Tendencias de SEO local en 2024 y su impacto en marcas multiubicación
Como negocio local, quieres estar ahí fuera y que te noten. El SEO local te ayuda a lograr justo eso. Pero cada año cambian miles de cosas en las búsquedas y es fácil perder de vista novedades cruciales. No te preocupes, te cubrimos la espalda: investigamos en Google, consultamos a los expertos indicados y recopilamos una lista con las principales tendencias de SEO local en alza para 2024.
Para empezar con una de ellas, tenemos…
**_Nuevos eventos y ofertas cercanos de Google_**
Una función detectada por un par de entusiastas del SEO en Twitter. Todo apunta a que Google lanzó una nueva función en sus SERPs que muestra eventos y ofertas cercanos. ¿La parte más emocionante? Que está pensada exclusivamente para los negocios locales. Además, hasta ahora solo se ha reportado en dispositivos móviles y todavía no está disponible en Google Maps.
Aquí tienes cómo se ve esta función.
Ahora bien, surge la pregunta: ¿cómo funciona esta novedad?
Por ahora, solo parece activarse cuando alguien busca locales de comida y restaurantes, y se limita a ciudades de Norteamérica (EE. UU. y Canadá). Salvo para comida y restaurantes, la función aún no aparece. Así que, para el sector gastronómico, usar Google Business es imprescindible y no se puede pasar por alto. Pero, en general, cualquier negocio debería aprovecharlo para mantenerse al día con las tendencias y figurar en las novedades de Google, incluida esta.
Otra tendencia que podría arrasar en internet es..
**_Optimización para búsqueda_****_s por voz_**
A la gente le encanta la comodidad de obtener información simplemente preguntando en voz alta, gracias a asistentes de voz como Siri, Bing, Alexa y muchos otros que ya forman parte de nuestra vida diaria. Es mucho más simple lanzar tu pregunta al aire que detenerte a escribirlo todo. Por eso, es fundamental asegurarte de que tu marca local aparezca cuando las personas usen estas búsquedas por voz para encontrar lo que necesitan.
Por lo tanto, garantizar que tu marca local aparezca en las búsquedas por voz es clave.
¿Cómo puedes lograrlo? Aquí tienes:
- Optimiza tus fragmentos destacados (featured snippets), ya que es la información que los asistentes de voz suelen extraer, lo que aumenta las probabilidades de que descubran tu marca.
- Ten a mano una lista de palabras clave de cola larga al crear tus contenidos por voz; esto te dará más visibilidad.
- Asegúrate de que tu negocio esté listado en Google My Business, Just Dial y otros directorios similares. Esto aumentará las probabilidades de que aparezca en búsquedas por voz.
- Haz una revisión exhaustiva para comprobar que los datos de tu negocio sean coherentes en todas partes y se actualicen con regularidad con el nombre comercial, dirección y teléfono correctos.
- Para saber qué funciona y qué no, monitorea constantemente el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda por voz y haz ajustes cuando sea necesario.
¡Porque tus resultados de búsqueda en Google pueden impulsar o hundir tu negocio!
Más razones aún para que las empresas se aseguren de mantener al día sus Google Business Profiles.
Y hablando de GBP..
Las reseñas de Google también juegan un papel FUNDAMENTAL para determinar si a tu negocio le va bien o si necesita mejorar en ciertas áreas.
A medida que las búsquedas evolucionan, queda claro que las métricas tradicionales de SEO en las que siempre confiamos ya no alcanzan, sobre todo con el despliegue de la nueva Search Generative Experience. El panorama entero está cambiando.
Hoy en día, los listados orgánicos se desplazan cada vez más hacia abajo en la página de resultados para dar lugar a contenido más interactivo: resultados locales con imágenes, publicaciones, reseñas y mucho más. Es como si Google se asegurara de que vivas toda la experiencia directamente en la página de resultados.
Google también parece estar priorizando los mejores resultados de búsqueda local por encima de cualquier otro, razón por la cual es crucial tener los datos NAP (nombre, dirección y teléfono) al día y asegurarse de que sean consistentes en todos lados.
Como puedes ver,
Las mejores clínicas con la mayor cantidad de calificaciones son las únicas que realmente se ven al hacer una búsqueda local.
¿Viste cuando buscas algo en Google y ves esos pequeños fragmentos con toda la información clave ahí mismo? Cosas como horarios de atención, reseñas y la ubicación. Bueno, eso es gracias a algo llamado..
**_Marcado de datos estructurados o Schema.org._**
Básicamente, es como darle a Google un resumen de tu negocio para que pueda mostrar los detalles más importantes a quienes buscan. Así, cuando alguien busque lo que ofreces, encontrará toda la información al instante y, con suerte, ¡te elegirá a ti!
Al agregar este marcado al HTML de tu sitio web, ayudas a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido, lo que puede traducirse en mejores resultados de búsqueda: fragmentos enriquecidos (rich snippets), paneles de Knowledge Graph y otras funciones destacadas en las SERPs. En pocas palabras, es una forma de hacer que tu sitio sea más visible e informativo para los buscadores, ayudándote a atraer tráfico más relevante.
**_¡Ahora hablemos de IA!_**
Como todos sabemos, la IA tiene el potencial de multiplicarse por diez en los próximos años.
Ya sea la realidad aumentada, ChatGPT, DALL-E o Sora con su capacidad para crear videos hiperrealistas, el mundo avanza rápido. Y hay que seguirle el ritmo.
Desde la perspectiva del SEO, también están cambiando muchas cosas.
Por ejemplo, la realidad aumentada será ENORME para los negocios locales, en especial para las tiendas físicas.
Imagínate esto: alguien apunta su teléfono hacia tu tienda y, de repente, ve lo que hay dentro, las reseñas o la oferta del día. No solo es genial, parece del futuro. La realidad aumentada podría cambiar las reglas del juego para captar la atención a nivel local. Como Pokémon GO, pero en la vida real.
La IA también puede usarse para monitorear menciones en internet, reseñas y comentarios en redes sociales. Esto servirá como un motor enorme para atraer clientes y captar la atención del algoritmo. Con esto, los negocios podrán gestionar, monitorear e identificar reseñas falsas y eliminarlas. ¡Esta es justamente una tendencia CLAVE para el SEO local en 2024! Gracias a ella, las pymes pueden aprovechar el poder de la prueba social en sus negocios locales.
Lee más: Cómo la IA está transformando el SEO
Otra tendencia significativa es el énfasis en..
**_Contenido hiperlocal_**
A medida que la tecnología GPS se vuelve más precisa, los motores de búsqueda priorizan contenido adaptado a ubicaciones o vecindarios muy específicos. Esto significa que los negocios tendrán que crear contenido no solo enfocado en su ciudad o región, sino también en los barrios a los que atienden. Personalizar el contenido para estas microubicaciones puede disparar significativamente la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda.
Aquí tienes cómo ofrecer una experiencia más personalizada a tus visitantes:
- Conoce a los visitantes de tu sitio web recopilando datos sobre sus intereses y preferencias.
- Personaliza el contenido de tu web para adaptarlo a las necesidades e intereses de los distintos segmentos de usuarios.
- Invierte en herramientas que automaticen las tareas de personalización, facilitando la entrega de contenido segmentado.
- Experimenta con distintas estrategias de personalización y ajústalas según lo que mejor funcione con tu audiencia.
En resumen:
Estas tendencias de SEO se centran en priorizar estrategias locales y mantener la adaptabilidad online. Al apostar por el SEO local, los negocios pueden impulsar su visibilidad, atraer a los clientes indicados y aumentar el tráfico de su sitio web sin gastar una fortuna en anuncios. Esto no solo genera confianza e impulsa las ventas, sino que también los mantiene un paso adelante de la competencia.
¿Y lo mejor de todo? El SEO es más rentable que los métodos de marketing tradicionales. Al colaborar con negocios locales y mantenerse al día, las empresas pueden superar obstáculos y fortalecer su presencia digital.
¡Así que piensa diferente, porque al SEO local le queda un largo camino por recorrer!
