Guide complet du suivi des backlinks pour vos clients SEO
Les backlinks sont les joyaux du SEO, même à l’ère de la recherche propulsée par l’IA.
Plusieurs études montrent une corrélation entre les sites performants sur les moteurs de recherche et leur visibilité au sein des LLM. Une étude récente de Seer Interactive a révélé que les marques positionnées en première page de Google obtenaient également plus de mentions dans les LLM.
Le SEO reste donc indispensable, même lorsque les marques cherchent à optimiser leur visibilité sur les LLM. Et impossible de parler de SEO sans aborder les backlinks. C’est pourquoi il demeure essentiel de surveiller les backlinks de vos clients.
En fin de compte, vous devez vous assurer que les backlinks de vos clients apportent une réelle valeur ajoutée et renforcent vos efforts de référencement. Cet article vous explique comment suivre les backlinks pour le SEO. Mais commençons par les bases :
Qu'est-ce qu'un outil de suivi des backlinks ?
Un outil de suivi des backlinks permet de traquer et d’analyser les liens pointant vers un site web spécifique. Il aide à surveiller la quantité ainsi que la qualité de ces liens entrants.
Il permet également d’identifier les nouveaux backlinks et de vérifier les changements de statut. Cet outil aide ainsi à évaluer la santé globale du profil de liens d’un site.
Pourquoi le suivi des backlinks est-il indispensable ?
Voici quatre raisons majeures d’investir dans le suivi des backlinks pour votre SEO :
1\. Identifier les backlinks toxiques
Les backlinks spammy ou toxiques désignent des hyperliens provenant de sites spams ou de mauvaise qualité. Ils peuvent pénaliser les performances SEO de votre site web.
Suivre vos backlinks vous aide à repérer si votre site reçoit des liens toxiques susceptibles d’impacter votre SEO, vous permettant ainsi de les désavouer avant qu’ils ne causent des dégâts.
2\. Mesurer l'efficacité des campagnes
Un suivi régulier des backlinks vous permet de déterminer si vos actions de netlinking ont un impact positif (ou négatif). Vous pouvez ainsi identifier les tactiques de création de liens à intensifier et celles à abandonner.
3\. Analyser la concurrence
Les outils de suivi des backlinks permettent d’analyser le profil de liens de n’importe quel site web. Vous pouvez donc examiner les profils de liens des concurrents de vos clients et obtenir des informations stratégiques, comme les backlinks de haute qualité dont ils bénéficient et qui manquent à votre client.
Cette analyse vous fournit des pistes précieuses pour aider vos clients à monter en puissance et à surpasser leurs concurrents, tant sur les moteurs de recherche que sur les LLM.
4\. Repérer les backlinks cassés
Même avec une stratégie de netlinking rigoureuse, des liens brisés peuvent toujours apparaître : redirections expirées, modifications sur la page du domaine référent (refonte de site, mise à jour ou suppression de contenu), ou encore erreurs de frappe dans les URL.
Grâce à une veille méthodique sur vos backlinks, vous pouvez corriger rapidement ces liens cassés pour préserver et renforcer vos performances SEO.
Les différents types de backlinks
Tous les backlinks se divisent en deux catégories principales : les liens nofollow et les liens dofollow. Regardons cela de plus près :
**Les backlinks dofollow**
Les liens dofollow transmettent du jus de lien (link juice) du domaine source vers votre domaine. Cela renforce l’autorité de votre site et améliore son positionnement.
Vous pouvez identifier un lien dofollow par l’absence d’attribut « nofollow » dans son code HTML.
**Les backlinks nofollow**
À l’inverse des liens dofollow, ils ne transmettent aucun jus de lien à votre site et n’offrent pas d’impact SEO direct. Pour autant, ils ne sont pas néfastes : ils constituent un élément indispensable d’un profil de liens naturel et équilibré.
D’ailleurs, un site dépourvu de liens nofollow alerte Google, car il est peu crédible que l’intégralité des domaines référents vous attribuent un vote de confiance direct.
Un lien nofollow se reconnaît à la présence de la balise « nofollow » dans son code HTML. Voici à quoi cela ressemble :
<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>Texte du lien
Vous devriez baliser en nofollow les types de liens suivants : liens payants issus de contenus sponsorisés, publicités et affiliation, ainsi que les contenus générés par les utilisateurs sur les réseaux sociaux, forums, communautés et sites web.
Les meilleurs outils de suivi des backlinks
Voici trois outils incontournables pour suivre vos backlinks :
Majestic SEO
Majestic SEO est un outil d’analyse de backlinks qui fournit des insights en temps réel sur le profil de liens de votre site web. Il peut indexer jusqu’à 15 ans d’historique de liens.
Source : Majestic SEO
Majestic SEO propose ses propres métriques de Trust Flow et Citation Flow. Celles-ci mesurent le niveau de confiance d’un site et le volume de jus de lien qu’il peut transmettre. Vous pouvez également générer des rapports sur mesure via son API.
Les tarifs débutent à 49 $ pour un accès complet à l’API, avec une démo gratuite disponible.
Semrush
Semrush se positionne comme une plateforme SEO tout-en-un. Bien qu’il soit d’abord réputé pour la recherche de mots-clés, il intègre certains des outils de backlinks les plus performants du marché.
L’Authority Score de Semrush est particulièrement fiable car il prend en compte le trafic de recherche et non la simple quantité de liens, facilement manipulable. L’outil détaille également les liens dofollow et nofollow, ainsi qu’un score de toxicité. Vous pouvez aussi consulter les liens perdus et les textes d’ancrage contextualisés.
Source : SEMrush
La formule gratuite propose des fonctionnalités limitées. L’abonnement payant commence à 99 $ par mois.
Moz
Moz fait figure de pionnier du secteur. Tout comme Semrush, c’est un outil SEO tout-en-un. Sa fonctionnalité de croisement de liens (Link Intersect) se démarque particulièrement pour analyser les backlinks de vos concurrents.
Vous pouvez renseigner jusqu’à cinq domaines concurrents pour obtenir la liste des sites qui pointent vers eux, mais pas vers vous. Moz génère également des rapports de backlinks détaillés incluant liens entrants, textes d’ancrage, autorité de domaine et Spam Score.
Source : Moz
Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 30 jours avant de basculer vers le forfait gratuit limité. La formule payante coûte 99 $ par mois.
Les bonnes pratiques pour créer des backlinks de haute qualité
Maintenant que vous comprenez l’importance d’évaluer la qualité des liens, voici quelques conseils pour auditer et développer vos backlinks.
1\. Miser sur le digital PR
Si Google ne recommande officiellement aucune stratégie de netlinking spécifique, voici ce que John Mueller affirme au sujet du digital PR :
Source : Search Engine Land
Pour tout professionnel du SEO, les propos de Mueller reflètent directement la vision de Google. Cela prouve que le digital PR doit être une priorité dans votre stratégie de netlinking.
En plus d’améliorer vos performances sur les moteurs de recherche, le digital PR se révèle être un levier majeur pour l’optimisation auprès des LLM. Une stratégie de RP solide associe votre marque à des thématiques clés de votre secteur, incitant les LLM à relier votre marque à cette industrie et augmentant ainsi votre visibilité sur ces modèles.
L’analyse du sentiment s’avère elle aussi déterminante. Votre marque doit être citée dans un contexte positif pour maximiser ses chances d’être recommandée par un LLM. Utilisez un outil d’analyse de sentiment par l’IA pour savoir ce que les clients disent de votre client, et déployez des campagnes de RP pour rectifier les signaux négatifs.
Le digital PR implique la rédaction de communiqués de presse ou d’articles percutants sur les actualités majeures de l’entreprise, les lancements de produits et les événements marquants. Certains de ces contenus peuvent être publiés sur votre propre site, tandis que d’autres seront diffusés auprès de médias de référence de votre secteur (par exemple Tech Radar pour la tech).
2\. Répondre aux sollicitations des journalistes
Il s’agit ici de surveiller des plateformes comme HARO (Help a Reporter Out) afin de repérer les requêtes de journalistes en quête d’avis d’experts ou de citations. Une réponse rapide et pertinente peut vous faire décrocher une mention et un backlink dans leur publication.
Voici un exemple de requête HARO :
Source : MonkeyLearn
Veillez simplement à apporter une réponse à forte valeur ajoutée. Examinez également le site publiant la requête : pour maximiser votre ROI, privilégiez les publications bénéficiant d’une bonne autorité de domaine, d’un faible score de spam et d’un trafic élevé.
3\. Créer des « linkable assets »
Ces contenus génèrent des backlinks de manière passive car ils apportent une véritable valeur autonome. Au-delà des articles de blog et des communiqués de presse, des ressources telles que des modèles, des études sectorielles ou des outils gratuits sont fréquemment citées et partagées.
Par exemple, l’outil Article Summarizer permet de condenser facilement des contenus longs, ce qui en fait une référence précieuse pour les créateurs de contenu. De tels outils obtiennent naturellement des liens depuis des articles de blog, des newsletters et des forums, car ils répondent à un besoin concret.
Pour inciter les sites à forte autorité à pointer vers vous, identifiez un problème central de votre secteur et proposez des solutions concrètes grâce à des ressources gratuites.
4\. Rédiger des articles invités sur des sites de niche
Pour acquérir des liens de qualité, ciblez des sites de référence dans votre thématique afin d’y publier du contenu pertinent et adapté à leur audience. Pensez à citer votre marque et à intégrer un lien dans l’article invité.
Même si vous pouvez gérer cette démarche en interne, vous pouvez accélérer vos résultats en collaborant avec une agence de netlinking. Ces agences disposent déjà de relations établies avec de nombreux sites spécialisés, ce qui facilite le déploiement de campagnes de netlinking à grande échelle.
Conclusion
Mettre en place une routine pour analyser vos backlinks est indispensable. Cela vous permettra, entre autres, de repérer les vulnérabilités qui pourraient exposer votre site à des pénalités de la part des moteurs de recherche.
Appuyez-vous sur des outils comme Moz, Semrush et Majestic SEO pour suivre vos backlinks et recevoir des alertes lors de nouvelles acquisitions.
Suivre les nouveaux backlinks est essentiel pour le SEO, mais vous pouvez également adopter une approche proactive en veillant à créer des liens de qualité dès le départ. Cet article vous a présenté quatre stratégies éprouvées pour développer des backlinks performants et ainsi booster votre SEO comme votre visibilité sur les LLM. Bonne chance !
