die Zukunft Ihres Unternehmens hängt möglicherweise genau davon ab.

Chris Dreyer, CEO von Rankings.io

Die Zukunft der lokalen Suche formiert sich täglich neu, und das in rasantem Tempo. Ein Trend ist der wachsende Wettbewerbsdruck in den lokalen Suchergebnissen: 2015 hat Google die Anzahl der angezeigten Einträge im Local Pack von 7 auf 3 reduziert. Zudem reicht es längst nicht mehr aus, nur Profildaten zu pflegen, um gut zu ranken. Früher genügte ein vollständig ausgefülltes Profil und mehr Bewertungen als die Konkurrenz, um ganz oben zu stehen. Heute nennt die jährliche Moz-Umfrage unter Local-SEO-Experten Hunderte Faktoren (sowohl positive als auch negative), die das Ranking eines Unternehmens in den GMB-Ergebnissen beeinflussen.

Ein weiterer Trend, der diesen Wettbewerb anheizt: Immer mehr lokale Betriebe erkennen das Potenzial von Local SEO. Sie investieren eigene Zeit oder beauftragen Dienstleister, um ihre Online-Präsenz zu optimieren. Das zwingt alle dazu, noch mehr zu leisten, um dieselben Ergebnisse zu erzielen.

Schließlich schärft Google in bestimmten Branchen den Fokus und nutzt Faktoren wie die räumliche Nähe des Suchenden zum Unternehmen als Rankingfaktor – Kriterien, die sich kaum aktiv beeinflussen lassen. Wenn sich ein Suchender nur 1 Meile von einem relevanten Betrieb entfernt befindet, hat ein vergleichbarer Anbieter im Nachbarort in 20 Meilen Entfernung bei sonst gleichen Voraussetzungen keine Chance, in den Suchergebnissen aufzutauchen.

Steve Ryan, CEO von RyTech, LLC

Ich sehe die Zukunft der lokalen Suche weiterhin im Engagement der Nutzer. Eigene Beiträge zu veröffentlichen, Bewertungen zu sammeln und zu zeigen, dass Sie als Unternehmen wirklich vor Ort verwurzelt sind, bleibt entscheidend dafür, dass potenzielle Kunden Ihren Eintrag finden.

Christina Miazgowicz, Local SEO Expertin bei Seer Interactive

Die Zukunft der lokalen Suche liegt in einer integrierten Strategie, die Nutzern so viele Informationen wie möglich liefert, noch bevor sie überhaupt auf der Website landen. Dazu gehört beispielsweise, Google My Business-Einträge vollständig zu optimieren und Local Pack Ads im Umkreis des Standorts zu schalten. Ebenso zählt dazu, Google Posts zu nutzen, Fragen und Antworten zu beantworten oder direkte Buchungs- und Terminoptionen direkt in die Google My Business-Einträge einzubinden.

Zac Johnson, Gründer von Blogging.org

Die Zukunft der lokalen Suche gehört der mobilen Suche. Investieren Sie hier gezielt Zeit und stellen Sie sicher, dass Ihre Website extrem schnell und mobiloptimiert ist.

All das zeigt deutlich, wie wichtig korrekte Unternehmensdaten, Kundenbewertungen und Einträge für jedes Unternehmen sind. Von Voice Search bis hin zu künstlicher Intelligenz: Die Zukunft der lokalen Suche hält enormes Potenzial bereit. Als Unternehmer sollten Sie daher auf den Wandel in der Suche vorbereitet sein.